Politique Commerciale Du Groupe Wrigley

Chups 11 1 - La politique du Mix appliquée à Chupa Chups 11 A - La politique du produit 11 B - La politique de distribution 12 C - La politique du prix 12 D - La politique de communication 13 2 – Les autres éléments de diagnostic interne. 13 3 – Bilan et commentaires sur le diagnostic interne 14 Préconisations stratégiques au niveau du Marketing Mix 17 1 - La politique du produit 17 2 - La politique du prix 18 3 - La politique de distribution 19

Part de marché en valeur des intervenants du marché total de la confiserie de sucre en hypers et en Supermarchés et en évolution, en novembre 2005 Acteurs Parts de marché en valeur (en %) Evolution (en %) Cadbury 39,2 + 3,2 % Solinest 18,3 + 4 % Wrigley 16,9 - 12,7 % MDD 7,5 - 0,5 % Haribo 7,5 + 8,6 % Lamy Lutti 4,7 - 2,1 % Ferrero 2,7 + 13,6 % Autres fabricants 2,1 + 2,9 % Mars Confiserie 0,5 - 19,4 % Canta 0,3 - 12,6 % Andros 0,2 - 15 % Autres marques 0,1 - 47,7 % Les Les innovations Les nouveautés

nombreux projets en Europe de l’Est et sur le continent Américain. De plus, les exportations connaissent une progression constante. Aujourd’hui, grâce à ses nombreuses usines européennes et ses filiales, HARIBO est présent dans le monde entier. Le groupe emploie aujourd’hui quelques 6000 personnes. Nous allons donc nous pencher sur un des pays émergents en Asie, la Chine. Situation du pays Située en Asie de l’Est, sur le littoral Ouest du Pacifique, la Chine, ou plus exactement la République

l’Entreprise A) L’entreprise 1. Présentation générale du groupe 2. Présentation de la filiale Française Haribo Ricqlès Zan B) Etude du marché des bonbons et de la concurrence II/ Le marketing Mix A) Produit (+Packaging) B) Prix C) Distribution D) Communication réalisée par l’entreprise III/ Diagnostique du budget de la communication A) Cible B) Positionnement C) Hypothèse du budget IV/ Réalisation de la stratégie de communication A) Choix du média B) Politique de communication C) Média Planning D) Coûts des

III. Le marché français de chocolat-confiserie 1. L’offre La matière première Le cacao provient d’un arbre fruitier, le cacaoyer. Il est originaire d’Amérique du Sud et pousse exclusivement dans les pays équatoriaux. Il existe 3 groupes principaux de cacao : • Le Criollo qui donne les cacaos les plus fins est originaire d’Amérique Centrale et du Mexique. Il ne correspond qu’à 10% de la production mondiale car il est fragile et sensible aux maladies. • Le Forastéro, cette variété

produits 4.2. Les prix à la consommation 4.3. La distribution 4.4. La communication 5 5 6 6 6 5. LES EVOLUTIONS ET PERSPECTIVES 6 II- PRESENTATION DU GROUPE HARIBO 7 1. HISTORIQUE 7 2. SITUATION DE HARIBO AUJOURD’HUI 2.1. Le groupe Haribo dans le monde 2.2. Haribo en France 8 8 9 3. STRATEGIE MARKETING DE HARIBO 3.1. Les produits 3.2. La politique de prix 3.3. Le réseau de distribution 3.4. La communication 9 9 11 11 12 ANNEXES Annexe 1 : Opérations de sponsoring Annexe 2 : Opérations de partenariat

marques fortes, dominent le tissu industriel français. Autour d'eux gravitent des structures familiales de moindre envergure, qui se cantonnent à des segments précis de marché. Les opérateurs étrangers : La filiale française, Nestlé France, du groupe alimentaire suisse Nestlé a réalisé un chiffre d'affaires de 3,66 milliards d'euros en 1998, dont 320 millions dans la branche chocolat et confiserie. La marque commercialise les bonbons Quality Street, les barres chocolatées Lion... Kraft Foods

société Haribo est avant tout une histoire familiale. Créée en 1920 par Hans Riegel elle est ensuite reprise par ses deux fils Hans et Paul. Paul dirigera la production jusqu’à son décès en 2009 tandis que Hans est toujours responsable de la branche commerciale, marketing et distributive. Sans enfant, Hans devrait passer la main aux trois fils de Paul aujourd’hui actifs dans la société, l’un au service juridique, l’un à la production et le dernier à la tête de Haribo France. Ainsi la famille Riegel est

Interprofessionnel du BLé ( France ). ONIC : Office National Interprofessionnel des céréales ( France ). ONICL : Office National Interprofessionnel des Céréales et des Légumineuses. P.S : Poids spécifique ou poids à l'hectolitre. PAC : Politique Agricole Commune (Union Européenne). PASA : Programme d'Ajustement Structurel Agricol. PH : Prime Hard (Australie). POS : Producers Oriented Standard (Canada). RUFRA : Règles et Usages Français pour le commerce des grains, graines oléagineuses

La stévia ou plante à miel : Etat des lieux de sa situation actuelle. Sommaire Introduction Partie 1 : La Stévia : historique et description Partie 2 : La Stévia défie le sucre et l’aspartame. Partie 3 : Tour du monde économique, politique et de l’utilisation de la Stévia. Conclusion Résumé La Stévia est une plante originaire du Paraguay, et possède des glucosides, qui son à peu prés 2000 fois plus doux que le sucrose. Ce végétal pousse dans les forêts subtropicales d’Amérique