Renault

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La stratégie marketing de Renault évolue pour s'adapter au contexte économiqueSource : Communiqué de presse - Actualité publiée le 14 Avril 2009 à 15:50 |   |
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Pour accompagner un plan produit sans précédent dans l’histoire du groupe Renault, la Direction du Marketing de Renault s’est fixée des objectifs ambitieux. Pourles atteindre, le marketing a mis en place des moyens adaptés qui portent déjà leurs fruits et affichent des résultats probants. En 2009, pour s’adapter au contexte économique, le marketing renforce saprésence dans les nouveaux carrefours d’audience digitaux et lance deux nouveaux supports sur le web : Renaultshop et Renault TV.

2008 : une stratégie gagnante
Créer de la sympathie pour lamarque, générer du trafic dans les showrooms, faire connaître les nouveaux modèles de la gamme, valoriser les clients, faire plus et mieux avec le même budget, autant de principes qui guident les actionsdu marketing Renault depuis le début de l’offensive produit du Groupe.

Pour offrir plus de lisibilité, le parcours client sur l’internet du Groupe a été rationalisé au travers de nouvellesversions des sites de commerce renault.pays et dacia.pays. Quinze mini-sites dédiés aux produits ont été lancés en 2008. Grâce aux partenariats technologiques exclusifs avec Microsoft, les siteswww.new-megane.com et www.new-laguna.com ont été enrichis de la technologie Silverlight et ses fonctionnalités « Deepzoom » et « Microsynth » permettant aux internautes de visionner les véhicules dans leursmoindres détails et d'établir une reconstitution digne de la 3D.

Deux partenariats majeurs ont également été conclus. Le premier avec la navigatrice Ellen MacArthur qui symbolise l’engagement deRenault en faveur de l’environnement à travers la signature Renault éco2 et le deuxième avec Electronic Arts avec le placement de Nouvelle Mégane Coupé dans l’un des plus célèbres jeux vidéo de course de...
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