Amora Maille

Définition, différents types et exemples de marchandisage 2. La société Maille est spécialisée dans la distribution moutardes et d'aromates Vous disposez des éléments suivants : | Nb de magasins et CA des magasins travaillant avec Maille | Ensemble des magasins existants | Nb de magasins | 1020 | 2400 | CA en moutarde | 22000000 | 24000000 | 1. Calculez la distribution numérique (DN) et la distribution valeur (DV) de Maille. Tirez en des conclusions pour l’entreprise et éventuellement associez-

Etude de la perception d’Amora Cette étude est réalisée pour le compte d’Unilever. Suite à une campagne publicitaire en Mai 2009 intitulée « Amora reste à Dijon », l’objectif de cette étude est de voir quel a été l’impact de cette publicité et quelle est aujourd’hui la perception de la moutarde Amora par les consommateurs et son positionnement par rapport à ses concurrents. Pour cela, il existe différentes possibilités d’études : réalisation d’un questionnaire, expérience en laboratoire (économie

groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe…Histoire Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise

HEINZ Rappel du brief : Jusqu’au début des années 80, Heinz dominait le marché du ketchup en France sur toutes les catégories d’âge. Amora lança donc la bouteille en plastique ce qui lui permit de devancer Heinz sur le marché du ketchup notamment auprès des enfants. Depuis le groupe Heinz tente de récupérer des parts de marché en lançant de nombreuses innovations. Cependant Heinz conserve toujours son leadership sur le marché du ketchup pour les adultes. Nous souhaitons donc conforter cette

mayonnaise mayonnaise (20% (20% contre contre 40 40 %) %) Croissance Croissance très très forte forte des des sauces sauces variétés variétés (+4,6 (+4,6 % % en en 2004 2004 et et +7,5% +7,5% en en 2005) 2005) Duopole Duopole avec avec Heinz Heinz et et Amora Amora (70% (70% àà eux eux deux) deux) :: barrières barrières àà l’entrée l’entrée Difficulté Difficulté de de se se démarquer démarquer Analyse externe Opportunités Opportunités •• Environnement Environnement Menaces Menaces •• Environnement Environnement

Cas N°1: le duel HEINZ-AMORA Table des matières Le marché français du Ketchup Délimitation du marché du Ketchup L’évolution du marché du Ketchup (données chiffrées) Intervenants sur le marché du ketchup (micro-environnement) Position stratégiques des principales marques de Ketchup Opportunités et Menaces du marché 1 1 2 3 5 6 Stratégie et politique marketing : Heinz Vs Amora Quelle cible ? Quel positionnement ? Quel Mix-Marketing ? HEINZ AMORA 7 7 7 7 7 10 Stratégie Marketing

répartis suivants les caractéristiques suivantes : - Le pole Frais et Grand Froid avec les marques Boursin, Maille, Planta fin, fruit d’or pour les marchés des pâtes fraîches aromatisés, condiments frais et la margarine. Et Miko pour le marché de la glace Knorr pour les surgelés. - le pole Epiceries sucrés et salés avec les marques Ice tea en liquide, knorr en soupes, alsa et enfin Maille et Amora en mayonnaise. Le stage se déroule du 10 Février au 10 août 2006 dans le service « force de vente supplétive »

groupe par les ventes en produits de consommation courante[1]. Procter & Gamble est le premier groupe mondial par la taille. 150 millions de personnes utiliseraient chaque jour des produits Unilever[2]. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe...Histoire Le groupe a été fondé en 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise

ne vont pas l’acheter immédiatement par les 12 stickers déco offerts. Verre à pied de la moutarde de Dijon Amora   Une fois qu’on a comparé deux promotions menées à bien par deux marques de boissons alcoolisées, on va faire le point sur une autre technique promotionnelle de produit : le verre à pied de la moutarde de Dijon Amora. Cette promotion a été développée par Amora plusieurs fois pendant son histoire avec assez de succès. Tout d’abord, il faut signaler qu’on se trouve devant

|soin de la personne | |Marques |Amora, Knorr, Lipton, Axe, Rexona, Dove, OMO, Skip, Sun, Persil, | | |Maille, Miko, Planta fin, Signal… | | |Matérielles |6 centres d’innovation dans le monde