Marketing Absolut Vodka

MARCHÉ Jean-Marc FERRANDI Professeur Marketing HEC LAUSANNE 2008-2009 Entre ce que je pense, ce que je veux dire, ce que je crois dire, ce que je dis, ce que vous voulez entendre, ce que vous entendez, ce que vous croyez comprendre, ce que vous voulez comprendre et ce que vous comprenez, il y a au moins neuf possibilités de ne pas s'entendre OBJECTIFS DU COURS 1. Introduire la démarche études dans celle plus globale du Marketing : tests marketing. 2. Exposer les types d’études les plus

en faisant un faux blog ou en faisant intervenir dans un forum un représentant de la marque déguisé en internaute est une erreur impardonnable. La communication marketing est depuis toujours de type push : publicité, publipostage, télémarketing. Troisièmement, l’audience : Avec internet, le bouche à oreille prend son essor. Le marketing du bouche à oreille vise à le stimuler et à l’orienter. Les internautes crées et diffuse leur propres messages sous forme de blog ou de vidéos partagés sur des

TD N°1 Marketing Le 19/10/12 Listes des marques : 1. Samsung galaxy- Samsung 2. Coral black veluet –unilever 3. Nivea hair care product – beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple

Le Gay Marketing précurseur du Marketing Communautaire ? [pic] I. le marketing gay Introduction En marketing, pour être rentable, un groupe de consommateurs cible doit être facilement accessible, mesurable et identifiable ; c'est-à-dire exactement le contraire de la communauté Gay qui est fortement hétérogène, assez difficile à cibler et minoritaire. Il est encore assez difficile aujourd’hui de dénombrer le nombre d’homosexuels, ils pourraient représenter 10%[1] de la population française

l’entreprise II- POLITIQUE DE L’ENTREPRISE FACE A SON ENVIRONNEMENT EXTERNE………………...P.16 1) L’environnement concurrentiel de Nicolas 2) La politique commerciale et marketing de Nicolas face à ses concurrents PARTIE 3 : DEROULEMENT DU STAGE ET ANALYSE DES MISSIONS CONFIEES I- LA MISSION COMMERCIALE/MARKETING……………………………………………..………….P.23 II- LA MISSION GESTION/LOGISTIQUE………………………………………………………..……….P.27 PARTIE 4 : PRESENTATION DE LA METHODOLOGIE DE RECHERCHE D’INFORMATIONS I-

cadres, partenaires de l’agence Young & Rubicam. Ils se sont donnés pour but de créer la première agence internationale multiculturelle de communication. William Tragos d’origine américaine, s’occupait de la gestion, le français Claude Bonnang du marketing, le suisse Uli Wiesendanger de la création et enfin l’italien Paolo Ajroldi du service à la clientèle. Le nom de l’agence reprend les initiales de ses fondateurs. TBWA Worldwide est une agence de communication dont le siège se trouve actuellement

Acquisition de Vin&Spirit, propriétaire de Absolut Vodka, la société devient Coleader Mondial du secteur. PRESENTATION DE PERNOD RICARD Pour être parmi les meilleurs, le fonctionnement de la société Pernod Ricard repose sur principes fondamentaux : 5 1 2 3 4 Un portefeuille complet et vaste de marques à rayonnement international rassemblant des icônes mondiales comme Vodka Absolut, chivas, Ricard ou encore le rhum Avana Club. De forts investissements marketing avec notamment l’acquisition de

boutiques partenaires sont invités à assister aux présentations des nouvelles collections, ainsi qu’aux réunions qui les aident à développer de nouvelles stratégies. La firme Swarovski met à leur disposition une assistance complète : avec campagne marketing, formation du personnel, préparation pour des visites mystères. Les gérants sont accompagnés dans le choix géographique de l’implantation. Il est alors nécessaire de remplir deux conditions: + Le lieu doit être un endroit fréquenté par des consommateurs

nécessaire lors de grands débats et événements. -Les réservés ou ambivalents, 45% Ils ne souhaitent pas être considérés comme des individus différents et accordent une grande importance aux valeurs comme la famille. II- SECTEUR STRATEGIQUES DU MARKETING GAY Depuis quelques années déjà, la population gay attire de nombreux secteurs tels que le tourisme, la santé, loisirs,beauté et bien dʼautres que nous traiterons dans cette partie. Mais en ce qui concerne la population gay, on ne peut pas dire

effectués, qu’elle couple à une expérience de la vente suite à notamment un stage commercial en magasin chez Etam Lingerie. Son parcours universitaire reflète une bonne gestion des travaux en équipe et de bonnes bases en matière de communication et de marketing dues à ses diverses expériences. Le bon déroulement de la création de l’entreprise, l’homogénéité et la complémentarité des associés ainsi que la rentabilité de celle-ci sont des éléments constituant ses objectifs principaux. (CF Annexe 1 page 56)