Actimel

personnes de tous les âges (communication intergénérationnelle). 51 R.CAMOUS Bachelor Marketing-Vente / année 2012-2013 La matrice COM’GI Générationnelle Produits pour plusieurs générations avec une communication destinée aux seniors. Ex : Actimel. Intergénérationnelle Produits pour les seniors avec une communication destinée aux seniors. Ex : conventions obsèques. Générationnelle Communication Produit Produits pour plusieurs générations avec une communication mettant en scène plusieurs

raison que l’agence Seniosphère a inventé une combinaison pour simuler les effets de l’âge. Les équipes marketing peuvent ainsi tester in vivo la sensation de vieillissement. Danone est d’ailleurs client de ces simulations pour les produits Danacol ou Actimel. Les seniors en pleine cure de jouvence En France, on est senior à partir de 50 ans. Cette tranche d’âge rassemble 23 millions de personnes (source : INSEE 2010). Et elle comprendrait trois générations distinctes : - celle des Baby Boomers (50-65

dire qu'à faire et c'est pourquoi de nombreux produits ont très peu d'impact visuel en linéaire. Là encore, certains produits leaders y sont parvenus : Nestlé Dessert en chocolat ou le Café « Les origines » de Jacques Vabre avec leur papier kraft ; Actimel avec sa forme de bouteille ou Fructis avec sa couleur verte dans l'univers des shampoings. Comment évoluent les comportements d'achat ces dernières années ? Le plus frappant, c'est la rapidité croissante du processus de décision. Les consommateurs

enfants au niveau du goût. En effet, les enfants sont attentifs au goût et les parents attentifs à l’apport nutritif du yaourt que consommera leur enfant. Danone a même lancé une marque Actikid qui est en fait un site de jeux créé autour du produit Actimel en vue de le faire consommer aux enfants pour leur prouver qu’un yaourt est bon pour la santé, qu’il peut se déguster avec plaisir et s’emmener partout pour les goûters ou autres… . Danone répond donc à ce besoin à travers la gamme de produits suivante

La demande en Estonie en huile de poisson est surtout pour le bétail, et certains gens l'utilisent d'après les nombreux forums, comme en Belgique, les gélules oméga-3 pour renforcement de leur système immunitaire, surtout pour leurs enfants. Actimel a fait une demande d'étude de marché en Estonie à TNS ( La plus grande compagnie d'études de marché). D'après cette étude 93% des habitants de l'Estonie s’inquiètent de l'affaiblissement de leur système immunitaire. Surtout les familles avec les enfants

point le plus bas, soit -5,3 %, au quatrième trimestre. S’agissant des marques, Activia et Danacol ont continué de réaliser de solides performances, tandis qu’Actimel a continué d’afficher des améliorations notables. Nos marques clés (Activia, Actimel, Danonino et Danacol) ont continué d’évoluer à un rythme plus rapide que la moyenne du pôle, ce qui a permis de poursuivre l’amélioration du mix produits. La performance des gammes « cœur de marché » a également continué de s'améliorer, soutenue

poudre, fromages, beurre. – L’offre locale tend à une meilleure segmentation et diversification, à l’introduction des produits innovants à connotation « santé », celle-ci étant accompagnée des campagnes de promotion + publicité ( ex. Activia, Actimel de Danone). – Les facteurs inhibiteurs du développement de la filière sont un grand retard technologique + déficience des cadres et spécialistes de tout niveau. • Principaux décideurs Il existe quatre trois grands types de réseau de

[pic][pic][pic][pic][pic] Conclusion : Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit : • produits laitiers frais (50,5% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.), et aliments infantiles (marque Blédina) ; • boissons (25%) : eaux conditionnées (n° 1 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua, etc.) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ; • biscuits

dérivation de produits vedettes Projets de création de nouveaux produits Projets de nouvelles générations de produits vaches à lait ou poids morts RENOVATION DU PORTEFEUILLE Projets de reformulation des produits vaches à lait Danone réexploite actimel dans une nouvelle boisson lactée enrichie en magnésium • Gérer le portefeuille en fonction des risques, potentiels et délais : Probabilité de succès /risque 3 dimensions sur la logique projet : - Niveau de retour économique - risque - état d’avancement

groupe. F. R. : C’est une idée fausse qui vient sans doute d’un malentendu. Parce que nous mettons beaucoup en valeur nos investissements en recherche et développement, parce que, dans les pays occidentaux, nos gammes plus valorisées, comme Activia, Actimel, Des volumes qui croissent plus vite que le chiffre d’affaires, cela ne constitue-t-il pas un risque pour la rentabilité ? F. R. : Ce n’est pas antinomique. Pour la 15e année consécutive, le taux de marge de Danone a en effet continué de progresser