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doit une transparence et une projection sécurisante, dans le futur. Le groupe L'oréal L’Oréal est le n°1 mondial des cosmétiques, situé sur les 5 continents, avec des marques prestigieuses comme l’Oréal Paris, Garnier, Lancôme, et récemment « Body Shop ». En Mars 2003, L’Oréal lançait "Innéov", alicament (complément alimentaire), en distribution spécialisée (pharmacie) et ce, sur le plan européen. Pour comprendre les raisons d’un tel lancement, il convient de comprendre la structure du capital

utilisant un actif biotechnologique stimulant la réparation naturelle de la peau, est peut-être l’un des meilleurs produits de soin du visage du moment. Il a reçu le Prix d’Excellence Marie-Claire 2002 ; En soin du corps, le succès dans 35 pays en 2002 de Body Expertise et de l’innovation Nutrilift confirme la légitimité de la marque L’ORÉAL PARIS dans la catégorie du soin de la peau. Sur la lancée de ces succès, la marque devrait très bien démarrer l’année 2003 et accélérer encore sa croissance, forte d’un

combativité»6 caractérisent les valeurs de l’homme de cette époque. Les 4 Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 5 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 © Stéphanie

firmes déjà bien implantées par ailleurs. Celles-ci se profilent selon deux stratégies d'entrée: soir le rachat de PME bio existantes, soit le lancement d'une nouvelle gamme de produits bio au sein de la même marque. Par exemple, L'Oréal a racheté The Body Shop tandis que Ushuaïa9 a lancé sa gamme bio. Une restructuration du marché est donc à prévoir à moyen terme. Pour survivre, les PME devront faire valoir leur avantage concurrentiel sur la qualité de leurs produits. Dans cette nouvelle configuration

la combativité»6 caractérisent les valeurs de l’homme de cette époque. Les Source : www.dree.org/Canada, consulté le 11.01.2005 Hénault G.-M. (1979), Le consommateur, Les presses universitaires du Québec 6 Arrigoni M. (2000), Mémoire de licence : The L’Oréal Marketing Award 2000 « A new fragrance for men » suivi de Construction et évolution de la masculinité dans la culture occidentale, université de Genève, Faculté des sciences économiques et sociales, département de sociologie, p.25 5 4

Christophe, (2005). Développer un nouveau produit, Pearson Education. pp.23 12 Goldenberg J., Mazursky D. et Solomon S., (1999). Toward identifying the inventive templates of new products, Journal of Marketing Research. pp.200 13 Gotteland. D, Haon Christophe, (2005). Développer un nouveau produit, Pearson Education. pp.23 14 Dahl. D.W et Moreau. P., (2002).The influence and value of analogical thinking during new product ideation, Journal of Marketing Research. pp.47 8 IPAG 2008 / 2009 11

campagne « United Colors »), avec ses affiches de jeunes gens de toutes races, caractérisait ce positionnement. 203 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE La marque proposait en effet un monde idéal fondé sur de nouveaux types de rapports sociaux. The Body Shop, avec son engagement pour des produits naturels, est un autre exemple de marque située sur ce cadran. Le cadran nord-est est appelé Projet. Il conserve la dimension volontariste du premier cadran, mais l’engagement collectif précédent est remplacé

campagne « United Colors »), avec ses affiches de jeunes gens de toutes races, caractérisait ce positionnement. 203 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE La marque proposait en effet un monde idéal fondé sur de nouveaux types de rapports sociaux. The Body Shop, avec son engagement pour des produits naturels, est un autre exemple de marque située sur ce cadran. Le cadran nord-est est appelé Projet. Il conserve la dimension volontariste du premier cadran, mais l’engagement collectif précédent est remplacé

campagne « United Colors »), avec ses affiches de jeunes gens de toutes races, caractérisait ce positionnement. 203 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE La marque proposait en effet un monde idéal fondé sur de nouveaux types de rapports sociaux. The Body Shop, avec son engagement pour des produits naturels, est un autre exemple de marque située sur ce cadran. Le cadran nord-est est appelé Projet. Il conserve la dimension volontariste du premier cadran, mais l’engagement collectif précédent est remplacé

Les définitions du marketing i. www.marketingpower.com « Marketing is an organizational function and a set of processes for creating, communicating, and delivering value to customers and for managing customer relationships in ways that benefit the organization and its stakeholders » (Définition de l’American Marketing Association). Cette définition met l’accent sur la fonction organisationnelle du marketing. C’est du « department market ». Le marketing est envisagé comme un processus, une méthode