Activia Aliment Fonctionnel

enfin déceler ses choix stratégiques actuels et futurs. Mots clés: Danone, DAS, le marché des produits laitiers, étude de marché, industrie laitière, aliments fonctionnels, santé, enfants, activité pharmaceutique, Essensis, innover Plus d’extraits de La stratégie Danone [...] Par exemple, Taillefine est référencé dans 20 Pays et Activia (au bifidus) de Danone dans seulement 15. La demande des pays émergents en pleine croissance La particularité de cette demande se trouve dans son taux de

tête. Actimel est alors le symbole du virage stratégique vers la santé opéré par Franck Riboud dès le milieu des années 1990. Et l'un des quatre blockbusters de la division produits laitiers frais, avec Activia, Taillefine et Petit Gervais aux Fruits. Désireux de s'imposer sur le créneau des aliments aux bénéfices pour la santé, Danone - qui a également à l'époque dans son portefeuille les yaourts Danacol, Densia et Essensis - multiplie les études cliniques afin de vanter les mérites de ses produits

Enfin, pour garder une longueur d’avance sur ces concurrents et accélérer son expansion géographique, Danone investit dans l’innovation et le marketing au sein de ces 4 DAS qui sont les suivants :  Les produits laitiers (Danone, Actimel, Activia, tailleFine, Danacol…)  Les boissons (Evian, Soda diététique…)  L’alimentation infantile (Bledina, Numico…)  La nutrition clinique (Numico) Ces quatre DAS furent retenus pour les raisons suivantes : - L’attrait des marchés (potentiel et

de bons ferments vivants, capables de contrecarrer les méfaits des mauvais germes intestinaux. C’est en 1919, à Barcelone, alors qu’il mène des recherches sur les problèmes digestifs des enfants, que le Docteur Isaac Carasso entend parler d’un "aliment miracle" facilitant le processus digestif. Inspiré par les recherches de Metchnikoff et, à l’aide des ferments lactiques développés par l’Institut Pasteur, il met au point une nouvelle méthode de fabrication du yaourt. Il crée alors la première unité

stratégie. Le Groupe a, par ailleurs, choisi de faire évoluer fortement son portefeuille de marques et d’activités en fonction de ce critère. Démonstration de la stratégie par l’analyse de quelques produits du groupe Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Essensis, Danette… ils envahissent les étals de la grande distribution. Et une chose saute aux yeux: l’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour maintes marques du groupe Danone, le « bénéfice

faire face à son marché et à ses turbulences. 2- Diagnostic interne A- Les forces et les faiblesses Les forces | les faiblesses | * Politique: Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…)... * Stratégie: Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). * Positionnement:

Introduction Le secteur de l'industrie laitière au Maroc occupe une place considérable dans l'industrie alimentaire du fait de l'importance de ses produits dans l'équilibre nutritionnel de la population. En effet, le lait et ses dérivés constituent des aliments de base de part leurs compositions en protéines d'origine animale, en sucre et en sel, outre leurs teneurs en calcium, phosphore et vitamines. Cependant, de nos jours, le consommateur est devenu de plus en plus exigent dans ses choix et ses achats

voler de ses propres ailes et lance, en France, la Société parisienne du yoghourt Danone. Le produit est alors quasiment inconnu dans l’Hexagone. […] Pour son père, le yaourt était avant tout un produit de santé vendu en pharmacie. Lui en fera un aliment de plaisir qui intéressera une clientèle plus large : un produit industriel. En 1941, Daniel Carasso avait dû quitter la France occupée par les nazis pour les Etats- Unis. Il y avait développé son entreprise, qu’il avait, prononciation oblige,

d’interpeler le lecteur ou l’auditeur: l’alimentation et la santé. Pour étayer entre autre ce dernier, de nombreux chercheurs et nutritionnistes se sont penchés, après avoir développé la notion d’équilibre alimentaire, sur l’étude et le rôle des aliments complémentaires que sont les alicaments. Ces derniers répondraient exactement aux attentes du consommateur qui, mitraillé par la publicité ne sait pas toujours faire la différence entre nécessité, habitudes alimentaires et manipulations, auxquelles

historique du groupe et la plus importante. Les principales marques sont : * Activia : commercialisé depuis plus de 20 ans et désormais présente dans 72 pays. * Actimel : produite depuis plu de 10 ans * Des marques destinées aux enfants, Danonino en France, qui est déclinée dans plus de 50 pays sous des noms différents (Fruschtswerge, Danoninho, petit gervais). * Des marques fonctionnelles comme Danacol et Densia * Danette, Fantasia ou Oikos * La gamme de produits