Adidas Programme De Fidélisation

a été efficace, l’image voulu par l’entreprise sera identique que l’image perçue. La communication de la marque fait agir le consommateur. Dans une stratégie de conquête elle peut avoir recours à des moyens promotionnels. Dans une stratégie de fidélisation elle aura recours à des moyens relationnels. L’intérêt de la marque est d’établir un lien de proximité avec le consommateur. La communication produit C’est la communication de l’entreprise sur ses marchés, elle vise a promouvoir un bien ou

produits sont différenciés par une enveloppe symbolique Les échanges sont instantanés Les relations sont nouées dans le LT, la relation avec le client change complètement, développement d’un tas de services associés (développement des opérations de fidélisation→cela coûte moins cher de fidéliser) Les distributeurs jouent un rôle transparent, il n’y a pas réellement de distributeurs Les distributeurs ne sont pas neutres. Pour les marketeurs, les distributeurs jouent un rôle fondamental. Les distributeurs

Communauté témoin Mise en valeur spirituelle, faible intention commerciale Retombées Court et moyen terme Moyen et long terme Sponsoring & Mécénat Différentes formes de soutien : Logistique -> Air France transport,TAG chronomètres, Adidas matériel Professionnel : IBM gestion des résultats, Kodak Labo, Fuji pellicules Financier :Euromarché tennis, Lancôme trophée, Caisse des Dépôts théâtre des Champs Elysées Modes de parrainage Parrainage de création Avantages : souplesse, maîtrise

sans cesse apportées par les équipes du site et par les utilisateurs eux-mêmes, placés comme « co-développeurs », selon le principe des logiciels open source. Netvibes propose un « écosystème », donnant à chaque internaute les moyens d’enrichir des programmes en ligne ou « API » (Application Programming Interface) et de partager leurs créations avec les autres membres. Si les médias traditionnels sont sensés remettre la qualité de leur information en permanence en question, ils ne peuvent faire de même

loi). § 2) Conditions centrale d’originalité Cette condition d’originalité -> universelle. Reprise par convention de Bern. Idem dans accords ADPIC en 1994. Reprise aussi par droit de l’UE, directive 14 mai 1991 relative à protection des programmes d’ordinateurs -> originalité lorsque le logiciel est « la création intellectuelle propre à son auteur ». Œuvre originale = œuvre nouvelle ?  Pour une partie de la doctrine, synonymes. Pour l’autre, la nouveauté n’est qu’un élément de l’originalité

souvent recours à cette politique commerciale. d. Le recours aux sociétés de capital risque Les entreprises innovatrices qui réalisent d’importants programmes de R&D, ont généralement du mal à accéder à des sources de financement externes du fait de l’incertitude de leur activité. Les banquiers hésitent en 13 effet à financer de tels programmes étant donné qu’ils ne peuvent prendre aucune garantie réelle. Dans ces conditions, le financement de l’innovation peut être facilité par le recours

LIVRE PRODUIT « A fond la forme ! » Sommaire Introduction Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit. Ainsi il possède plusieurs marques « passions » nous nous sommes donc concentrés

durée d’utilisation plus longue, une meilleure sécurité ou santé, une propreté accrue, une précision inégalée… 2. Economie : cela se concrétise par une meilleure fiabilité ou productivité, une revente facile, une consommation d’énergie réduite, un programme d’entretien allégé, une garantie prolongée… 3. Service : cet axe se décline sur des facettes telles qu’un meilleur accueil, un mode d’emploi simplifié, une livraison ou une maintenance à domicile, un échange ou un remboursement immédiat en cas d’insatisfaction

|17€ (GoSport) |Non | |Ensemble haut de gamme | | | | | |(qualité supérieur) |36€ (Macron) |47€ (Adidas) |64€ (Nike) |Non | |Flocage entrée de gamme | | | | | |(ex : nom + numéro) |7€ |18€

l’opinion public, des collectivités locales, du monde des affaires, des institutions financières, de ses actionnaires, des médias et de ses distributeurs. Il est rare qu’une entreprise souhaite communiquer avec l’ensemble de ces cibles avec un seul programme de sponsoring. Les sponsors établissent des priorités. Une étude de Crowley (1991)5 a permis d’identifier quatre type de sponsor. - orientation vers le consommateur - orientation vers le personnel interne - orientation vers l’opinion publique - orientation