Activia

expérience sensorielle nouvelle et un apport bénéfique à l’organisme. Chupa Chups pourrait, par exemple, proposer des sucettes composées d’alicaments. En effet, au vu des succès des yaourts enrichis tels que ceux proposés dans les gammes Actimel, Activia ou Essensis, la sucette pourrait devenir aisément un support de consommation d’alicament. La consommation de sucette deviendrait dés lors un geste nécessaire au bien être du consommateur pour renforcer ses défenses immunitaires. Cette gamme pourrait

savoir si les industriels peuvent dire tout et n’importe quoi. Pour illustrer cette notion, j’ai pris quelques exemples: * Eau Contrex, à caractère soit disant amincissant * Beurre Saint Hubert Oméga 3, bon pour le cholestérol * Activia, favorise un bon transit On remarque ici, que pour vendre, les industriels seraient donc bien prêt à tout. Qu’importe les caractéristiques d’un beurre, on ne peut donc pas dire que consommer du beurre diminue notre taux de cholestérol. Ceux-ci

dossier scientifique en un langage simple et directement compréhensible par le consommateur. Pour ce faire, il s’agit non seulement de choisir les mots les plus adéquats (par exemple : “Aide à réguler le transit dès 15 jours” pour le lait fermenté Activia®) mais également d’y associer une symbolique qui améliore la compréhension du message. Reste alors à savoir si la traduction proposée, à savoir l’allégation associée à la symbolique, est bien comprise du consommateur, et se révèle en accord avec le

Amérique du Nord. · Oikos : C’est l’une des marques phares de Danone, ce sont des yaourts fondés dans les années 1990 qui s’inspirent des célèbre recettes grecques de yaourt en l’associant avec divers fruits. Cette marque est populaire en Europe. · Activia : Cette marque de yaourt base son fonds de commerce sur l’aspect diététique et sains des produits qui favoriseraient notamment la digestion. · Evian : La marque vend principalement de l’eau minérale principalement commercialisée en France et en Europe


internationaux. DANONE figure parmi les premiers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA (hors activités cédées) par famille de produits se répartit comme suit : Produits laitiers frais (68,8% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques DANONE, Activia, Actimel, Danette, Gervais Gervais) Boissons (27,7%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ) Aliments infantiles et produits de nutrition médicale (3

par des noms, adjectifs ou expressions : Parce que le monde bouge (CIC) / Le bon saucisson comme on l’aime chez nous (Cochonou) / Parce que vous le valez bien (L’Oréal) / What else ? (Nespresso) / Actif à l’intérieur et ça se voit à l’extérieur (Activia) / Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre (Air France) / Par amour du goût (Amora) / You can (Canon) / Plus t’en mets, plus t’en as ! (Axe) / Le contrat de confiance (Darty) / A fond la forme (Décathlon) / Donnons au monde l’énergie d’être

commercialisés actuellement, on peut citer : - pour la réduction du cholestérol : Proactiv (Unilever), Danacol (Danone) et Ilô (St Hubert), - pour le renforcement des défenses immunitaires : Actimel (Danone), - pour la régulation du transit intestinal : Activia (Danone), - pour l’hydratation et la beauté de la peau : Essensis (Danone). 2 – L’intérêt des alicaments : différenciation marketing, ventes en hausse et prix élevé En premier lieu, il faut souligner que les alicaments, malgré leur positionnement

Exemple : Pub Activia, Blédilait et Alice (puisqu’on voit des personnes qui utilisent le produit). • L’argument par l’analogie ou la comparaison ( il fait appel à la ressemblance entre le thème et l’élément choisi dans la comparaison pour en induire les mêmes conséquences. Exemple : Pub Duracell • L’argument d’autorité ( il fait appel à un expert, à une personne dont la compétence est reconnue, à une citation, à des statistiques. Exemple : Pub Activia • L’argument ad

Bridel, Lactel, Bridelight, Bridélice, beurre Président, B'A, Primevère   Laita Beurre Paysan breton  Le Francomtois Crème   Nestlé Gloria  Rouge Régilait Régilait  Yoplait Fleurette, crème fraîche...  Yaourts  Danone Taillefine, Actimel, Activia, Charles Gervais, Danao, Danette, Dany, Fjord, Jockey, Actimel, Petits Musclés...  Jousseaume Gaec Yaourt au lait de chèvre   Nestlé Viennois, la Laitière, LC1, Flanby, Yoco, Sveltesse, Maronsui's, Kremly, P'tit Gourmand  Novandie Mamie Nova 

registre plus émotionnel, pubs pour les parfums, jouent sur l’émotionnel, diffuser au cinéma ou à la télé. les approches persuasives : permets d’apporter des preuves rationnelles. Montrer la supériorité technique de la marque ou du produit. Ex : activia les approches visuelles : but : message ultra simple, elle s’approche davantage du design. Ex : I pod le décalafe créatif : entraîne une surpise lié à une situation innatendue. Ex : Virgin radio. Les approches par la négative : le but est de fonder