Actimel

concurrents de la marque, l'entreprise doit rivaliser avec de gros noms dans le secteur de l'agroalimentaire tels que Danone et Yoplait. Tous deux implantés depuis longtemps sur le marché, proposant des produits similaires avec leur produit Yop, Actimel et Petit Gervais, ils semblent monopoliser l'activité dans le secteur des yaourts. Ils sont donc les concurrents directs de Michel et Augustin. La concurrence indirecte propose un produit différent mais qui répond au même besoin du consommateur. Nous

« Understanding », « Evaluation », « Taking action ». 9.21. Actions philanthropiques Danone est mécène de l’institut Pasteur. Le groupe de Franck Riboud a déjà mis en place plusieurs années une opération marketing autour de sa marque Actimel pour financer la recherche de l'Institut Pasteur. Les consommateurs sont appelés à découper des bons sur les emballages d'Actimel et à les renvoyer à Danone qui s'engage à verser 20 centimes d'euros pour chaque vignette retournée. Ces dons sont affectés

Marque corporate = marque source (Danone) un niveau pluto aspirationnel, plutôt axe aspirationnel assuré par la marque source * Marque commerciale = marque caution (Danone) niveau de garantie * Marque produit = marque purement commerciale (Actimel) niveau d’émotion-séduction, de relation Nouveau chapitre PLANNING STRAT Le planning stratégique c’est l’unique de la communication et plus souvent des agences. Fonctionnement en agence : * Collaboration amont avec les commerciaux

laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) Chapitre 11 : Analyse de l’environnement L’analyse de l’environnement est un préalable à toute démarche stratégique. Pour rester différente de ses concurrents et ainsi resté compétitive

écrits Le slogan (l’accroche) Phrase concise et frappante placée en tête d’une annonce afin d’attirer l’attention. Détermine le genre de discours tenu par le message et facilite la mémorisation. Exemple : Danone Actimel : pourquoi 5 millions de personnes consomment Actimel chaque jour ? Le rédactionnel : texte ou body copy. Texte principal : annonce, presse, affichage. Dialogue (film, spot radio). La signature : base line Inscription figurant souvent au bas d’une annonce presse

secteurs d’activité sont : produits laitiers frais, eaux en bouteille, alimentation infantile, et la nutrition clinique. Le siège du groupe Danone se localise à Saint-Ouen en banlieue parisienne. Les principales marques du Groupe : Evian, Volvic, Actimel, Danette, Activia, Danette, Taillefine et Gervais Les principaux concurrents du groupe Danone : Nestlé, Kraft Foods, Pepsi Co, Unilever, Coca-Cola, Yoplait (Nestlé), Parmalat * 5.2 Chiffre clés de l’entreprise : Chiffre d’affaires : | 15.220

une nouvelle marque ou un nouveau positionnement. Selon le cabinet Booz Alen et Hamilton, il existe 6 types de nouveaux produits dans une stratégie de gamme : Les produits entièrement nouveaux > qui ouvrent de nouveaux marchés (ex : actimel) Les nouvelles marques > S'implanter sur un marché qui existe (Virgin Cola) Les extensions de gamme > Prolonger une gamme qui existait déjà (Coca > light, citron...) Les améliorations de produits > Améliorer un produit

gamme ou une ligne de produits complémentaires. 4 périodes de développement de la marque. Période fondatrice L’image de marque est créée : * A travers le produit * Par la communication (publicité, événements, emballage..) Ex : Actimel est dans une phase fondatrice proposant une gamme étroite (marque dominante sur une niche) Période de découplage * Communication = porteuse de la personnalité de la marque, de ses valeurs, d eson style (affirmation de son existence) * Avec

catégories de boissons : 1. Les energy drinks ou boissons énergisantes : Red bull, Dark dog, Monster energy 2. Les sport drinks ou boissons énergétiques : Powerade, Aquarius… 3. Les nutraceutical ou boissons à vertu nutritionelle : Actimel, Sunny delight La concurrence : Sur le marché des boissons énergisantes un principal acteur domine le marché. Il s’agit de la marque Red Bull, leader avec 70 % des parts de marchés. |Marques energy drinks |Par de marché

recommandation sur les allégations santé. Cette recommandation demande d’apporter des preuves scientifiques à ces allégations santé (alicament etc…). D’autre part, la recommandation prohibe toute représentation excessive de l’action sur le corps humain (Actimel). b) La loi du 9 Aout 2004 : Cette loi est relative au message publicitaire et proportionnel en faveur de certains aliments et boissons. Cette loi concerne les boisson avec des ajout de sucre de sel ou édulcorant de synthèse et les produits alimentaires