Analyse De Campagne Pub

CHAPITRE I : La communication commerciale : la publicité La pub est une communication : de masse impersonnelle les acteurs d 'une campagne de publicité Les annonceurs Tout organisme qui fait de la publicité Les agences : Un organisme indépendant, composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires . Les agences comportent : des services techniques (étude, création...)

conscients et indépendants »: journalistes, intellectuels entre autres; (après levée censure) - 30s, généralisation des méthodes de manip ds ts les domaines (polit, pub, relations humaines) → résistance car volonté de garantir démocratie. Ms critique va brutalement disparaître à partir des 80s : -critique de la pub (pr Gilles Lipovtesky: pub est « tt sf un pvoir de direction et de formation des csces ») -manip polit -manip psycho [malgré tt,  2 événements vt qd mm « ns rappeler à l'ordre »: révolution

composante essentielle de la communication d’entreprise et de la communication institutionnelle, au même titre que la publicité, l’édition d’une plaquette ou la mise en ligne d’un site Internet. Comparativement à l’achat d’espaces publicitaires une campagne de relations presse permet à moindre coût d’obtenir d’excellents résultats en termes de retours image. II/ Objectifs des relations presse L’objectif à atteindre est d'occuper au mieux le terrain médiatique en entretenant une relation durable

désormais au siège européen de bénéficier de tableaux de bord et d'analyses véritablement pertinents. Il en va de même pour le siège de l'enseigne, à Los Angeles, destinataire des reporting de l'activité en Europe. » De manière générale, Guess analyse hebdomadairement la vente de la totalité de ses produits et magasins. A ce titre, la solution Colombus permet d'alerter et de détecter les anomalies et les variations entre les objectifs et les stocks réels ou d'autres critères comme les tendances

pour s’alimenter, pour grignoter, pour conserver du tonus pendant un effort La fonction de demande Ne correspond pas à un nombre mais à une fonction, Marché extensible (ex glace, + on fait pub + le consommateur achète) (fort écart entre Mo et M1) Marché non extensible (farine ou sel, même avec la pub la conso ne varie pas bcp) Des dépenses marketing supplémentaire ne font plus progresser la demande suggérera ainsi l’existence d’un seuil du potentiel de marché. L’écart séparant

| | | | |Analyse du coût d’investissement et |Prototype |Résultat de zones de tests |Lancement du | | |de fonctionnement du projet |Test d’utilisation |positifs |produit | |Etude de faisabilité |Vérifier la faisabilité commerciale, |Campagne de |Produit réalisable | | |

« doit on selon vous condamner l’image de la femme que la mode et la pub donnent à voir » ? La femme revêt depuis toujours et notamment depuis la création de supports médiatiques, une image de plus en plus stéréotypée et parfois même irréelle. Véhiculé au travers de la mode et la publicité qui reflètent une réalité fausse, initiée par l’évolution de la société et des mœurs. Cette image dégradante et caricaturée est depuis tout temps remise en cause et blâmée par de nombreux activistes mais

Management LYON 3 H.E.M Mémoire de fin d’études L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par : Sous la direction de : Salma CHAFIQ Morad SBITI Stage effectué à : KLEM EURO RSCG Année Universitaire : 2007 / 2008 Session Juillet 2008 Mémoire de fin d’études 2ème année Master Marketing et Commerce L’IMPACT DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE LESIEUR Elaboré par: Salma CHAFIQ Encadré Par: M. Morad SBITI

CHAPITRE PREMIER Description de la publicité de téléphonie Introduction I. Choix du corpus II. Méthode d’approche. III. Présentation du corpus. III-1.Outils d’analyse du corpus. Conclusion CHAPITRE DEUXIEME Analyse et exploitation des résultats Introduction I. Analyse linguistique. II. Analyse sociolinguistique. Conclusion CONCLUSION GENERALE BIBLIOGRAPHIE. ANNEXE. 6 7 Introduction La vie en société n’est possible que s’il y’a une communication entre les membres qui la composent, la communication

Chef de publicité : |Appelé aussi responsable commercial, le chef de publicité joue un rôle d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. | |Il est l’homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaires à l’élaboration d’une campagne publicitaire. | Description des tâches / conditions de travail Les fonctions et les responsabilités du chef de publicité varient énormément selon la taille de l’agence. Dans une petite structure, il est "multi-casquettes"