Activia

qu’il est difficile pour les publicitaires de modifier l’image de marque, le logo…d’une enseigne ou d’une marque. Danone a mené une campagne publicitaire de plus d’1 an pour mettre en place le changement de nom de leur yaourt « Bio » qui est devenu « Activia ». Les marqueurs de mémoire Un des premiers marqueurs de mémoire est le visuel. Certains packagings sont devenus, grâce à un visuel fort, des vendeurs muets. Le packaging est mieux mémorisé par les consommateurs que le seul logotype26. Il serait

majeur de toute nouvelle idée : être devancée ou trop rapidement copiée. LA LÉGITIMITÉ DE MARQUE Pour se prémunir contre ce risque, il faut avoir une identité de marque forte. La légitimité offre une protection supplémentaire. Un Bio (aujourd’hui Activia) de Danone sera toujours plus « santé » qu’un BA de Nestlé, parce que la marque française est plus légitime sur ce créneau (elle vient du lait) que son concurrent (qui vend du chocolat). Il faut ensuite trouver un concept difficilement copiable afin

des organisations. Il s’agit de simplifier les processus de prise de décision et de rendre les organisations moins complexes. Plusieurs résultats sont déjà tangibles. Par exemple : le nombre de références pour les préparations de fruits des yaourts Activia est passé de 260 à 72. 2. MISER SUR LA DIVERSITÉ Œuvrer pour davantage de diversité au sein du groupe : ce fut l’un des axes sur lesquels Danone a poursuivi ses efforts en 2013. Ainsi, qu’elle concerne l’égalité hommes-femmes, la mixité entre les

2 dans chacun des marchés sur lequel il est Quelles sont les activités de Danone : - Eaux en bouteille Evian, Volvic, Aqua, Bonafont, Font vella - Les produits laitiers : Danacol, Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser selon les pays), Actimel, Activia, Danonino (petits gervais au fruits), Gervita, Dany - Les produits de nutrition infantile : Bledina, Gallia, Milupa - Les produits de nutrition médicale : Nutricia, Nutrini, Forticare, Fortimel Diversification vers les fruits : - En avril 2010, Danone

différents circuits de distribution, ainsi que par un modèle de communication avec le consommateur basé sur la proximité et sur l’utilisation des nouveaux medias ; • le maintien de la croissance dans les pays matures européens, • la marque Activia, commercialisée depuis plus de vingt ans, est aujourd’hui présente dans 72 pays ; • le développement de nouvelles géographies comme l’Égypte, le Chili ou l’Indonésie. Le dynamisme du Pôle réside en sa capacité à développer ses gammes et à introduire

les plats cuisinés, la bière et les biscuits (LU). Il a également cédé 4 marques d’eau : Mont Roucous et Renlaigue à la famille Lacaze en 2007, Mont Dore à Groupe Alma en 2008 et Arvie à Eurokin en 2010.  Principales marques : - Actimel, Activia, Danette, Danone, Fjørd, Gervais, Jockey, Velouté, Taillefine (produits laitiers frais) ; - Aptamil, Bebelac, Blédina (nutrition infantile) ; - Aqua, Badoit, Bonafont, Evian, Fontvella, Lanjarón, La Salvetat, Taillefine, Volvic (eaux en bouteille)

designers cherchent de nouvelles solutions, comme prendre la parole en utilisant les surfaces intérieures des emballages. C’est le cas, notamment, de Danone qui, pour promouvoir sa marque Activia, n’a pas hésité à investir l’intérieur du pot de yaourt : « Vous le constatez par vous-même, même si Bio s’appelle désormais Activia, la recette n’a pas changé ! » Autre solution : l’étiquette-livret qui, tout en restant discrète, permet de disposer d’un espace d’expression accru sur l’emballage pour informer le

cherchent de nouvelles solutions, comme prendre la parole en utilisant les surfaces intérieures des emballages. C’est le cas, notamment, de Danone qui, pour promouvoir sa marque Activia, n’a pas hésité à investir l’intérieur du pot de yaourt : « Vous le constatez par vous-même, même si Bio s’appelle désormais Activia, la recette n’a pas changé ! » Autre solution : l’étiquette-livret qui, tout en restant discrète, permet de disposer d’un espace d’expression accru sur l’emballage pour informer

particulièrement dans les produits laitiers. Dans les années 1990, le groupe attache un partenariat avec le groupe français Danone. Pour le management de l’entreprise, le succès d’"Activia" (yaourt et boisson laitier) en Tunisie montre bien la prise de conscience du consommateur tunisien de l’importance de la santé par l’alimentation. "Activia" concorde à une espérance du consommateur bien réelle, puisque selon une récente recherche réalisée par Délice Danone, la prévalence des troubles digestifs en Tunisie

ISCOM 2012/2013 Groupe : ! ! Marques référentes au quotidien (qui se trouvent en supermarché) Historique de la fréquentation de tel ou tel distributeur (cartes de fidélité / zapping / le + proche de chez soi) Bonne Maman, Pelletier, Pasquier, Activia, Yoplait, Carrefour et Auchan. Avant jʼallais chez Champion et jʼavais la carte de fidélité. Je vais maintenant chez Carrefour parce que ça a été racheté. Jʼai une carte de fidélité. Mais comme je ne suis pas très contente de ce magasin je vais chez