Activia

fait que la bouteille écologique de l’Actimel ne représente qu’un pourcentage minime de l’empreinte écologique qui découle de la production de ce produit. Aussi, et dans la même idée, plusieurs années auparavant, le yaourt “bio” a du êre renommer “Activia”. Danone n’a de cesse de venter le partenariat avec des fermes dites “bio”, notamment en Normandie ou ils se disent proches des éleveurs bio  (12 au total) avec leurs produits “les 2 vaches”. Or, en 2007, ils avaient pour projet la construction

off (il y a seulement le produit qui le parle) 3- Un démonstrateur ou vendeur : Il présente le produit, exemple : pub de Persil, l’homme en blouse blanche qui présente le tube de dentifrice. 4- Un représentant des consommateurs : Exemple : Activia. C’est le consommateur type qui peut aussi être une personne connue. Ces personnes peuvent soit parler, soit vivre les avantages et les bénéfices du produit ou de la marque. 5- Le scénario réel : Il met en scène une histoire pertinente à l’égard

faire vendre les autres produits Ex : Chez Danone, le yaourt Nature, Chez Renault, la logan Les produits régulateurs : ils absorbent une bonne partie des frais fixes. Ils régulent l’activité de l’entreprise (= vache à lait) Ex : Chez Danone, activia, Chez Renault, la Clio Les produits tactiques : lancés pour répondre à la concurrence et réagir à un évènement Ex : Chez Danone, parfum à la pistache Les produits d’avenir : il a pour objectif de remplacer à terme le produit leader qui pourrait

Chap1 Marketing Mix*Marketing MixLes 4P:· Produit· Prix· Place (distribution)· Promotion (communication)Le Marketing Mix ou les 4P : Le marketing correspond à l’ensemble des outils à la disposition de l’entreprise pour atteindre ses objectifs auprès du marché viséChapitre 1 : Le mix ProduitDef produit : Tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue de satisfaire un besoinA. Les caractéristiques produitesDéfinit le produit en fonction des bénéfices

en avant dans le positionnement  situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque plaisir Chocosuiss Crème de yaourt Danette quotidien Taillefine Mousse allégée Activia santé festif la consommation, les consommateurs définition le consommateur la consommation "Ensemble des actes des individus directement reliés à l'achat et à l'utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus

de plus en plus de seniors ce qui influence le marché des produits de beauté, lancement de crèmes Nivea spécialisées. « grey power » Ou préoccupation de nutrition liée au développement de l’obésité qui influence le marché de la restauration (ex. Activia, taille fine…) - environnement socioculturel : tendance de fond de produits rapides : on cherche de la rapidité, ex riz cuisson rapide ou télépéage - environnement socioculturel : écologie, éthique, influence innovation, commerce équitable par ex

groupes industriels, positionnées parmi les leaders mondiaux. Ces structures ont une forme coopérative ou privée. On distingue : - Danone : n°1 mondial en produits laitiers frais, n°4 mondial du lait. Marques phares : Gervais, Jockey, Taillefine, Activia, Danette, Actimel… - Lactalis : n°1 européen et n°2 mondial du lait derrière Nestlé (groupe suisse) ; n°2 mondial du fromage. Marques phares : Lactel Eveil, Président, Société, Galbani, Lactel, Bridel, Le Petit, Salakis, Lanquetot… - Bongrain :

dire si Essensis sera un énorme succès. Les résultats sont supérieurs à ceux que nous avions enregistrés au départ avec Danacol, qui marche très bien aujourd'hui. Cependant, les ventes ne sont en rien comparables à celles que nous réalisons avec Activia ou Actimel, lancés il y a plus de dix ans. Nous avons encore des choses à régler. Nous allons pouvoir apporter des preuves supplémentaires des bénéfices santé de ce produit grâce à de nouvelles études cliniques. » Cela étant, même le lancement de

trouve principalement dans les produits laitiers frais, avec, à chaque fois, un bénéfice santé fort pour le consommateur et un investissement impressionnant et régulier en Recherche et Développement. A eux seuls, par exemple, les concepts Actimel, Activia (connu sous la marque Bio en France) et Taillefine-Vitalinea croissent en moyenne de plus de 25%. Il y a ensuite un deuxième moteur, très puissant aussi, qui est celui de nos boissons en Asie. Nous sommes leaders de l’eau en Chine et en Indonésie

des années, révèle Philippe Cohen. Le groupe avait tout pour le lancer et pourtant, il a eu peur et a laissé un petit concurrent créer le segment à sa place.” Avant d’y reprendre la main en y introduisant sa propre gamme, Bio (aujourd’hui devenue Activia), et de restaurer ainsi son leadership sur un segment créé de toutes pièces par un “challenger”. Autrement dit, un acteur plus soucieux de gagner de nouvelles parts de marché que de préserver celles déjà acquises. Ce qui est le cas de Swatch lorsque