Analyse De Pub Axe

COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication

Appréhender le visuel, analyser et construire un plan(pour répondre à une question large) 1°Comment appréhender le visuel le jour du BTS ? A) Dès la première appréhension du visuel des intuitions vont se former. Il s’agira d’en obtenir le maximum puis de les approfondir, rectifier ou rejeter .Ce travail peut-être facilité par quelques « petites techniques heuristiques » que je me contente de lister. Dans l’ensemble il s’agit simplement de se poser les bonnes questions et de procéder par

fournis aucun effort pour le recevoir. - Elle est partiale et partielle - C’est une activité complexe mettant en jeu beaucoup de disciplines psychosociologiques, statistiques, études, techniques audiovisuelles, comportement du consommateur (analyse). c- Le plan de campagne de communication : Ce plan prévoit l’orientation de la publicité. Le plan décrit les manifestations et ordonne les actions dans l’espace et dans le temps, dans le cadre d’un budget déterminé. Le plan de communication

AXE, de 1983 à nos jours Dans le cadre du cours de psychologie commerciale, il nous a été demandé d’entamer une réflexion personnelle, basée sur des notions vues au cours. En effet le but de cette réflexion, est d’analyser deux affiches publicitaires d’une même marque avec pour obligation, qu’elles soient espacées d’un minimum de 4 ans. Le but étant d’analyser les facteurs internes et externes qui influencent ces affiches publicitaires et de comprendre comment ces facteurs peuvent influencer

consommateur On le comprend encore trËs mal, síappuyant en grande partie sur les thÈories du comportement du consommateur. La publicitÈ est ainsi considÈrÈe comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confrontÈ. Les modËles qui ont spÈcifiquement analysÈs les effets de la publicitÈ supposent líexistence díune hiÈrarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modËle AIDA. Ils proposent tous une hiÈrarchie allant des effets cognitifs (la connaissance du produit) aux effets

consommateur On le comprend encore très mal, s’appuyant en grande partie sur les théories du comportement du consommateur. La publicité est ainsi considérée comme un stimulus parmi ceux auxquels il se trouve confronté. Les modèles qui ont spécifiquement analysés les effets de la publicité supposent l’existence d’une hiérarchie des effets de la communication publicitaire. Le plus connu est le modèle AIDA. Ils proposent tous une hiérarchie allant des effets cognitifs (la connaissance du produit) aux effets

particuliers avec les publics importants (fournisseurs) de l’E dans le but de gagner leur sympathie et leur confiance afin d’en faire de bons ambassadeurs ou relais des messages de l’entreprise ex : relation de presse, soirée anniversaire, visite d’E. * Pub par événement : outil de communication interne ou externe visant à mettre en scène et valoriser l’E et/ou ses produits par l’événement ex : salon B to B ou B to C, sponsor, street mark. * Annuaire et guides (supports d’édition) : supports d’info

intangibles : * Sensorialité de la marque (couleurs, sonorités, composantes tactiles, odeurs…) * La base de la mémorisation de la marque – assure les « qualités subjectives » de la marque * Narration (histoire, géographie, hommes, saga pub…) * La marque raconte une histoire, elle a une valeur imaginaire * Source d’identification du public – on parle de « qualités narratives » de la marque * Qualités « associatives » : la conscience de la marque de sa place dans la société

avons analysé l’image et les informations qui constituent la vulnérabilité de Mc Donald : * L’image dans la presse En cherchant sur des bases de données presses, nous avons put trouver des articles intéressants susceptibles de nuire à l’image de Mc Donald. En effet premièrement dans un article du journal La Montagne du 14 Aout 2010, on apprend que Mc Donald s’implante dans des régions sans se soucier du vouloir de la population locale (Cf. Annexe 1). Ensuite nous avons put analyser que Mc

Cela permet également de garantir une bonne image de marque. La radioNon. Ce support ne permet pas à Dior de présenter sa collection. Le principe de cette campagne est très axé sur le visuel. Impossible donc d’appliquer ce principe par la voix. L’affichageOui. La marque choisie des emplacements stratégiques pour un maximum de visibilité (aéroport ; quartier chic ; métro...), principalement lors d’évènement comme la période