Activia

Wahaha, le groupe a conservé une croissance et des résultats toujours croissants avec ses propres marques. En 2009, elle annonce une hausse de 38% de ses ventes dans ce secteur. Dans le domaine laitier, Danone est reparti seul avec son yogourt Bio (Activia) qui s’est placé en première place du segment « confort digestif » en Chine dès 2009. C’est dans la Nutrition Infantile et Médicale que Danone place aujourd’hui ses espoirs et ses forces. Avec une croissance de 24% en Chine en 2010, le pays est

spécialistes des compléments alimentaires. Bilan des courses : la grosse majorité des demandes passées en revue ont été rejetées au cours des mois passés. D’ailleurs, Danone vient finalement de renoncer à ses demandes d’allégations sur ses produits Activia et Actimel, pour éventuellement les représenter ultérieurement. L’avenir s’annonce tout aussi compliqué, dans la mesure où les allégations doivent être prouvées a priori, soit avant le lancement des produits sur le marché. Les groupes présents sur

________________________________________________________ 34 Figure 55 : Parfum Vivara de Emilio Pucci ____________________________________________ 34 Figure 56 : Marque Chanel _________________________________________________________ 35 Figure 57 : Yaourt Activia de Danone ________________________________________________ 36 Figure 58 : Yaourt B'A de Nestlé ____________________________________________________ 36 Figure 59 : Logo Coca Cola ________________________________________________________ 37 Figure 60

produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque S. Mayol cours de marketing + Le positionnement plaisir Chocosuiss Crème de yaourt Danette festif quotidien Taillefine Mousse allégée Activia santé S. Mayol cours de marketing + Le positionnement  à éviter dans l’élaboration d’un mapping :  des axes ne représentant pas les attributs mis en avant pour le positionnement  les célèbres attributs « passe-partout » du type qualité/prix

"American Institute of Baking"… II.1.Produits fabriqués : Ils sont classés en trois catégories de yaourt: � Etuvé : - Yawmy Assil: Vanille, banane, coco, citron. � Brassé : - Moufid : vanille, fraise, abricot. - Bio Activia : Céréales, Fraise-cerise, Vanille. - Velouté : pistache, mangue, fraise, abricot, - Yawmy Nature � Brassé à boire (Drinks) : - Dan’Up : Fraise, vanille, Céréales. - Raïbi : grenadine. 14 II.2. Organigramme de

concerne le style d’exécution, de nombreuses approches sont possibles : • Tranche de vie. On montre une ou plusieurs personnes utilisant le produit. Par exemple, deux femmes discutent des avantages nutritionnels du yaourt Bifidus actif de Activia. • Style de vie. On s’efforce de montrer en quoi le produit s’intègre à un style. Par exemple, une publicité pour les VTT Mongoose dans laquelle un cycliste traverse un paysage escarpé mais splendide se termine par le slogan : « Il existe des

progressent : Amérique latine (+ 22%), Amérique du Nord (+ 17%), Europe centrale (+ 25%), Afrique du Nord et Moyen-Orient (+ 20%). Pour atteindre ces résultats, le pôle Produits Laitiers Frais s’est appuyé à la fois sur les grandes marques atouts (Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea) et sur sa capacité à développer des produits accessibles en prix, adaptés aux besoins nutritionnels et aux goûts locaux. Le pôle Boissons affiche une croissance organique de 7%, soutenue par deux continents qui deviennent des

Agroalimentaire Danone est un des plus grands groupes agroalimentaires mondiaux. Présent dans le monde entier, Danone s’est progressivement concentré sur certaines activités : --‐ produits laitiers frais (57,1% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; --‐ aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; --‐ boissons (17,2% ; n°2 mondial) : eaux conditionnées (Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans

bénéfice, mais ca a été confirme par des journalistes, et donc confiance. Mais par contre boites, je me suis engage à faire du Bio mais leur produit n’est pas bio, il faut vérifier la traçabilité,… Le Bio, une firme comme Danone, qui est devenu Activia, car il voulait surfer sur la vague Bio, mais entre temps la législation à évoluer et ne répondait pas aux normes légales. a. Le département marketing ‐ L’entreprise (cf. Cours de Management) = • des moyens humains, techniques, financiers

DAS Client Besoin Exemple de DAS : Activia Client : consommateurs de yaourts Besoin : Faciliter le transite Technologie : Bifidus actif Exemple de DAS : Mercedes ML (4x4) Client : Riches écolo. Riches Besoin : de reconnaissance, appartenance, déplacements