Andros

communication adoptée par leur maison-mère, le groupe Andros : un mois et demi avant la commercialisation de cette ligne, le groupe a en effet opté pour une pré-campagne de *buzz* marketing, l'agence de RP Kingcom ayant envoyé, en avant-première, des yaourts et desserts, dans des frigos ou glacières, à une vingtaine de blogueurs triés sur le volet, tenant des blogs marketing/ tendance ou blogs culinaires. Or, jusqu'à présent, le groupe Andros, florissante PME familiale, s'est surtout distingué par

les rassurer, telles que les valeurs familiales. En effet, à cause de la crise, on préfère revenir a des produits fait-maison, et la saveur est à l’honneur. • L’offre: Il existe 3 grands groupes mondiaux : Andros (français), Hillsdown (anglais), et Schartau (allemand). On retrouve Andros en leader du marché avec ces 35% des parts de marché en volumes ; il fait donc parti des 3 premiers leaders européens. • La demande : On retrouve différentes sortes de clients ; dont les consommateurs qui privilégient

déloyale.) Exemple de jurisprudence : "Compote et concurrence déloyale" En 1987, la Société Andros lance sur le marché des compotes de pommes conditionnées sous emballages plastiques, présentées dans les rayons frais des grandes et moyennes surfaces sous l’appellation « Compote Andros ». En avril 1993, la Société Danone annonce la mise en vente de compotes appelées « Compotes fraîches ». La Société Andros fait alors, en mai 1993, une campagne nationale d’affichage, présentant sa compote comme «

Management Les confitures Répartition en terme de références Marque Région 8% Bonne Maman 28% Répartition en terme de linéaire Marque Région 3% Bonne Maman 24% Chivers 8% Materne 14% Chivers 9% Materne 11% MDD 20% Andros 22% MDD 39% Andros 14% Le constat que l’on peut établir est relativement proche de celui que nous avions dressé pour la répartition entre les 4 grandes sous familles, à savoir, que l’importance au sein du linéaire découle directement du nombre de références

1. LA SOCIETE Qui fabrique? Andros Quels sont ses domaines d’activités (lignes de produits)? Confiture, boissons, yaourt, biscuits, compotes, gâteaux, desserts, produits spécialisés, desserts réfrigérés (compotes yaourts, desserts lactés), glaces (Picard). Occasions de consommation : goûter, petit déjeuner. Produits : réfrigérés, ambiant, professionnels, jus. Quelles sont ses marques? Andros, Bonne Maman, Mamie Nova, Le Berger des Fruits, Pierrot Gourmand Quel est son savoir-faire

Le coup de jeune de Bonne Maman Question n°1 Le fondateur du groupe Andros et de la marque Bonne Maman est Jean Gorvoson un vieux de la vieille du terroir français, un lotois de pur souche de 89 ans qui est rentré dans le monde du commerce après la guerre en vendant des pots de confiture « faites maison » sous la bannière Andros. C’est après la révolution de mai 68 que Jean Gervoson voit son activité se décupler, il créé en 1971 la marque Bonne Maman qui se veut une nouvelle marque certes industriel

Carrefour Confiture allégée MDD Confiture allégée Andros Confiture allégée Andros Confiture Materne Confipote Materne Confiture Premier Pri 1kg ( numéro 1) Légende: MDD avec différentes déclinaisons Marques nationales ( Materne, Bonne Maman, Andros...) Marques régionales La marque discount de l'enseigne Premier prix Marque Anglaise Confiture allégée MDD Confiture Reflets de france Confiture Reflets de France Confiture Reflets de France Confiture Andros 750g Confiture Duo MDD Confiture MDD duo Confiture

cacher leur propre condition en espérant donc qu’ils ne puissent révéler ce qu’ils ignorent en passant au test . Le narrateur explique ce principe alors que Rick vient de découvrir que Rachel Rosen n’est pas humaine : « Il arrivait parfois que les andros ne le sachent pas. A plusieurs reprises, on avait enté de leur implanter des souvenirs, une mémoire factice, dans l’idée – fausse – que cela modifierait les réactions au test. » (p.67). Toujours en relation avec le physique, mais au-delà des apparences

Le marché français est dominé par 5 acteurs principaux : – Andros – Andresy – Materne – Lucien Georgelin – Saint Daflour Les MDD concurrencent depuis plusieurs années ces 5 acteurs. Pour les entreprises les plus jeunes ou les moins compétitives, la concurrence peut également venir des pâtes à tartiner, qui représentent une concurrence indirecte. 9 Position des acteurs dans le marché : Innovant Présence Performance Compétitivité Andros   45% Oui Oui Oui Materne 2,3% Oui Oui - Autres marques

importations comparés aux exportations. Comme nous l’avons dit, trois marques dominantes interviennent sur le marché des confitures : Materne, Andros et Hero. Andros : 45% des parts de vente en volume Materne : 2.3% des parts de vente en volume Hero France : CA 48.3 en 2009, contrôle et actionnariat : hero (Suisse) via Hero Espana 100% . Les sociétés Andros et Materne ne publient par leurs comptes. 7. Analyse des prix de vente et des stratégies prix Les prix à la consommation des confitures