Alicament

• Qualité des produits + image de marque • Adaptabilité Produits de Danone s'adapte selon les pays et les différents marchés • Innovant Les produits sont en perpétuelle innovation : groupe de recherche Danone + Budget prévu en R&D • Alicaments Produits ont pour finalité la santé des consommateurs • Extension de gamme Les produits du groupe sont en constante extension • Echec de certaine gamme de produit • Volume du portefeuille produits Prix • Politique de prix élevé

propriétaires des pays en développement sont les principaux bénéficiaires de l'introduction des OGM * Avantages pour la santé Les plantes OGM permettent théoriquement de faire produire une très large panoplie de produits pouvant servir à soigner : alicaments (aliments-médicaments) en plus grande quantité, donc à moindre coût, produits biologiques avec de nouvelles fonctions curatives. Les OGM peuvent permettre de lutter contre certaines maladies et/ou allergies (plantes déplétées en molécules allergènes

majoritairement implanté à l’ouest de la Russie alors qu’Unimilk est fortement présent dans les régions orientales. En ce qui concerne la palette de produits, Danone se positionne sur le marché des produits mettant en avant les bienfaits pour la santé (alicaments) alors qu’Unimilk se situe sur les produits de base. En ce qui concerne les réseaux, Danone est présent dans la grande distribution, Unimilk, dans les circuits de proximité. 7-POLITIQUE DE PRIX Depuis la fin 2008, Danone a décidé que l'important

» n’a plus sa place, mais tous ses éléments d’identification constituent le déguisement par un enfant. En d’autres termes, l’enfant à la chéchia est le descendant du tirailleur. Le message s’est complètement médicalisé : Banania est devenu un « alicament » 28 . Le petit déjeuner est « équilibré » (le rêve des temps modernes) et, le voici enrichi en magnésium et en fer ! Pierre- François Lardet n’est pas un doux inventeur : c’est un industriel qui sent le vent et qui sait user des situations pour

faiblesses par rapport à son marché, c’est le cas pour les difficultés du pôle Eaux embouteillés dans les pays occidentaux avec une forte exposition à la volatilité des cours des matières premières et des taux de change. Son fort positionnement dans les alicaments et son actionnariat éparpillé sont également des grandes faiblesses de ce groupe. Le marché agroalimentaire dans le monde est dominé par le groupe suisse Nestlé dont le chiffre d’affaires a dépassé les 70 milliards d’euros en 2009. Celui-ci est

produits dans ses publicités. Allégations santé bannies Mais la bonne santé d'Actimel n'est pas éternelle. La marque, dont les trois quarts des ventes sont réalisées dans les pays matures, est victime de la lassitude des consommateurs à l'égard des alicaments. Un sentiment d'autant plus fort que, contrairement à leurs collègues d'Activia, les équipes d'Actimel n'ont pas su ou pas pu élargir la gamme de produits. Pis, Actimel est victime d'attaques, jugé tantôt trop sucré, trop cher ou trompeur sur ses

et recherches Produits • Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA) • Popularité énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…) • Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve aujourd’hui

compte la diversité culturelle et religieuse des pays constituant ses marchés. * Il doit faire face aux contraintes légales et législatives des payes. | Produit | * Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). * La diversité des produits de la nutrition santé. * Les produits de santé ont une bonne qualité grâce à la recherche et développement et grâce à l’innovation

rapidité, prêt à manger * praticité * l’individualisation, nouveau conditionnement, consommables au coup par coup Tendances * santé, produits frais, bio, alimentation saine – baisse de sucre, réduction des graisses, produits allégés, alicaments * baisse de viandes rouges au profit des poissons et volailles * campagne santé * sécurité * variation des sensations, les saveurs naturelles et authentiques Distribution 1930 – magazines populaires, 1960 - supermarché

imaginables construits sur des ensembles cohérents. 2. La démarche intuitive: Dans le cas d’échéances au minimum décennales, on utilise la méthode intuitive. Cette méthode a permis de repérer et de faire émarger des concepts tels que : les alicaments, la télécopie, les assembleurs de hardware informatique (Lenovo, DELL) et les SMS. La bien traitance lancé par IPS est en passe de devenir un concept force. - Voici un exemple tangible pour imager ces propos. 1999/2004, il apparaît qu’une