Adidas Distribution

comme Nike, Adidas, Reebok… qui représentent 48% de l’assortiment. Le magasin est implanté selon les plans DAO émanant du siège social spécifiquement adapté à l’architecture du point de vente. Politique de prix : Décathlon se démarque par une forte volonté d’être le moins cher du marché, pour cela elle pratique une veille concurrentielle permanente et adapte sans cesse ses prix : c’est une politique de pénétration. Politique de distribution : Décathlon utilise un canal de distribution long intégré

l’offre AXE 14 1. Politique PRODUIT 14 2. Composant du produit 14 3. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ? 16 4. Gamme des déodorants AXE 16 5. Innovation produits - février 2007 17 6. Politique PRIX 18 VI. Politique de distribution et de commercialisation 19 VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 20 1. Objectif de publicité/de communication 20 2. Promesse = Bénéfice consommateur 20 3. Justification de la promesse = ce sur quoi repose la promesse

développe dans l’industrie de l’habillement : le sur mesure de masse comme voie de l’avenir. A ce jour, plusieurs marques ont développé ce concept telles que Nike, Zazzle, Saintsens et bien d’autres qui commencent à récolter les bénéfices de ce mode de distribution personnalisé. Ainsi grâce au Web 2.0, des vêtements et accessoires de mode confectionnés sur mesure sont livrés en un temps record chez nous. Même si le concept a été pensé dans les années 90, il n’aurait jamais pu être appliqué sans l’arrivée

Nombre
de
spor+fs
de
montagne
 sans
cesse
croissant
 -  ImplantaVon
de
Décathlon
à
 l’interna+onal
 -  Développement
du
commerce
 électronique
(site)
et
du
B
to
B
 Menaces
 -  Nombreux
concurrents
:
les
points
 de
vente
(Inter
sport,
Go
sport…)
et
 les
marques
(Nike,
Adidas,
 Columbia…)
 -  Difficulté
pour
les
produits
de
la
 marque
à
être
homologués
sur
le
 marché
américain
(procédures
 administra+ves
très
lourdes…)
 -  Sports
de
montagne
:
marché
 saisonnier

 Sommaire 

I.



Analyse
SWOT
de
Quechua
 

 




 A

stratégie d’innovation considérable ainsi que des choix de communication judicieux ont permis à Axe de se faire une place sur ce marché particulièrement concurrentiel. MDD - Marques Bio ... Pas de nom de fournisseur Narta Mennen Sanex - Scorpio - Adidas Nivea - MDD 77% des Hommes Français (gels douches), 91% 1525 ans (déodorants), 65% : plus de 60 ans Savon, Pierre d'Alin, Talc, Lingettes Concernant les fournisseurs, nous n’avons pas le nom du fournisseur d’Unilever mais en cas de défaillance

II. Définitions des formes de distributions La vente des articles de sports et de loisirs en France se réalise par différents réseaux.(annexe2) Effectivement il existe plusieurs formes de distribution, nous définirons, dans un premier temps la distribution en tant que telle, puis ensuite les différents types de distributeurs. II.1 Définition La mission de la distribution est de permettre que les biens élaborés au stade de la production parviennent en quantité voulue, au moment nécessaire, avec le

pour le consommateur quand elle constitue le seul moyen de différencier des produits qui se ressemblent par leur composition, leur forme, leur couleur. Les fonctions de la marque pour le Distributeur Le rôle de la marque pour une entreprise de distribution s'évalue sur deux plans : - dans le cadre du rapport de pouvoir entre la marque du fabricant et l'enseigne du distributeur : une marque forte, en effet, valorise l'enseigne, lui apporte des consommateurs fidèles et une enseigne forte, elle, cautionne

surface de vente d'articles de sports en libre-service. Il applique ainsi aux sports les principes de la grande distribution appris auprès de son cousin Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi

aussi comme concepteur d'articles de sport. Sur ce double métier, Décathlon a bâti son succès devenant le numéro un incontesté en France. La volonté de l'entreprise est de répondre à toutes les demandes, soit avec de grandes marques (Nike, Reebook, Adidas, Rossignol, Salomon...) soit avec la marque Décathlon. Décathlon a développé une activité production importante. Celle-ci s'est traduite par la création, en 1986, d'une filiale exclusivement dédiée : Décathlon Production. L'enseigne revendique ainsi

mode plus classique. Ce retournement apparaît comme une bonne nouvelle pour les spécialistes de la chaussure qui devraient regagner des parts de marché et capter une partie de la valeur « confisquée » par les grands équipementiers du sport (Nike, Adidas...) durant les dernières années, à condition d'avoir une véritable stratégie d'offre ; • prendre en compte l'impact croissant de la mode qui se traduit par des tendances de consommation de plus en plus difficiles à anticiper. La réponse la plus