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processus d'achat selon les caractéristiques de l'opération. Mais l'application de ces méthodes passe souvent mal auprès de prestataires en mal de contrats et sommés de pratiquer la transparence des prix. L'étude annuelle de l'Anaé (Association des agences de communication événementielle), appréhendant les évolutions du marché de la communication événementielle, est formelle: le poids des achats dans les consultations d'agences est en déclin. Alors qu'ils intervenaient dans 28% des consultations en

plusieurs articles de presse que ce seuil équivaudrait à une couverture démographique d'une agence bancaire pour 5000 habitants. En clair, un pays est bancarisé s'il existe au moins une agence bancaire pour 5000 habitants. A fin 2006, l'Algérie a  une agence bancaire pour 25.000 habitants. L'Algérie est donc qualifiée de pays sous-bancarisés. Par contre la France est environ à 2500 habitants pour une agence bancaire. Elle est qualifiée de pays bancarisé. Loin de contester la notion de sous-bancarisation

protectorat français. Depuis 1970, de véritables transformations se sont opérées, malgré une stagnation voire une régression entre 1978 et 1979. D’une seule agence de publicité (Havas Maroc) qui existait pendant le protectorat français et dont la fonction se limitait à la vente d’espaces publicitaires, on est passé à cinquante-quatre agences de publicité. Suite à son introduction à la télévision marocaine, la publicité ne s’est pas instaurée sans difficultés. En effet, s’intégrant à un pays où les

Avec la crise mondiale qui ne cesse de s’ancrer dans les économies internationales les banques et organismes de prêts sont de plus en plus méfiants. Apres les états unis en août dernier c’est aujourd’hui la France qui est dans la ligne de mir des agences de notation. C’est notamment l’agence Moody’s qui menace de baisser la note de la France. Les raisons sont diverses, tout d’abord la France est le pays ayant la note de triple A qui a les finances les plus fragiles, 57% du PIB français est destiner

comportements des consommateurs. Le tableau ci-dessous donne quelques exemples de problématiques. TP : à compléter : Type de problème à Analyser OFFRE DEMANDE Le marché des jeunes aux sports d’hiver Créer un point de vente pour notre agence dans une autre ville Créer un produit tourisme équitable e Aménager notre point de vente • Le DIAGNOSTIC. Il est une étape qui allie à la fois la constatation, la compréhension et l’analyse d’un problème posé par une étude de marché

ce dernier. Ils doivent aussi faire valoir les bons services auxquels le voyageur pourra s'attendre et donner une idée de l'expérience qu'il pourra en retirer Les débuts de la commercialisation touristique débute par la création de la première agence de voyage par Thomas COOK dans les années 1840, à la suite de son premier circuit organisé.

marketing relationnel...etc. Cette vision stratégique de la marque doit être partagée par tous ceux -ils sont nombreux- qui contribuent à la construire quotidiennement, en interne (du Président au personnel en contact avec la clientèle) et en externe (agence de communication et plus largement, tous les partenaires de la marque comme les distributeurs et les fournisseurs). Il n’est pas facile de donner à la marque une vision forte pour qu’elle soit un élément constant d’impulsion, réaliste pour qu’elle

Facteur de différenciation - Facteur de préférence - Facteur d’image - Facteur de mémorisation Le marketing doit guider la réalisation d’une création, mais la création n’est pas de son ressort. Les prestataires créatifs extérieurs : - Agence de publicité - Studio de création - Producteur créatif III. Maitriser la copy strategy (point de passage entre le marketing et la créa) Conditionne la création, elle est réalisée par les « commerciaux stratégiques ». Place de forme de réflexion

spécialisation nécessaire. Pour un restaurant l'organigramme aura une présentation simple avec un nombre réduit de manageurs chargés de l'encadrement du personnel de service Pour une agence bancaire , l'organisation s'articulera en fonction de la clientèle (entreprise particuliers). Exemple d'organigramme dans une agence bancaire L'IMPORTANCE DU MANAGEMENT DE L'EQUIPE COMMERCIALE L'équipe commerciale est en relation permanente avec les clients . C'est par elle

éléments du mix marketing : prix, produit, promotion, distribution ainsi que des outils statistiques. Il maîtrise les outils informatiques courants (traitement de texte, tableurs, base de données...) et la chaîne graphique, pour les relations avec les agences de création. Parler l'anglais est recommandé, les chefs de produits ayant souvent des contacts directs avec l'étranger. Des qualités personnelles. Le chef de produit est doté d'un bon esprit d'analyse et de créativité pour appréhender le marché