Analyse Coca 4p

Marketing fondamental 05.06.10 3. Processus de décision pour les achats réfléchis Dans ce cas, le consommateur entame un processus d’achat relativement long. Il recherche une quantité importante d’informations auprès de sources variées. Il étudie et analyse l’information disponible de façon sérieuse. Il établi une liste de critères, de choix importants et compare les solutions entre elles avant de se rendre sur le lieu de vente pour réaliser son achat. Le choix du lieu de vente ne se fait pas non plus

1852, création du « Bon Marché » crée par Mr Boucicaut. Il réunit un nombre conséquent de produits dans un même lieu de vente en organisant cette idée la sur l’idée des cornaires. 1857 : création de l’agence de publicité HAVAS 1880 : invention de Coca-Cola 1905 : 1er cours de Marketing aux Etats-Unis 1931 : ouverture des magasins « Prix uniques » (Monoprix actuel) 1960 : 1er combat des consommateurs américains contre l’industrie auto. C’est la première association des consommateurs pour faire

* quel client faut-il conquérir et fidéliser ? * quel position occuper dans l’esprit du consommateur ? * quel plan de marchéage faut-il adopter ? quel politique de prix, de distribution, de communication doivent être mis en œuvre ? = les 4P (produit, prix, distribution et communication) La réponse à ces questions permet à l’entreprise de déterminer les grands axes de son action. C) un ensemble de techniques La mercatique utilise en premier lieu des techniques d’étude statistiques

marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre elle même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. =>comprend analyse interne et externe de l’entreprise. Cela permet de définir le positionnement et le mix-marketing dans le cadre d’un projet de 10 ans. Le processus marketing concerne toute l’entreprise (décision stratégique...). 2) Kotler et Dubois (2007): Le marketing

COMMUNICATION • - Un récepteur : il reçoit les signaux et reconstruit le message • - Un destinataire : La personne à qui le message est envoyé • - Les bruits : Perturbateur des signaux pendant la transmissionCONCEPTION D UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION • ANALYSE MARCHE • DEFINITION D OBJECTIFS • CHOIX DU PUBLIC CIBLE • CONCEPTION DE L AXE DE COMMUNICATION • ELABORATION DE LA COMMUNICATION • BUDGETCOPY STRATEGIQUELa copy strategy La copy strategy est un document synthétique Issue de la stratégie marketing

mondial de la boisson énergisante devant des firmes dont la puissance financière est beaucoup plus importante? Pour répondre a cette question nous allons nous intéresser à l'histoire de l'entreprise RedBull GhmB, au produit , avant de finir par analyser le mix marketing. LE CONTEXTE L’entreprise son histoire, son métier, sa culture d’entreprise Red Bull est une boisson énergisante créé par un jeune entrepreneur autrichien dans les années 1980. Ce jeune entrepreneur, Dietrich Mateschitz

Les études commerciales Marketing stratégique : - analyse du marché ( positionnement Marketing opérationnel : ( 4P : prix, produit, place, promotion Marketing d’étude (= marketing intermédiaire) : ( Fournir de l’information Présentation du cours : Les concepts abordés : • les points méthodologiques • les études qualitatives • les études quantitatives Le déroulement d’une étude de marché : 1) définition du problème 2) pré-enquête 3) étude qualitative

1- la phase d’enquête : dans cette étape on prend une série d’entretien ou des réunions de groupe avec des consommateurs afin de mieux comprendre leurs motivations, leur attitudes, et leurs comportements. 2- La phase d’analyse : les données sont analyser ce qui permet de réduire les distorsion. Les segments doivent être homogène les un par rapport les autres. 3- La phase d’identification : dans la dernière étape le profit de chaque segment est identifier. Ex : pour l’achat des bijoux on trouve :

d’une logique de marketing global, une même campagne de publicité TV peut être par exemple diffusée dans tous les pays ou une grande marque de luxe peut choisir comme ambassadeur une star internationale qui sera "utilisée" partout. Une marque comme Coca-Cola est souvent considérée comme l’exemple type d’usage d’une logique de marketing global. Le marketing global permet de réaliser des économies d’échelles, mais il ne permet pas de s’adapter aux spécificités locales de chaque pays.  Marketing

sont 4 leviers (outils) mktg qu’il va falloir travailler ensemble, elles ne peuvent être mises en œuvre qu' une fois la stratégie préalablement définie. C’est une combinaison de 4 éléments : - politique de produits (première dimension que l’on va analyser car c’est d’elle que tout dépend), on va étudier la marque le packaging, le cycle de vie… tous les éléments qui vont permettre de construire l’offre de l’entreprise - politique de prix (prendre en considération le coût de revient, les contraintes