Gamme de produits

Introduction : Le Groupe Yaourt Nouveau, ancienne coopérative laitière, génère aujourd’hui deux milliards de francs de chiffre d’affaires, emploie 865 personnes réparties sur quatre sites de production et entre les différents services de la société. GYN produit 180 000 tonnes pour 550 références. L’histoire de GYN débute dans les années 40, avec la création de la coopérative laitière qui se développe ensuite. Très rapidement, la coopérative laitière devient productrice de yaourts et grâce au rachat de sept

une nouvelle gamme de produits capillaires en segmentant le marché selon deux critères : En premier lieu le critère de l’âge (les 4-10 ans) En deuxième lieu le segment par apport au sexe (fille- garçon) L’Oréal a choisit cette catégorie d’âge car selon l’étude qu’elle a faite les enfants entre 4 et 10 ans utilisent de plus en plus des soins pour cheveux. 40% des filles de cet âge la utilisent l’après shampoing et qu’un garçon sur trois utilise le gel coiffant. 2) La gamme de soins capillaires

consommateurs absolus de haut de gamme dans l’électroménager, et la famille des « chevronnés » ceux qui consomment haut de gamme. Ces segments de consommateurs sont attirés par le haut de gamme tout a fait en accord avec ce que propose la marque Bhomson. Ensuite sous la marque Star destinée aux personnes préférant l’ancien et le traditionnelle se trouve les « réservés » qui dans cette catégorie de consommateurs si doit renouveler ses équipement se pencheront vers ce type de produit car préfère le traditionnelle

La multiplication des usages et occasions de consommation d. La communication et la promotion des ventes III- La stratégie marketing a. Objectif b. Cible c. Positionnement d. Sources de volumes IV- Le marketing mix a. La politique de produit b. La politique de prix c. La politique de distribution d. La politique de communication Sources INTRODUCTION Le café est la première boisson non alcoolisée consommée (après le thé dans les pays tempérés). 3 grandes étapes sont nécessaires

(3) Les ressources a) Financières b) Technologiques c) Commerciales (force de vente) (4) L’analyse critique du marketing mix et de la stratégie a) Evaluation de la stratégie marketing : ciblage, positionnement b) Evaluation du marketing-mix : produit, prix, communication, distribution 3. Analyse externe de l’environnement………………………………………..10-17 (1) Éléments de l’environnement susceptibles d’avoir un impact sur l’activité de l’entreprise (a) Eléments démographiques : taille de la population, structuration

démarche marketing segmentation • Le bas de gamme : 1 à 30 € • La gamme de base : 30 à 150 € • Le milieu de gamme : 150 à 1500 € • Le haut de gamme : 700 à 3000 € • La gamme de prestige et de luxe : 3000 à 80 000 € ciblage • public large • de 30 à 150€ • adultes 16-35 ans • recherche montre légère, solide, de bonne qualité, prix convenable. Positionnement • différentes collections et éditions limitées • qualité horlogère suisse • montre en plastique, de bonne qualité à un prix

pour être à la pointe de la mode. * panier moyen du magasin : 250 euros 2) Les étendues de la gamme Richelieu propose toujours les dernières nouveautés, mais également des modèles classiques indémodables. La pluparts des produits vendus chez Richelieu viennent de marques qui ont une grande place dans l’histoire de la mode. La boutique Richelieu ne possède pas une large gamme de produits mais qui est cependant profonde, ce permet de satisfaire les besoins de tous les clients quel que soit

marques propres à Samara : « Toile d’Amiens » et « Toiles de Picardie ». D’une part, la marque « Toile d’Amiens », se caractérise par une gamme de produits adaptés aux divers besoins des enfants (layette…) et par la dimension fonctionnelle de ceux-ci (soucis de sécurité …). De plus, la gamme de produits de la marque « Toile d’Amiens » se distingue par des produits tendances en proposant une palette de coloris innovants en adéquation avec la mode actuelle. Aussi, «Toile d’Amiens » peut se tarer

marché de la pâtisserie industrielle. En ce sens plusieurs éléments devront être à l’étude afin de garantir une expansion maitrisée de l’entreprise : * La structure du marché (acteurs présents) * Le circuit de distribution * La gamme de produits et sa composition * Les comportements de consommation 3) Analyse a) Interne Constat de l’entreprise Choukette A ce jour, la société Choukette se pose la question de savoir comment faire évoluer les parts de marché des différents

Marché des produits laitiers Frais Danone = 17 marques Produits laitiers Frais représentent 52% de l’activité de l’entreprise (division leader) Laits fermentés (yaourts et produits similaires, yaourt à boire) : 0 à 4% Laits emprésurés.Desserts lactés frais : mousses, laits gélifiés, liégeois, viennois, flans, crèmedessert, riz au lait, gâteau de riz, de semoule, etc... (+ Fromages frais et Crème fraîche) Structure du secteur d’activité Le secteur des produits frais produit près de 3,4 millions