Actimel

chiffre d’affaires du groupe, à savoir : Danone, LU, Evian et Volvic. Les principales marques du groupe sont : • Pôle Produits Laitiers Frais (PLF) : ▫ Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais. ▫ Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl’ins

|(marque Yoplait). Les marques de distributeurs | | |représentent une menace pour les marques nationales | |- Sur le segment de la santé active : les produits Activia et Actimel |car elles réalisent 37,4 % de parts de marché en | |totalisent 71% des volumes. |volume contre 33,5 % pour une marque comme Danone. | |

répondre aux besoins des consommateurs. Le groupe a voulu répondre à la campagne « manger 5 fruits et légumes par jour » et le besoin de 1,5 litres d’eau par jours. Le format de cette nouvelle bouteille est de 250ml soit plus grandes qu’une bouteille Actimel mais qui se transporter dans un sac à main. Gamme : 6 produits, 6 saveurs ciblant une population : • Renforce (enrichie en vitamine D, calcium, phosphore au chocolat) pour les enfants • Protect pour les senior (grande, zinc et sélénium)

de slogans publicitaires. Pour chacun d’entre eux, nomme l’argument utilisé parmi ceux que nous venons de voir. 1) Whirlpool recommande Calgonite …………………………………………… 2) Krisprolls : Ce que la Suède a de plus croustillant. ……………………………………… 3) Actimel aide à soutenir vos défenses naturelles : c’est scientifiquement prouvé. …………………………………………… 4) Fais comme moi : en arrêtant de boire de l’alcool, j’ai perdu deux kilos ! …………………………………………… 5) Ptit Louis Pour grandir et s’épanouir. ……………………………………………

sensation de bien-être et viendrait augmenter notre capital santé. Pour exemple, nous pouvons prendre les yaourts enrichis en calcium qui viendraient renforcer l’ossature ou ceux au « bifidus actif » facilitant la digestion, mais également le célèbre « Actimel », qui, pris chaque matin permettrait d’être en pleine forme. 3.3) Les alicaments en prévention de certains risques de maladie. Les alicaments consommés pour prévenir des risques de certaines maladies sont également de plus en plus nombreux dans

produits de DPFF se divisent en cinq grandes lignes: * Les yaourts nature de type ferme ou brassé (Activia, Taillefine, Velouté Nature). * Les yaourts aromatisés, ou aux fruits ; fermes, brassés ou à boire (Activia Fruits, Velouté Fruix, Actimel). * Les fromages, natures, aromatisés ou aux fruits (Petit Suisse Nature, Fjord, Gervita) * Les crèmes dessert (Danette, Recette Crémeuse) * Les compotes, commercialisées à partir de la fin 2010. (Les Jardins Gourmands de Taillefine

Faible Atouts concurrentiels de l'entreprise. La stratégie marketing (marque/produit). Segmentation du marché, positionnement du produit/marque. Chez Danone, on a 4 domaines d'activité stratégique : Produits laitiers : danonino, actimel, danacol. Eaux : aqua, evian, volvic Nutrition infantile : blédina. Nutrition médicale : … Marketing opérationnel : Définition du mix. Blédina : Lait infantile. Aliments solides. Marketing mix (produits, prix, distribution, communication)

distingue de l’allégation thérapeutique qui attribue à un produit une propriété de prévention ou de guérison. Ces allégations doivent être véridiques et prouvées pour l’annonceur. Elles doivent également être objectives. * « Alicaments » = Actimel, Danacol, Activia, Essensis (le yaourt « bon pour la peau »). * Produits amaigrissants = il existe une reco particulière de l’ARPP et une autre du CSA. Les marques ne sont pas censées parler de nombre de kilos ou cm perdus. Il est également conseillé

ce secteur, ce qui accroit davantage la concurrence. Le secteur connaît un manque dans le secteur des laits aromatisés ce qui oblige les entreprises à importer (10,10% de la production) Le marché des pro-biotiques est fortement maitrisé par Bio et Actimel de Danone (71% de part de marché). 2. Attractivité a. Secteur du lait − Attractivité Moyenne : Le fromage a été l'un des premiers moyens de conservation du lait qui est une matière première rapidement périssable. De nos jours, de nombreux

sous 3 formes : * Le matraquage direct28 a pour principe de répéter plusieurs fois le même slogan ou le même mot dans un même spot ou même affiche publicitaire Comme c’est le cas dans la dernière pub pour Actimel ou l’on peut entendre, le temps d’un seul spot, jusqu'à 5 fois « Actimel renforce vos défenses naturelles ». Ce slogan est non seulement dit, mais aussi écrit afin qu’il s’encre dans nos esprits. Il peut aussi s’agir de d’exposition à répétition tel est le cas dans ce métro à Orléans