Marketing Absolut Vodka

Faits remarquables au cours de l’exercice 2008 / 2009 Pour l’exercice 2008 / 2009, les faits remarquables suivants ont été notés (documents de référence): ✓ 2008 ◆ 23 juillet : acquisition de la société suédoise Vin&Sprit et de sa vodka ABSOLUT. ◆ Août : Accord avec Fortune Brands pour une reprise anticipée au 1er octobre du contrat de distribution de Future Brands (marques de V&S) aux États-Unis. ◆ Annonce de la cession de la marque de rhum Cruzan à Fortune Brands. ◆ Septembre :

développement produits, la production, associés à une garantie de qualité et de savoir-faire: * Havana Club International à Cuba * Martell Mumm Perrier-Jouët en France * Irish Distillers en Irlande * Chivas Brothers au Royaume-Uni * The Absolut Company en Suède * Pernod Ricard Pacific/Premium Wine Brands en Australie - d'autre part cinq sociétés dites "Sociétés de Distribution", réparties en quatre régions (Asie et reste du Monde, Amériques, Europe, France). Elles adaptent la stratégie

61 avenue du général de gaule 94010 Créteil cedex Rapport marketing Le marché des alcools Thomas Teissier Sommaire Introduction ................................................................................................................................ 4 I. Présentation du marché des spiritueux ................................................................................... 5 II. Tendance de consommation de whiskies et autres spiritueux :........................................

Etape 1 : Etude du volume de la consommation a) Quelle est la définition de mon Produit ou Service ? Vision à court terme : Livraison d’apéritifs à domicile (boissons alcoolisées) : Whisky ; Vodka ; Rhum ; Champagne ; Vin ; Bière ; snacks. Vision à moyen terme : Livraison de livres de recettes pour cocktail avec les produits nécessaires et des shakers pour le mixage des cocktails. Extension de nos produits, avec un choix plus élargi de boissons sans alcool afin de toucher une autre clientèle

œuvres d’art de même qualité qu’un Hopper par exemple. Qui plus est, Rockwell a franchi la barrière de l’art pour s’aventurer sur le terrain de la publicité en réalisant quelques affiches publicitaires. A cette époque, l’artiste est au service du marketing et de la communication. Dans les années 1950, un renversement total bouleverse cet équilibre. Le Pop Art annonce l’ère où l’artiste s’inspire de la publicité pour faire son art. Exemple-phare de cette époque, Andy Warhol utilise la soupe Campbell

que la consommation de vin ne dépasse-t-elle pas un litre de vin par an par habitant. Le marché des spiritueux est dominé par les importations de whisky en provenance du Royaume-Uni. Mais les quantités distribuées restent relativement limitées. La vodka (Suède, Italie et France), le gin (Royaume Uni et Espagne) et les premix sont les boissons alcoolisées ayant connu la plus forte progression de leurs importations au cours des cinq dernières années. Les vins et spiritueux sont pour l’essentiel importés

d’intérêt qu’elles m’ont fait vivre durant ces trois mois au sein du Groupe Ebertec : Monsieur Tony Linares, DG du Groupe Ebertec, pour son accueil chaleureux au sein de son entreprise. Monsieur SEKKAT Karim, Brand Manager au sein du service Marketing, pour m’avoir intégré rapidement au sein de l’entreprise et m’avoir accordé toute sa confiance ; pour le temps qu’il m’a consacré tout au long de cette période, sachant répondre à toutes mes interrogations ; sans oublier sa participation au cheminement

d’euros soit un chiffre d’affaire qui est divisé par 3 par rapport à celui de Diageo. Par ailleurs lui et Pernod Ricard se disputent les parts du nouveaux marchés fleurissant situés dans les pays émergeants en particulier concernant le whisky et la vodka. Cependant Pernod Ricard a su prendre de l’avance par rapport au leader en enregistrant les meilleures ventes représentant une part importante de son chiffre d’affaire. Les autres concurrents ne sont pas des concurrents directs puisqu’ils adoptent

purchase intention. http://www.davedolak.com/advtg.htm To reach their goal they can use a large range of marketing tools like scientific demonstration with experts to proof the efficiency of the product, celebrities endorser or animated character and also play with the emotional appeals and elements to create some common values between the brand and you. The first step of this marketing communication is to catch your interest which could be tired by the quantity of advertising it has to face

France années 30 avec l’agence PUBLICIS Endorsement : utiliser une star dans sa publicité 2) 60’s > 80’s Période de l’âge d’or de la publicité, avènement du modèle américain. - nouveaux modes de vie et de communication - découverte du marketing made in US - aucun frein - développement de l’agence à service complet (conseil et achat d’espace, création publicitaire, stratégie publicitaire, production des campagnes) Après 1968 : « nouvelle vague » de la publicité en France : ➢ Roux