Activia

marché. L’inconvénient étant la gestion plus lourde car il y a plus de segments. Le but de Danone est d’être présent dans un plus grand nombre de linéaires, nous retrouvons : ➢ Danonino (pour grandir) ➢ Danao (pour les cardiaques) ➢ Activia (pour la digestion) ➢ Vitalinéa (pour maigrir) Actimel fait parti d’une gamme très restreinte car il se décline en 3 goûts : nature, orange et 0%. 11.2 Les points de ventes Le produit est distribué dans toutes les grandes surfaces notamment

communication santé en créant de vrais labels à forte valeur ajoutée. Ces entreprises ont très bien su exploiter cette évolution puisque deux approches marketing ont été mises en place : la première consiste à associer son produit à la santé telle que ACTIVIA, la deuxième touche le consommateur en passant par les problèmes liés à la santé alimentaire tels que Coca Cola. Services et services public : Le statue de monopole des services publics ne suffit plus pour atteindre la notion de qualité et

Mohamed RIGHI, Microorganismes en action : le yaourt, PISTES, FSE, Université Laval, 2006. 19 La plupart des bactéries ne survivent pas à l’environnement de l’estomac où les acides et enzymes décomposent les aliments. Les produits marqués Activia® sont un dessert lacté voisin des yaourts et renferment la bactérie probiotique Bifidobacterium longum qui a la particularité de survivre aux acides et enzymes gastriques. Elle aide à métaboliser les protéines et vitamines, à contrer les mauvaises

» se traduit par l’essor d’une nouvelle catégorie de produit ; « les alicaments », un compromis entre les aliments et les médicaments. De grands groupes comme Danone ont misées dur ce marché avec des produits tels qu’Actimel, Essensis, Danacol, Activia etc. • Le segment des nouvelles saveurs lorsque qu’une marque se lance dans des nouvelles aromatisations sur le rayon des pates fraiches ca fonctionne bien. Les lancements de série limitée pour tester de nouvelles saveurs les tests sont souvent

et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque. PLAISIR Chocosuiss Crème de yaourt Danette FESTIF QUOTIDIEN Taillefine Mousse allégée Activia SANTE A éviter dans l’élaboration d’un mapping : * Des axes ne représentant pas les attributs mis en avant par le positionnement * Les célèbres attributs « passe-partout » du type qualité et prix. Le Mix Marketing Souvent restreint

partir de ces critères, choix des critères sur lesquels l’entreprise va bâtir son image.) positionnement voulu) positionnement perçu par la clientèle Plaisir crème de yaourt chocosuiss Quotidien Festif Taillefine Activia Mousse allegée Santé Prix élevé Phas Camay Cadum Mon savon Lux corporelles Le Chat Elimine les odeurs Persavon Si une marque est trop proche de l’intersection des 2 droites, il y a

de retirer du marché son produit Taillefine car ce produit, contrairement à ce qu’en dit la publicité ne permet pas de maigrir. C’est la seconde fois que Danone est confronté à ce genre de problème : on se souvient encore de Bio qui a du devenir Activia. Environnement : Danone est face à un dilemme qui est d’une part de répondre aux besoins de consommateurs toujours plus nombreux et d’autre part de limiter l’impact de leurs activités sur l’environnement. Ses engagement sont donc de maitriser

transmise par la description de divers éléments comme le style de communication (ton humoristique, sarcastique, dramatique…), les types de personnages, des décors… ------------------------------------------------- Exemple de copy stratégie : BIO (Activia) * Promesse : régule le transit intestinal * Preuve : contient du bifidus actif * Bénéfice consommateur : être en bonne santé et en forme * Ton : affirmatif, ambiance féminine pour impliquer la cible -------------------------------------------------

biologique. Depuis 2006, la réglementation interdit la mention « bio » pour des produits non issus de l’agriculture biologique. (Application du Règlement CE n° 1804/99) On se souvient cette année-là chez Danone du passage de la marque BIO à ACTIVIA. La marque BIO faisait référence au terme bios, la vie en grec pour évoquer les ferments lactiques présents dans le yaourt mais elle ne désignait en rien un produit biologique. Le label AB permet de communiquer sur l’appellation biologique. C’est

du Groupe sur les produits laitiers qui est de réussir à miser sur une clientèle beaucoup plus enfantine sur les marchés matures soit par le biais de nouveaux produits ou par une campagne de communication beaucoup plus attractive ( Campagne pour Activia de Danone avec une icône de la pop culture mondiale, Shakira ). Attaquer ce nouveau type de consommateurs est essentiel car sur les marchés dits « matures », l’influence des goûts de l’enfant sur l’achat de biens de consommation d’un ménage n’est