Adidas Communication

TP1 : Café Martin Placer le prix au centre de la communication. Un risque pour l’image ou non? Par : Albane Français DESS en Communications Marketing Cours : Histoire de la publicité HEC Montréal, 12 octobre 2007 « Le prix est ce que l’on débourse. La valeur est ce qu’on reçoit ». Warren BUFFETT Le rôle d’un bon gestionnaire en marketing consiste à faire augmenter la valeur d’un produit ou service aux yeux du consommateur et, par

rapport à la compagnie Intersport. Malheureusement, je n'ai pas pu avoir de détail sur les bénéfices et le chiffre d'affaire qu'elle acquérait. Les fournisseurs sont souvent des commerciaux, qui sont employés de grandes sociétés tels que Nike, Puma, Adidas, Umbro, Airness etc. Le PDG, possède également un deuxième sport 2000 dans les environs de Vannes, ce qui permet en cas d'indisponibilité d'un produit dans l'une, de faire des échanges grâce aux service commercial avec un délai d'environ 15 heures

pas accès, etc… Concurrence Concurrence direct et indirect Conccurence directe : les produits répondent au même besoin pour le consommateur et appartiennent à la même catégorie. Exemple de concurrence direct : chaussure de foot Nike et Adidas. Concurrence indirecte : produits répondant au même besoin, mais de nature différente. Exemple de concurrence indirect : Spectacle sportif et Spectacle culturel Différents niveaux de concurrence * Premier niveau : affectation budgétaire :

Plan INTRODUCTION………………………………………………………………3 I : la communication événementielle……………………………………4 II : Le Sponsoring………………………………………………………………………5 1-Définitions…………………………………………………………………………5 2-Objectifs du sponsoring…………………………………………………5 3-Types du sponsoring…………………………………………………………8 III: Le Mécénat……………………………………………………………………………9 1- Historique……………………………………………………………………………9 2-Définitions……………………………………………………………………………10 3-Typologie du Mécénat………………………………………………………10

olympiques ou la Coupe du Monde. En effet, une entreprise qui voudrait associer son image à un évènement sportif doit le parrainer, le « sponsoriser ». Qu’est-ce-que le parrainage sportif ? ( Le parrainage sportif est une technique de communication par laquelle un parrain, le sponsor, apporte un soutien matériel à une manifestation, à un sportif ou à une organisation sportive, en vue d'en tirer un bénéfice, grâce à la mise en valeur de son nom ou de sa marque. Cette définition cache en fait

exemple. 30 © Éditions d’Organisation Le témoignage des annonceurs II. Les marques-enseignes Auchan Pierre Bersagol, directeur du marketing-communication (juin 2003) Quels sont, dans votre secteur d’activité, les objectifs de la promotion des ventes ? La promotion est au cœur de notre activité d’enseigne, donc au cœur de notre communication. Sa mission essentielle est de créer du trafic dans nos hypermarchés, de donner aux clients de bonnes raisons de nous préférer. Les différentes opérations

demande. 1.4 La distribution et le réseau utilisé par l’entreprise Rajuli Fashion Wear expédie la marchandise par FOB Chittagong, ou FCA Dhaka. Une entreprise de logistique locale se charge du transport Chashara - Dhaka/Chittagong. 1.5 La communication L’entreprise Rajuli Fashion Wear est présente principalement sur Internet sur les sites de fournisseurs (Europages.com, etc.). Elle participe également à l’organisation de meeting politique et autre manifestation locale (concerts, etc…) II

le goût. « Linguistique » correspond à la manière d’utiliser nos sens dans le langage. Ex : « J’entends ce que tu dis. », « Je vois une solution possible. », « Nous touchons au but. »… Les outils de la PNL permettent d’établir une meilleure communication en comprenant notre propre mode de fonctionnement et celui de notre interlocuteur. Outil(s) de la méthode : Le repérage : il permet de déterminer quel est le canal sensoriel dominant chez l’interlocuteur. La synchronisation : elle permet d’opter

la communication hors médias. Le sponsoring ne doit pas être confondu avec le mécénat, car le mécénat vise à instaurer une relation désintéressée entre l’entreprise et l’entité sponsorisée ; c’est un travail sur la notoriété et l’image institutionnelle de l’entreprise. Contrairement au mécénat, le sponsoring s’inscrit dans une stratégie de valorisation commerciale de l’entreprise. Mécénat Sponsoring • Culturel • Entreprise sur elle-même • Image • Discrétion • Sport • Communication commerciale

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction