Materne Segmentation

quantitatives Le rapport d’étude LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 LA DEMARCHE MARKETING MARKETING ETUDE DETECTER LES BESOINS ETABLIR UN DIAGNOSTIC MARKETING STRATEGIQUE DEFINIR UNE STRATEGIE SCP SEGMENTATION POSITIONNEMENT CIBLAGE LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 LA DEMARCHE MARKETING PRIX (price) PRODUIT (product) LE MARKETING MIX : LES 4P COMMUNICATION (promotion) DISTRIBUTION (place) CONTRÔLER

Application des 4 P au produit « Enjoy » de Materne. 26 6.1 Présentation de la société Materne-Confilux. 26 6.3 Analyse de l’étiquetage du produit. 27 6.4 Le produit « Enjoy » 27 6.5 Le prix du produit « Enjoy » 28 6.6 La promotion du produit « Enjoy » 28 6.7 La distribution du produit « Enjoy » 29 Conclusion 30 Bibliographie : 32 Compte rendu de la visite chez Materne-Confilux, à Floreffe. 33 Interview de Martine BOUTON, product manager chez Materne-Confilux. 39 Remerciements Je

2008 [Tapez le nom de la société] 15/10/2008 Rapport marketing de la société Bonne Maman Sommaire I. Analyse SWOT II. Segmentation des clients actuels et potentiels III. Forces et faiblesses de Bonne Maman IV. Elément moteur du marketing mix V. Les conditions indispensables à la crédibilité de Bonne Maman à ses débuts VI. L’intérêt des nouveaux produits I. Analyse SWOT 1. Menaces Evolution du marché, et des mentalités lors du petit déjeuner, le monde

MARKETING FONDAMENTAL La segmentation des marchés Plan du chapitre 1. Définition, intérêt de la segmentation 2. La démarche de segmentation 3. Les différents critères de segmentation 4. Les conditions d'une bonne segmentation Sourcing photos produits : LSA, Point de vente, Marketing Magazine La segmentation : une démarche stratégique Marketing n Une segmentation de l’offre répondant à la segmentation comportementale La segmentation consiste à découper un marché déterminé en un

onéreux à la concurrence de Bonne Maman. Les concurrents directs de Bonne Maman sont HILLSDOWN, un groupe anglais, et SCHARTAU d’origine allemande. Hillsdown est une entreprise en expansion au niveau européen, elle a rachetée le groupe français Materne en 1994 et est connue au Royaume Uni pour ses marques telles que Schivers et Hartleys. Elle revendique aujourd’hui environ 9% du marché. Schartau est une firme allemande leader européen du marché de la confiture (en particulier dans les pays

porter la dénomination de pâte de fruits uniquement si la teneur en fruits est d'au moins 50%. Il existe différentes marques vendues au rayon confiseries et chocolat des GMS dont les suivantes : Marques Les produits N.A Caractéristiques • • • • Materne • • • Prix au kg « fruits sticks » 40g 33€ le kg Confiserie enrobée de chocolat à base 36€ le kg de fruits « fruit chocolat »35g Vendu en sachet fraîcheur individuel refermable, transportable Teneur en fruit 70% Mini barre de 20 g Teneur en fruit

onéreux à la concurrence de Bonne Maman. Les concurrents directs de Bonne Maman sont HILLSDOWN, un groupe anglais, et SCHARTAU d’origine allemande. Hillsdown est une entreprise en expansion au niveau européen, elle a rachetée le groupe français Materne en 1994 et est connue au Royaume Uni pour ses marques telles que Schivers et Hartleys. Elle revendique aujourd’hui environ 9% du marché. Schartau est une firme allemande leader européen du marché de la confiture (en particulier dans les pays de

pourcents pour ce qui est des autres produits. Analyse de l’offre Le marché de la confiture L’industrie de la fabrication de confitures se caractérise par un degré de concentration élevé. Les 4 premières entreprises du secteur dont Andros et Materne génèrent ainsi la moitié du chiffre d’affaires total. Le niveau de concentration s’est par ailleurs légèrement accru ces dernières années sous l’effet des stratégies de croissance externe des grands opérateurs. En effet on observe une reconfiguration

En marketing, il faut créer des produits attractifs les 4P (Prix, Packaging (Produit), Promotion, Place). Il faut aussi communiquer et faire de la publicité responsable. «Le but du marketing est de rendre la vente superflue», Peter Drucker. Segmentation : découper les marchés en plusieurs morceaux pour voir lesquels nous intéressent  on découpe pour mieux reconstituer. Cas iPhone 1) Communiquer, à la base c’est pour téléphoner partout (sécurité, c’est rassurant ; pour certains, c’est devenu

outre les prix diffèrent beaucoup au sein des GMS (grandes et moyennes surfaces), entre les supermarchés et le hard-discount et entre les GMS et les magasins de proximité. Enfin, le marché est animé par de fréquentes promotions sur les prix. La segmentation du marché de la confiture par produits La profession segmente selon le type de produits. Confiture standard C’est le bas de gamme en premier prix, souvent sans marque. Le produit comporte de 35% à 40% de fruits (de qualité médiocre), 60% de