Activia Aliment Fonctionnel

Laitiers, Danone est portée par la force des marques et un positionnement santé reconnu. La marque est présente dans 40 pays et les Produits Laitiers représentent 51% des ventes du Groupe et sont portés par des marques comme Actimel, Danonino, Bio-Activia et Vitalinea-Taillefine. Pour soutenir cette croissance et rester leader sur le marché, le Groupe Danone est conscient que cela passe par une grande constance, voire de constantes améliorations dans la qualité des produits fournis aux consommateurs

réfuter. [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] Introduction : Les packagings existent depuis la nuit des temps, depuis que l’homme transporte des aliments solides ou liquides. Les contenants remplissent alors une mission purement fonctionnelle. L’homme des premiers temps, qui apprend peu à peu à utiliser au mieux le milieu naturel, vit de la cueillette, puis, plus tard, de la chasse et de la pêche. Essentiellement nomade, il utilise d’abord

|75 ans |Apéritifs anisés |110 ans | |Conserves |70 ans |Rhums |90 ans | |Aliments pour enfants |70 ans |Bières |90 ans | |Yaourts |60 ans |Sirops |65 ans

l’industrie agroalimentaire. 31 octobre 1857 : Henri Nestlé, un pharmacien d’origine allemande exilé en Suisse, crée son entreprise : Nestlé. 1867 : Création d’une farine lactée pour bébés qui apporte un complément alimentaire aux nourrissons sous-alimentés. 1868 : Internationalisation de Nestlé (ventes en Suisse, en Allemagne, en France, et au Royaume-Uni. 1875 : cession de l’entreprise à un groupe de financiers NESTLE devient "Farine Lactée Henri Nestlé" LES ETAPES IMPORTANTES DU GROUPE

Analyse diagnostic de la situation de l’entreprise 1) Diagnostic externe a. L’analyse du macro environnement (PEST) p.3 b. L’analyse du micro environnement (PORTER) p.8 2) Diagnostic interne a. Le diagnostic interne général p.12 b. Approche fonctionnelle p.14 c. Zoom sur la fonction commerciale p.15 3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité p.17 4) Synthèse SWOT p.18 II- Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs

biologique. Depuis 2006, la réglementation interdit la mention « bio » pour des produits non issus de l’agriculture biologique. (Application du Règlement CE n° 1804/99) On se souvient cette année-là chez Danone du passage de la marque BIO à ACTIVIA. La marque BIO faisait référence au terme bios, la vie en grec pour évoquer les ferments lactiques présents dans le yaourt mais elle ne désignait en rien un produit biologique. Le label AB permet de communiquer sur l’appellation biologique. C’est

progressent : Amérique latine (+ 22%), Amérique du Nord (+ 17%), Europe centrale (+ 25%), Afrique du Nord et Moyen-Orient (+ 20%). Pour atteindre ces résultats, le pôle Produits Laitiers Frais s’est appuyé à la fois sur les grandes marques atouts (Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea) et sur sa capacité à développer des produits accessibles en prix, adaptés aux besoins nutritionnels et aux goûts locaux. Le pôle Boissons affiche une croissance organique de 7%, soutenue par deux continents qui deviennent des

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété

d’Organisation. Collection : Référence) 4. UN PEU D’HISTOIRE Les hommes doivent depuis toujours conserver les aliments pour éviter que ceux-ci ne se détériorent et deviennent impropres a la consommation. Au départ, les denrées alimentaires étaient conservées dans des récipients en peau puis en tissu ou encore dans des paniers ou des poteries. Puis 1 500 ans avant Jésus Christ, les aliments sont protégés dans des pots en verre. Dans la Rome Antique, des jarres contenant un onguent sont utilisées avec

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété