Activia

connue et reconnue. * Un bon cru de 14% pour le marché des produits laitiers * Population variée permettant d’élargir la gamme de produits: * Danonino pour les enfants * Yawmi pour les diabétiques * Bio Activia pour les problèmes de digestion * L’opportunité que peut constituer la concurrence déloyale des coopératives En attendant une solution, qui n’arrivera peut-être jamais, les industriels «victimes» de la concurrence déloyale des coopératives

des eaux embouteilléesNuméro 2 mondial de la nutrition infantileNuméro 1 européen de la nutrition médicale | Marques de produits laitiers frais Danone a développé deux gammes de produits laitiers probiotiques (connues sous les noms d’Actimel et Activia), une gamme de produits allégés (connue sous les noms de Taillefine, Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur

exemple disposer de technologies de pointes, d’un process ou d’un mode de fabrication spécifique… En début d’année, Danone à déposé une demande auprès de l'Autorité Européenne de Sécurité des Aliments (EFSA) pour obtenir un agrément pour ses yaourts Activia et Lactel (plus du quart des ventes de sa branche Produits Laitiers Frais). Si l’EFSA prouve et valide leurs effets bénéfiques sur la santé, Danone sera dotée d’un avantage concurrentiel certain grâce à son process de fabrication, ce qui la démarquera

concurrents. Stade 3 (conviction) : pub sur la sphère internet. La modification des attitudes : la théorie de la dissonance cognitive. Consommateur heurté par un ou des éléments d’informations qui viennent en contradiction avec sa pensée première (ex : Activia). Dissonance, tensions, état d’inconfort ressenti par l’individu, qui le fera réagir pour les réduire. Trois possibilités s’offrent au consommateur pour réduire cette dissonance : * Diminuer l’importance de la dissonance * Changer d’attitude

quelques années, une prise de conscience, notamment sur les formats par 4. Avant, tout ce qui été en format par 4, était conditionné dans du carton, aujourd’hui on utilise plus automatiquement du carton. Par exemple chez Danone avec leur produit Activia, on utilise plus de carton. Cependant, pour le conditionnement par 8 ou par 12 on retrouve encore le format carton. Il a donc vraiment une tendance à vouloir enlever du packaging. Y-a-t-il un attrait de la part des consommateurs vis-à-vis de packaging

| |Produits laitiers, n° 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : | |Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), | |Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais | |Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion, Light'n Fit, Sprinkl'ins

véhiculer une bonne image de marque | - Les réglementations sur les produits biologiques sont couteurses pour l’entreprise | 4. Exemple de groupes stratégiques dans la famille des yaourts  1 Weight Watchers Sweltess Taifines 2 Danacol Activia Actimel Actimel 3 Mamie Nova Gervais Frutos 4 Les 2 vaches Vrai Les MDD Bio 1. Le yaourt allégé  2. Les alicaments  3. Les yaourts gourmands 4. Les yaourts Bio Dans cet exemple, que certains concurrents

les syndicats, les actionnaires Une cible externe : les clients et les prospects, les leaders d’opinion (journaliste par ex), les distributeurs mais également les fournisseurs. L’objet : 3 types d’objets : La communication produit (ex : pub sur activia) La communication de marque (entreprise comme Adidas qui communique sur sa marque) La communication institutionnelle (ex : la poste, la sncf) Les objectifs sont différents selon le type de comm Dans la comm produit c’est un objectif démonstratif qui

la catégorie de produits. Le nom de marque ne doit pas être descriptif. Le nom de marque doit être non déceptif : càd ne doit pas comporter des informations susceptibles de tromper le consommateur. Ex : bio de Danone pas bio  remplacé par Activia. 6) La signalétique de la marque. La marque est qch d’abstrait. Elle n’existe physiquement qu’à travers sa signalétique : 4 variantes possibles : le logo, le Jingle, le Symbole, la signature = promesse qui peut accompagner la marque, soit sur

bouteille, nutrition médicale et nutrition infantile. Tout d'abord, les produits laitiers qui représentent 57% du chiffre d'affaires (données de 2010), notamment avec les yaourts. Les principales marques des produits laitiers frais sont: Actimel, Activia, Petit Gervais, Vitalinea, Danacol et Gervita. En deuxième lieu, les eaux qui représentent 17% du chiffre d'affaires (2010). Cette catégorie regroupe les eaux naturelles ainsi que les eaux aromatisées. Danone mise sur les bénéfices pour la santé