Activia

artificiels. Le carmin naturel sert désormais, en particulier, dans l’alimentation comme dérivés de synthèse, on le retrouve notamment dans les sirops, bonbons (Tic-Tac citron/vert, Fraise Tagada), saucissons, glaces, yaourts (Petit Gervais de Danone, Activia), apéritifs, ainsi que dans les rouges à lèvres et dentifrices (Aquafresh). De plus, le colorant est utilisé aussi dans la cosmétologie, c’est-à-dire fard à paupière, rouge à lèvre, blush, mais aussi en tant que crayon aussi, en effet c’est le seul

Biscuits and Cereal Products. Group sits its position of the leader in most her pay in which one it operates thanks to a presence the fort in one the pay in growth, the UNO location nutrition / health of the unique marks and the prestigious (READ, Activia, Evian). Strategy of the Group rests on centring of the activities on three categories of products in the fort constituent health / prosperity, powerful and concentrated marks. This policy is supported the peer one the intense advertising communication

----------------------- Attentes de la cible Positionnement choisi Attributs du produit Positionnement des concurrents plaisir festif Santé quotidien Creme de yaourt Chocosuiss Danette Mousse allégée Taillefine Activia 1. objectifs 2. cibles 3. positionnement Etudes, diagnostic, veille, benchmarking LE TRIANGLE STRATEGIQUE Marketing opérationnel Niveau individuel : Besoins ; perceptions, attitudes Niveau interpersonnel : groupes de référence

par les consommateurs. Elle s'oppose en ce sens à la marque de distributeur. Statut da la marque Rôle de la marque Marque produit Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise. Activia est par exemple une marque produit, car elle n’est utilisée que pour désigner le yaourt correspond Marque gamme Marque utilisée pour un ensemble de produits appartenant au même univers de consommation. Exemple : mousse au chocolat Nestlé, yaourts

dans un bain d’or, symbolisant luxe et volupté. Lancé en 1999 le parfum Dior a été immédiatement un succès auprès des femmes. Il se classe encore aujourd’hui dans les meilleures ventes en France et aux USA. Comment Bio de Danone est devenu Activia de Danone : Le choix du nom (et donc son évocation visuelle) est essentiel : Il va influencer toute la communication de la marque et son assise. Ce choix est stratégique pour la réussite et l’avenir d’une marque. Bio Danone a été au départ un nom

chiffre d'affaires du groupe, à savoir : Danone, LU (Jusqu'en 2007), Évian et Volvic. Les principales marques du groupe sont : * Produits laitiers, no 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : * Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine en France, Danonino en France, Dany, Fjord, Gervita, Gervais en Belgique, Danacol, Vitalinea en Belgique, Danio, Dan'Up... * Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n

évidentes comme c’est le cas pour les produits laitiers frais. [pic]      [pic] La branche biscuits commence à s’inspirer de la démarche des “blockbusters” [pic]      [pic] [pic]      [pic] Avec 1,3 milliard d’euros de chiffre d’affaires, Activia est le premier “blockbuster” de Danone Les “blockbusters”, support de la marque mère C’est depuis une dizaine d’années et son recentrage sur trois catégories phares - produits laitiers, biscuits et eaux -, que le groupe a progressivement élaboré

frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. [pic] [pic] [pic] ((Les eaux conditionnées : Le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006

Annonceurs Dépenses Marques des annonceurs Unilever France 162 Produits de consommation courante (Dove, Rexona, Maille…) Nestlé France SA 135 Produits alimentaires (Nescafé, Herta, Maggi…) Danone 121,5 Produits alimentaires (Evian, Actimel, Activia…) Procter & Gamble France 116,1 Produits de consommation courante (Pampers, Ariel, Tampax…) Ferrero France 109,7 Marché de la confiserie et du gâteau (Kinder, Nutella…) Universal Music 106,3 Musique et édition musicale L’Oréal Paris 98,1 Produits

976 personnes. Présence mondiale : Le groupe dispose d’un portefeuille de marques très étendu. La marque Danone, utilisée essentiellement pour les Produits Laitiers Frais, représente 60 % des ventes du groupe (chiffres 2009), tels qu’Actimel, Activia, Petit Gervais, Taillefine et Danacol. Le groupe est le second producteur mondial d’Eau Conditionnée, avec deux des cinq premières marques mondiales d’eau embouteillée (Evian et Volvic) et la première marque mondiale d’Eau Conditionnée (Aqua en Indonésie)