Activia

en dehors du gout, sont le développement durable et en particulier les emballages recyclables et la nutrition santé. Le principal obstacle rencontré est l’avance prise par Danone dans ce secteur avec plusieurs produits phares : Actimel, Bio devenu Activia, Danino, silhouette 0+ …) -La reconnaissance de ses marques : Stratégie de concentration sur le secteur ou plusieurs grands groupes s’affrontent (Nestlé, Danone, Ferrero) Cadbury doit faire face à des concurrents qui ont une grande visibilité auprès

un besoin (la cible) », « je vous propose ceci (le produit) », « qui correspond parfaitement à votre besoin (promesse) », « parce qu’il a telles et telles caractéristiques (preuves)24 Nous pouvons citer comme exemple, la pub Activia : Soucis de digestion ? « Un yaourt activia par jour et vous vous sentirez mieux grâce ces actifs Bifidus Regularis » ou encore l’eau Évian, présentée comme « l’eau unique, source de jeunesse » (On privilégie le texte à l’image, on y indique clairement le besoin auquel

dépendent beaucoup du public. Un signe est licite s’il n’est pas déceptif c’est a dire que le nom ne trompe pas son public. Ex : Apple, boulanger… car le but d’une marque c’est de se distinguer de son produit. Deceptivité de la marque : bio de Danone  activia. LA DISTINCTIVITÉ : Une marque est distinctive si elle n’est pas générique c’est a dire si elle n’utilise pas un nom qui sert à designer de manière usuelle le produit. Une marque est distinctive si elle n’est pas descriptive, si elle ne décrit

partie de son chiffre d'affaires sur ce domaine d'activité. Il représente plus de la moitié de son activité c'est pourquoi Danone possède un grand nombre de marques et de produits différents. Par exemple, au rayon frais, de nombreux yaourts tels que Activia pour les troubles intestinaux, Danacol pour le cholestérol, Essensis pour la beauté de la peau sont présents (stratégie de spécialisation grâce à l'expansion marketing). Il y a aussi Actimel (franc succès du groupe Danone ces dernières années, c'est

vous pouvez jouer sur les sonorités. Effet certaines sonorités et lettres ont des valeurs plus ou moins féminines ou masculines, traditionnelles ou technologiques... Voici quelques exemples: - Valeurs féminines: mots finissant par "a" (Veola ®, Activia ®…), "y", "f", "l", "m"… - Valeurs masculines: "o" (Colissimo ®), "x" (Xerox ®…)… - Valeur de dynamisme: "ke" (Keljob ®…), "pe", "te" … - Valeur de douceur: "me", "ne"… - Valeur de rapidité: "v" (Vivendi ®…) Variante 1 : Associer un ou plusieurs

tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Auchan sont par exemple des marques entreprise.   La marque produit et marque gamme : Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise. Activia est par exemple une marque produit, car elle n’est utilisée que pour désigner le yaourt correspond. Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits exemple de la

obsession fanatique de notre société pour le sain à tout prix * la survie = on a peur de la mort, on va tout faire pour vivre le plus longtemps possible. On va acheter des magasines sur la santé, les compléments nutritionnels, les alicaments (Activia, Actimel), les huiles essentielles, … * la permaforme = on veut toujours être en forme, toujours se sentir bien. (Ex : centre de thalasso, cure de bien-être, centre fitness, régime, …) * l’atmosfear = on a peur des microbes

(Delacre) Marque ombrelle: apposée sur plusieurs catégories de produits : Bonne maman, Philips, apple, lg, samsung (comme toutes les marques high tech) Marque caution : apposée sur plusieurs gammes complexes de produits : danone (car danette, activia…) Phénomène de « double marque » : * Marque mère (souvent une marque ombrelle) : nestlé * Marque fille (marque produit ou gamme) : kitkat de neslté 2.7.4 choisir la stratégie de marque (parmi 5) (Etape 4) A/ l’extension de gamme

Beurre de brebis Lait cru pasteurisé fermier Gloria Régilait Fleurette, crème fraîche… -7- PRODUCTEUR Rouge Rouge Rouge Orange Rouge Rouge Danone Jousseaume Gaec Nestlé Novandie Senoble Yoplait YAOURTS PRODUITS/MARQUES Taillefine, Actimel, Activia, Charles Gervais, Danao, Danette, Dany, Fjord, Jockey, Actimel, Petits Musclés... Yaourt au lait de chèvre Viennois, la Laitière, LC1, Flanby, Yoco, Sveltesse, Maronsui’s, Kremly, P’tit Gourmand Mamie Nova Senoble Perle de lait, Panier de Yoplait…

Entreprise | Fruits Star,Source de fruits | 130 | Danone arrive en première position dans les caddies des français pour son excellente image auprès des consommateurs qui est de proposer des produits et saveurs bénéfiques pour la santé comme Actimel ou Activia tout en gardant ses produits de très bonne qualité. Mais si le chiffre d'affaires de Danone a été en 2009 exceptionnel sur le marché du jus de fruits c'est aussi grâce à sa diversification vers un nouveau segment, les smoothies, ces purs jus de fruits