Marketing Absolut Vodka

une expérience à leurs consommateurs. Exemples d’enseignent : * Nature & Découvertes : Cours, conférences, ateliers découverte = expériences proposées par la marque en vue de construire le lien social que les consommateurs recherchent * ABSOLUT VODKA : bouteille devenue mythique, une icône artistique, un objet culte. Association de la marque avec des lieux branchés ou des profils de consommateurs. Les tribus ados L’école : début du processus de socialisation. Ainsi, dès le début de scolarité

qu’on voit assez souvent. * Marché de niche, insuffisance de la demande nationale * Dan tous les pays consommateurs qui adorent les produits d’autres pays : exemple les anglais. En Angleterre +20% de francophiles. Choix d’une stratégie de marketing international * Canada et Etats Unis et produit de consommation : meilleur solution économique, solution dans laquelle on va faire la même chose au Canada et aux Etats-Unis. Alors que théorie pencherait vers adaptation. * Erik Einder : publicitaire

 Cas Pernod Ricard SA Analyse stratégique marketing: Diagnostique Interne Le diagnostique interne, est la revue de performance de la position de l’entreprise sur le marche, avec un bilan interne dont l’objectif est de dégager les forces et les faiblesses de l’entreprise, sur le marché considéré. Forces Faiblesses Diagnostique Interne Position sur le marché Historique : Pernod Ricard est une société qui connaît 200 ans d’expérience dans le domaine. PR est une

communication des 14 marques primordiales du groupe On constate une montée des dépenses dans les pays émergents et aux Etats unis. Les dépenses publicitaires représentent 19.2 % du revenu en 2013/2013 soit 1.644 Milliard d’euros consacrés aux dépenses marketing. Le groupe se consacre à une politique publicitaire globale pour ses marques clefs et insiste fréquemment sur les éditions limitées et la sortie de nouveaux parfums. 2) La montée en gamme continue des marques du groupe Cet objectif correspond

de la population, les “early adopters” savent capter très tôt les tendances, comprendre plus vite les bénéfices d'un nouveau produit et se les approprier en apportant leur touche personnelle, détaille Ben Wood, directeur au cabinet de conseil en marketing Added Value. Les entreprises commencent à bien comprendre le rôle fondamental qu'ils peuvent jouer dans la diffusion de leur produit. » Encore faut-il savoir les débusquer, au détour du nouveau bar où il faut être vu ou d'un forum de discussion sur

et spiritueux. La marque Pernod Ricard possède un large portefeuille de marques localement comme à l’international. Le Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. Le Groupe possède 14 marques de spiritueux et champagne dont la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les scotchs whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish whiskey Jameson cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët

leader en Australie. Cet ambassadeur de taille sera accompagné des marques campo viejo, vin espagnol qui bénéficie d’une forte image de marque, et du néo-zélandais Montana 1er. Ainsi, à l’aide de ces 3 marques Pernod Ricard assure une stratégie marketing agressive et une internationalisation croissante. -les champagnes Ensuite, Pernod-Ricard s’implante sur le marché du Champagne, avec l’acquisition de deux valeurs sures de l’industrie du Champagne, que sont Mumm (première marque internationale

C’CAPITAL POUR L’EDHEC _________________________________ LE PACKAGING OUTIL DE MARKETING Laurent Didier Octobre 2000 INTRODUCTION Plutôt que de faire un exposé générique sur l’importance croissante du design sur l’image de marque, je vous propose ici une approche pragmatique pour mieux illustrer le rôle fantastique d’une des disciplines clé du design, le packaging. Avant d’entrer dans le vif du sujet, différencier les termes emballage et packaging :

également soumises à des réglementations spécifiques qui régissent certains marchés étrangers, et surtout l’un des plus importants, le marché américain qui est crucial pour les groupes de spiritueux (Diageo et 1 Conférence du French Luxury Marketing Council, 19 mars 2002. 5 Allied Domecq sont britanniques tandis que Rémy Cointreau, Pernod Ricard et LVMH sont français). Ainsi, il existe aux Etats-Unis une loi qui limite fortement, sous prétexte de mesures d’hygiène, l’importation de produits

cette même stratégie de communication avant la loi. Le territoire de marque : Cetains créatifs ont réussi le " tour de force " de comuniquer à tracers leurs annonces sur le territoire de marque de certains alcools. La communication d'Absolut Vodka est par exemple axée sur le monde de la nuit. Casanis quant à lui communique sure l'univers méridional. Les Clins d'oeil : Il existe aussi des marques qui ne bénéficient pas de vraies "racines" et qui doivent utiliser un moyen de communication