Activia

le lait de vache (3.5g/100kcal) et une teneur en fer 25 fois supérieure. Des guidelines pour la composition nutritionnelle (Brand Nutritional Guidelines) ont également été conçus pour les marques majeures des produits laitiers du Groupe (Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea, Danacol, etc.). Par exemple, les produits laitiers de la gamme Vitalinea (Taillefine en France) doivent avoir un contenu en énergie d’au moins 30% inférieur à celui d’un produit standard équivalent, ne doivent pas contenir de

marque profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble (Danone : Danette, Dan’up, Danino,...). ● Marque gamme : une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits (Activia). ● Marque Branduit : désigne un produit proposé par une seule entreprise et que l’on ne peut identifier que par sa marque (Légo). ● Marque Griffe : c’est la signature d’une création originale reconnue dans le domaine (YSL, Cartier, …) ● Marque

qui se comporte de la même manière, ça ne veut pas dire qu’ils pensent la même chose ou qu’ils ont les mêmes désirs. Ciblage : choix du ou des segments sur lesquels l’entreprise centrera ses efforts  Choix d’une stratégie marketing Ex : Yaourt activia : on le vend aux étudiantes qui ne vont pas bien, aux femmes actives, aux mamie. Les yaourts sont vendus comme emplis de calcium, magnésium, je m’adresse au trois segment en m’adressant à elle différemment. C’est ce qu’on appel du marketing différentié

point de vente, etc). 3. Il est en attente d’émotions, de sentiments, de plaisir que la communication apporte. Les types d’attitudes Les croyances La croyance est basée sur une connaissance objective, une opinion ou un acte de foi. Ex : Activia Les opinions Elles sont basées sur des certitudes. Elles sont conscientes et modifiables. Les sentiments Ils sont basés sur des émotions (c’est donc irrationnel). Ils sont durables. Les tendances C’est une attitude partielle d’un consommateur

1er juillet 2006) interdit de faire référence au mode de production « bio » si le produit n’est pas réellement issu de l’agriculture biologique. C’est ainsi que Bio, fleuron et marque ancienne de la société Danone, a laissé la place, avec succès, à Activia. © Groupe Eyrolles Le signe doit être disponible Le nom de marque ne doit pas être « antériorisé », c’està-dire qu’il ne doit pas exister de droits antérieurs opposables. La disponibilité est essentielle. N’oublions pas que la recherche d’antériorité

tourisme à eu recours au concept de la marque ombrelle. Cette notion existe déjà dans l’industrie par exemple. Ces marques concernent des produits parfois extrêmement différents. Pour donner un exemple de marque ombrelle on peut citer Danone (Evian, Activia, Dantette), Sony (Playstation, Vaio, Walkman) ou encore LU (Pims, Mikado, Oreo). Dans ces trois cas, la marque ombrelle représente une valeur « sûre » pour le consommateur puisque elle est bien connue et traduit des valeurs comme la qualité, le bien-être

attention, trop d’innovations peuvent être incomprises du consommateur et s’avérer des échecs. Ce qui fut par exemple le cas du < bifidus actif >> qui comprenait trop de codes austères et médicaux avant que Danone ne le réoriente sous les marques Activia et Actimel. Il faut donc désintellectualiser le packaging, car seul un lien fort entre le produit et la marque peut être déclencheur d’envie et permettre une différenciation. Voici les grandes tendances actuelles de l’emballage

investissements promotionnels et publicitaires importants. Le cas particulier du « branduit » (mélange de brand et produit) désigne la marque étant devenue par usage le nom générique désignant la catégorie de produit (Frigo, Caddie, Coca…) Figure n°1 : ACTIVIA, marque-produit ne désignant que le yaourt correspondant, site internet de Carrefour 1.2.2.2 – Marques-gamme LAI met en avant la définition suivante : « On désigne par marque-gamme une marque qui signe plusieurs produits homogènes (appartenant à

marque « à la Japonaise ». Ex : Yamaha, Mitsubishi, Honda, bonne maman, taillefine, Dior.. Découlent des extensions de marques. • Marque-caution Utilise deux niveaux de marquages : marque mère et marque fille. Ex : Danone (Veloute de Danone, Activia de Danone, Taillefine de Danone …), les parfums, L’Oréal … Ces deux stratégies sont des stratégies multi produits -On capitalise sur un seul nom de marque -moins couteux Risque de dilution du capital marque et de sa position. Quel savoir-faire 

communiquent toujours sur le gros lot, alors que l’espérance de gain est quasi nulle. Danone – Bio – c’est une tromperie, ce n’est pas bio, c’est juste le nom. On ne peut pas déposer Bio, donc Danone a été obligé de supprimer Bio et de le nommer Activia. Le concept bio reste dans le packaging. Code de déontologie dans le cadre du marketing éthique une des nouvelles tendances du marketing. A, Labels & mix élargé En réponse aux attentes toujours grandissantes des consommateurs en matière d’éthique