Activia Aliment Fonctionnel

Wahaha, le groupe a conservé une croissance et des résultats toujours croissants avec ses propres marques. En 2009, elle annonce une hausse de 38% de ses ventes dans ce secteur. Dans le domaine laitier, Danone est reparti seul avec son yogourt Bio (Activia) qui s’est placé en première place du segment « confort digestif » en Chine dès 2009. C’est dans la Nutrition Infantile et Médicale que Danone place aujourd’hui ses espoirs et ses forces. Avec une croissance de 24% en Chine en 2010, le pays est

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe a déployé des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe 11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que les mesures prises suffiront à protéger efficacement sa propriété

sous-tendent l’avantage concurrentiel et que les concurrents ne peuvent ni imiter ni obtenir. Il existe différents types de compétences : - Les compétences générales : organisation, animation des hommes, contrôle et information - Les compétences intra fonctionnelles : production, R&D, système d’information - Les compétences transversales : développement nouveaux produits, qualité, service client, amont avec les sous-traitants et fournisseurs, aval avec les distributeurs - Les compétences individuelles : savoir-faire

nature intime et, pour ainsi dire, la double postulation du designer : proche de l’ingénieur, proche de l’artiste, et de surcroît souvent associé, désormais, aux équipes marketing et de vente. De l’ingénieur, il conserve la technicité, l’analyse fonctionnelle ; de l’artiste, le sens du beau, conciliant le beau et l’utile dans les cas les meilleurs. Il travaille cependant, le plus communément, sur le rendement marginal et optimise les coûts comme un chef de produit. On voit bien pourquoi dorénavant le

nature intime et, pour ainsi dire, la double postulation du designer : proche de l’ingénieur, proche de l’artiste, et de surcroît souvent associé, désormais, aux équipes marketing et de vente. De l’ingénieur, il conserve la technicité, l’analyse fonctionnelle ; de l’artiste, le sens du beau, conciliant le beau et l’utile dans les cas les meilleurs. Il travaille cependant, le plus communément, sur le rendement marginal et optimise les coûts comme un chef de produit. On voit bien pourquoi dorénavant

prix accessible, regroupent les produits laitiers frais basiques comme le yaourt nature ou le yaourt aux fruits ; gammes “gourmandes” comme le yaourt Fantasia, les gammes destinées aux adolescents comme Danimals et Dan’Up, ainsi que les marques fonctionnelles comme Danacol et Densia. • les autres marques et gammes principales du Pôle incluent les PRODUITS LAITIERS FRAIS La stratégie du Pôle repose sur (i)  le développement de la consommation de ses produits (ii) dans chaque région du monde.

............................................................................. 126 4 II.5.1 .6 Selon la taille du ménage .......................................................................... 127 III.5.2 aspect quantitatif : origine des aliments dans la couverture des apports :...... 128 III.5.2.1 les apports energétiques............................................................................ 129 III.5.2.1.1 Selon le milieu .........................................................

the Back-stage Perspective, paru dans The Journal of Service Marketing, W. Glynn Mangold et Emin Babakus, MCB UP Ltd., Bradford - Angleterre, 1991, page 60 11 notions de qualité attendue et de qualité perçue ainsi que les éléments techniques et fonctionnels des services ont fait l’objet de leurs recherches. Parallèlement aux travaux de Grönroos sur les dimensions de la qualité perçue, Zeithmal Parasuraman, et Berry se sont intéressés aux moyens de mesurer la qualité des services. Ils ont ainsi développé

2. Utilisation des mots de la santé dans le marketing en France, en Allemagne et en Angleterre 11 2.1 Alimentation 11 2.1.1 Raisons de cette utilisation 12 2.1.2 Terminologie utilisée 16 2.1.3 Limites des allégations santé des aliments industriels 17 2.1.4 Conséquences 19 2.1.5 Défis de l’Industrie agroalimentaire 20 2.2 Beauté 21 2.2.1 Raisons motivant ces pratiques 21 2.2.2 Terminologie utilisée 22 2.2.3 Limites de ces pratiques 23 2.2.4 Conséquences

différents circuits de distribution, ainsi que par un modèle de communication avec le consommateur basé sur la proximité et sur l’utilisation des nouveaux medias ; • le maintien de la croissance dans les pays matures européens, • la marque Activia, commercialisée depuis plus de vingt ans, est aujourd’hui présente dans 72 pays ; • le développement de nouvelles géographies comme l’Égypte, le Chili ou l’Indonésie. Le dynamisme du Pôle réside en sa capacité à développer ses gammes et à introduire