Rapport projet marketing : Lancement en France d’une montre intelligente : l’iWatch produit par Apple. |

Sommaire

Introduction 3 I- Présentation de l’entreprise : 5 II) Produit 6 1) Etude de marché : 6 2) Définition du produit : 6 2-1 Fonctionnalités et caractéristiques : 7 2-2 Divers 7 3) Design et accessoires 8 a) Design de l’iWatch: 8 b) Design des Bracelets : 10 c) Design du support : 10 d) Divers : 11 III) Packaging 12 IV) Prix 13 1- Le marché actuel : 14 2- Le prix psychologique 15 3- Notre prix produit 16 V) Distribution 17 1- La vente avec intermédiaire 17 2- La vente directe 18 VI) Communication 18 1- Communication stratégique : 18 2- Communication opérationnelle 19 2.1) Analyse des tableaux 22 2.2) Choix d’une période à partir d’évènements médiatiques - idées 22 2.3) Planning média 23 Conclusion 27 Bibliographie 28

Introduction

Dans le cadre de l’UV de marketing GE36, il nous a été demandé de rentrer dans la peau de membres du service marketing d’une entreprise. Nous étions censés déployer un plan de marchéage pour un nouveau produit ou service ou alors en révolutionner un préexistant. L’entreprise que nous avons soigneusement choisie d’incarner est la société américaine Apple. L’iWatch est le nom virtuel que nous avons donné au nouveau produit d’Apple dont nous sommes en charge du marketing. La société Apple a une culture d’entreprise très stricte. En effet, étant une société de grande notoriété dans le domaine de la technologie et de l’innovation, elle peut se permettre de prendre des risques, notamment dans la fixation des prix de ses produits. Leur objectif, par exemple est de réaliser le maximum de marge en fixant des prix élevés. Apple a également pour habitude de devancer largement ses concurrents par des innovations régulières sans toutefois utiliser des matériaux luxueux et chers dans la fabrication des produits ni une