Branding

| |- La restauration on line, un marché encore virtuel ? | | |Vers une convergence accrue entre la restauration commerciale et la restauration collective, via le co-branding | |3. |Les moteurs et les contraintes du marché | |  |Les moteurs

différents réseaux sociaux (personnels, professionnels…) 5. Utilité des réseaux sociaux ? pourquoi faire ? Comment faire ? Quel intérêt pour les entreprises ? ROI ? Personal branding? 6. Différentes « success stories », opportunités et nouveaux métiers En fil rouge : Application suivant un cas d’entreprise ou pour du « personal branding » 5 Plan du module 1. Tendances actuelles : changement sociétal ? 2. Qu'est ce qu'un réseau social ? 3. Historique des réseaux sociaux 4. Les différents réseaux

FORTES Décisions stratégiques relatives à la gestion de la marque Positionnement • Attributs • Bénéfices • Convictions et valeurs Choix du nom • Sélection • Protection Caution • Marque fabricant • Marque Distributeur • Licence • Co-branding Développement • Extension de la gamme • Extension de la marque • Stratégie multimarques • Nouvelles marques 1- Le positionnement Valeurs de la marque Bénéfices proposés Attributs du produit Positionner la marque sur des convictions

travailler sur l’image globale du magasin, c’est-à-dire, valoriser en même temps : • Le « Branding » ce qu’est la marque, son territoire, ses valeurs, son logo, sa charte graphique • L’offre produit : elle doit être claire, compréhensible, sythmée selon les besoins des marchés • La communication : la communication sur le lieu de vente doit être en corrélation avec la stratégie globale de la marque, le branding. Elle doit permettre au client de s’identifier à la marque • Le merchandising : mise en

1 Expression issue de l’article de Douglas McGray, sur MCGRAY Douglas, “Japan’s gross national cool”, Foreign Policy, May/Jun 2002, consulté sur ProQuest. 2 MATSUI Takeshi, « Nation Branding Through Stigmatized Popular Culture: The “Cool Japan” Craze Among Central Ministries in Japan », Hitotsubashi Journal of Commerce and Management, 48(1), octobre 2004, p. 83. 3 BOUISSOU Jean-Marie, « Quelques questions sur la globalisation culturelle

places pour Jean-Marie Bigard, célébrité qui les représente. Mais l’association marque et artiste est poussée plus loin que la simple figuration de l’artiste. En effet, l’artiste doit désormais remplir plusieurs rôles tels que l’endossement et l’ego-branding. L’endossement. Cette pratique courante consiste à faire porter le produit par l’artiste. Cette démarche à un grand intérêt en termes de retombées rédactionnelles. En effet, voir dans des bureaux de presse une artiste portant telle ou telle produit

Construire le capital marque  Outils marketing pour construire le capital marque     Marketing personnalisé Marketing intégré Marketing interne Association avec d’autres entités       Entreprise Pays ou région Réseau de distribution Co-branding Personnes ou personnages Événements . III Notoriété et image La notoriété de la marque Notoriété assistée Notoriété spontanée Notoriété « top of mind » Citée parmi d ’autres Non assistée Spontanée plus classée (« on ne cite rien

Si M Dasse veut mettre en place un co-branding, il doit le faire avec une entreprise qui a au moins la même notoriété que la sienne. Il doit aussi le faire avec une entreprise dont l’image de la marque est bonne car par la suite, les images des deux marques seront associées. Par ailleurs, le co-branding doit s’effectuer avec une marque qui offre un produit de la même qualité pour ne pas détériorer l’image de Weston. Il existe plusieurs types de co-branding. Il peut se faire sous la forme d’un produit

B) Utiliser des associations secondaires Branding et storytelling Branding : logique d’action marketing ou publicitaire qui cherche à positionner une marque dans l’esprit du consommateur avec des effets publicitaires plus qualitatifs (notoriété, image) que quantitatif (ventes immédiate) Storytelling : dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire C) Co-branding et licences Co branding : réunion de plusieurs marques en un seul

EXPLORATION ET AUDIT DE LA MARQUE Février 2021 Classe : Master Luxe 8 Lionel de Boccard DEBOCCARDL - Travaille intermédiaire de branding - JEEP 2 Table des matières Introduction .............................................................................................................. 3 Le marché ................................................................................................................. 3 Les concurrents........................................................