Absolut Vodka

Dossier Marketing : Le marché de la vodka Le Cainec Camille & Dupont Emma 1 Sommaire Partie 1: « Étude des documents » Partie 2: « Étude du marché » Historique Pages 21 & 22 Introduction Page 23 I. L’offre Pages 24 à 26 II. La demande Pages 27 & 28 III. L’environnement Pages 29 & 30 Conclusion Sources Page 31 Page 32 2 ère 1 partie :Fiches de lectures Fiche de lecture 1.Page 4 Fiche de lecture 2.Page 5 Fiche de lecture 3. Page 6 Fiche de lecture

Léa Fuselli Candice Poyer Margot de Carné Le 16 décembre 2014 Etude de marché sur la Vodka en France Sommaire Introduction 2 La demande 3 L’offre

frontière russe. en effet, son fils Vladimir Smirnov est plus ambitieux que sont père et décide de développé la société. 1920, la société Smirnoff recrée une distillerie à Istanbul en 1920. Quatre ans plus tard il se déplace à Lwów et commence à vendre sa vodka sous le nom français « Smirnoff ». Le nouveau produit est un succès, et à la fin des années 1930, il est exporté dans la plupart des pays européens. Une deuxième distillerie est fondée à Paris en 1925.en 1997 Smirnoff rejoint la société DIAGEO (qui

LA VODKA DÉFINITION La Vodka est une eau de vie de grains (blé, orge, maïs, seigle, voir riz…) ou plus rarement de racines (pommes de terre, betteraves). Après fermentation des céréales, elle subie une triple distillation et un filtrage sur charbon de pommiers ou de bouleau. Degré alcoolique : 40° en France, beaucoup plus dans les régions d’origines. HISTORIQUE ET RÉGIONS DE PRODUCTION La Vodka est originaire de Pologne, son nom signifie « petite eau ». Elle fut élaborée au 16è siècle dans un monastère

croissance externe Le principe de régionalisation est apparu en 1996 avec la création de Pernod Ricard Europe, Pernod Ricard Asia et Pernod Ricard Americas d’acquérir ABSOLUT VODKA, leader mondial des vodkas Premium et véritable marque culte, de compléter son portefeuille et de diversifier son offre Premium (Level Vodka, Aalborg Akvavit, Gammel Dansk, Luksusowa, Aussie, Blossa, California, Chill Out), de rééquilibrer le profil géographique de son portefeuille (notamment vers

par de grandes acquisitions : Allied Domecq en 2005, et Vin et Spirit en 2008. Ces dernières acquisitions ont pour but ultime de chiper à Diageo la place de leader mondial, il multiplie depuis dix ans les méga-acquisitions: Seagram, Allied Domecq, Absolut. Il attend d'avoir réduit son endettement pour repartir en quête de croissance externe. La Concurrence En dépit d’une concurrence de plus en plus intense, grâce à l’acquisition de nouvelles techniques de Production et à l’apparition de nouveaux débouchés

fondée essentiellement sur une croissance organique et des acquisitions, a radicalement changé le positionnement de l’entreprise, tant sur le plan géographique que sur le plan du portefeuille de produits. Il a acquit dernièrement le marché de la vodka Absolut. Les chiffres clés : N° 1 mondial des spiritueux Premium et de Prestige : 8575 M€ chiffre d'affaires 2230 M€ résultat opérationnel courant 1189 M€ résultat net part du Groupe 19 000 collaborateurs 80 Sociétés de Marché réparties sur 4

La Vodka La vodka est une eau de vie originaire de Russie et de Pologne. c'est une boisson alcoolisé incolore de 40 degrés. Cette eau de vie est fabriqué à base de pomme de terre. Elle est l'un des alcool national de nombreux pays tel que la Russie, la Pologne, l'Ukraine ou la Finlande. Aujourd'hui entre 4000 et 5 000 marques de vodka sont présente sur le marché. Histoire On peut dire que l'histoire de la vodka est liée à l'histoire politique : à partir du XIVe siècle la politique d'Ivan

Gamme étendue, grande diversité de produits Pastis, vodka, whisky, rhum, vin, liqueur, champagne (présents dans toutes les grandes surfaces) Produits les plus prestigieux Ricardo, absolut, chivas regal, havana club, Malibu, Mumm Attention spéciale portée au design des produits Faire appel a des experts en design, aspect innovant dans le monde de l’alcool Objets dérivés utiles et en relation avec les produits Recherche différenciation a travers de nombreux objets comme : des bobs, cendriers

américain et importateur de spiritueux, imagine GREY GOOSE avec une ambition : créer la plus française des vodkas haut de gamme. 1. Fiche d’identité : Nom de l’exploitant : Grey goose de Bacardi Localisation : Gensac-la –Pallue Coordonnées et site internet : https://www.greygoose.com/gl/en/lda.html Dirigeants : Bacardi Secteur d’activité : spiritueux Historique : 1996 création de la vodka 1997 début de la commercialisation du produit 2004 rachat de Grey Goose