Marketing Absolut Vodka

OF Aurore BERNARD Marie LHERITIER Marilyne MIRANDA Amélie NICOLAS 5MC3 Monsieur Kalem MAUVOIS 1 Introduction I. The internal analysis company : 1. The history and the evolution of the brand 2. The company ressources 3. The Marketing Mix 4. The marketing facts and the communication tools II. The external analysis company : 1. The demand analysis 2. The big tendencies 3. The competition 4. The five Porter strenghts 5. The SWOT analysis III. The future perspectives 1. Opportunities

très facilement le cinéma ou l’espace restauration. Il donne à la fois l’impression d’être dans son propre salon (canapés et fauteuils en cuir très confortables) et dans un lieu divertissant (urinoir-jeux vidéo). ❖ Marketing expérientiel L’Exhibit pratique le marketing expérientiel car il utilise une mise en scène particulière du lieu de vente et propose à ses clients de vivre une expérience originale et inhabituelle. Le lieu mise avant tout sur la privatisation pour des groupes car l’expérience

ils sont attirés par des grandes marques, cela spécialement pour des biensdécoulés du corps et de l'esprit. Les grandes marques s'intéressent donc à la communauté homosexuelle car elle constitue un excellent terrain d'essai pour des expériences marketing : les homosexuels sont alors considérés comme des "earlyadopters", toujours à l'affût de la nouveauté et de l'originalité. Ils sont donc ouverts aux innovations. Le degré d’équipement en technologie est largement supérieur à la moyenne. Ils font

Ricard spécialise dans les produits alcoolisés tel que les vins, les champagnes et les spiritueux (la vodka, le whisky et le rhum etc.) . En même temps il produit des boissons non alcoolisés mais cette brache d’activité a été cédées en 2001. * Marques : le Groupe possède de nombreux de marques mondials premium, qui sont composées la « maison de marques » : * 2 icônes mondiales : Absolut Vodka et Chivas Regal * 7 marques stratégiques de spiritueux premium : Ballentine’s, Jameson et Malibu

artistique à part entière? Quels sont les enjeux et les finalités de cette manipulation? La culture et l’art ont toujours imprégné la pub. Mais jamais sans doute autant qu’aujourd’hui. Lorsqu’Andy Warhol a peinte en noir en 1985, la bouteille vodka Absolut axe l’essentiel de sa communication sur le détournement de son produit par des artistes. L’apéritif Suze, lui, se fait chaque année habiller par Christian Lacroix. Les marques et la publicité aiment flirter avec le monde de l’art. Dans le genre

consommation, les produits locaux sont de plus en plus délaissés et la consommations des marques mondiales plus luxueuses augmentent. Les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour obtenir des produits de meilleure qualité. Au niveau mondial, la vodka est le spiritueux le plus consommé (20% de la consommation des spiritueux avec des taux de croissance très importants). L’offre : Les grands groupes sont très nombreux sur le marché des spiritueux (Diageo, Pernod Ricard, Bacardi, Constellation

décident du visuel ou mieux, du concept communicant. Depuis plusieurs années, la vodka Absolut communique autour des différents goûts de la gamme en jouant sur les multiples associations que la forme de la bouteille rend possibles : une bouteille recouvert de tranches de concombre pour « Absolut Beauty », une bouteille auréolée pour « Absolut perfection » ou encore une bouteille représentant une colonne ionique pour « Absolut Athens ». En 1985, Andy Warhol propose de repeindre la bouteille. L’agent commercial

La marque Bacardi Superior est si bien connue en elle-même, que certaines personnes ne réalisent pas qu’ils boivent du rhum. Après quelques acquisitions, le portfolio des marques de la compagnie contient plus de 200 marques et labels, incluant la vodka Grey Goose, le gin Bombay Sapphire et le vermouth Martini. C’est la plus grande compagnie privée de spiritueux au monde, elle produit, commercialise et distribue une variété de spiritueux internationalement reconnus à travers un réseau d’entreprises

Du packaging jetable à l’objet de collection Le collector, la série limitée et le pack habillé par un grand nom de la mode ou du design sont une stratégie marketing éveillant parfois des élans créatifs par Fabrice Peltier ... Tous les marchés se saturent et s’uniformisent peu à peu. Les grandes marques, vendues dans le monde entier, sont devenues omniprésentes aux côtés de plus petites marques locales qui, dans le meilleur des cas, osent l’originalité et la rupture pour se démarquer. À l’inverse

Global Marketing Strategy Content I. International environment 1. U.E Market 2. Production II. Quantitative & Qualitative demand 1. Quantitative Aspects 2. Qualitative Aspects III. Competitive analysis 1. Pernod Ricard 2. Bacardi Martini 3. LVMH 4. Diageo IV. Intern Resources 1. Human Resources 2. Financial resources V. SWOT analysis 1. Strenghts 2. Weaknesses 3. Opportunities