Analyse De Pub Axe

B’ Sommaire Introduction générale 3 I. Analyse de l’environnement externe 3 A. Tableau récapitulatif des critères PESTEL 3 B. Hiérarchisation des principaux facteurs influents sur Nespresso 7 C. Analyse de la toile d’araignée 8 D. Synthèse sur les facteurs les plus influents de Nespresso 8 II. Jeux concurrentiel 9 A. Tableau récapitulatif des 5+2 forces de PORTER 9 B. Mise en avant des menaces pour Nespresso 9 C. Analyse explicative des 5+2 forces 10 1. Pouvoir de

possède une bouteille originale en forme de quille qui est devenu un élément visuel caractéristique de la marque. Son design particulier et unique aide à identifier rapidement le produit, surtout en linéaire. Cette forme spécifique est devenue un axe de communication de marque essentiel, décliné au fil des années, à travers le concept de « Champagne des eaux de table ». D) Le Son L’identité sonore est devenue ces dernières années un élément essentiel de l’identité sensorielle d’une marque

.....................12 UN OPTIMISME CERTAIN ..................................................................13 SYNTHESE ......................................................................................15 PARTIE 2 - LES SPECIFICITES DE LA M-PUB ......................................................16 SMS / MMS ..................................................................................16 SERVICES SMS+ ET MMS +..........................................................19 LES SITES INTERNET

l’agroalimentaire investissent dans ce segment. Coca Cola détient 58% du capital britannique Innocent. De plus, Danone a repris la marque Immedia cet été. Niveau Qualitatif Ce segment en construction est très réactif à la communication. Une pub en télévision, et ce sont des milliers de fioles qui se vendent. Innocent a dépensé 3 millions d'euros brut dans une campagne multi format entre avril et juin. Cet été, Tropicana a communiqué avec son slogan « La pause gourmande 100 % fruit », c'est

Questionnaire…………………………………………………..82 I.6 Le Mode d’administration du questionnaire…………………………….83 I.7 L’élaboration du questionnaire et type de questions………………..83 I.8 Réalisation du sondage……………………………………………………..83 Section II : Analyse et interprétation des résultats II-1 Traitement et analyse des résultats :………………………………85 -tri a plat -tri croisé Section III : Synthèse et extrapolation des résultats……………………105 Conclusion du chapitre…………………………………………………………108 Conclusion générale…………………………………………………………109 -Remarques

consommateur, Guinness n’hésite pas à expliciter les rituels et le rôle du consommateur dans l’interaction avec son produit pour atteindre avec la nouvelle boîte deGuinness pression (Guinness Draught) le même plaisir que celui vécu au pub. « En Irlande, on va au pub pour célébrer le rituel de la Guinness à la pression. On admire le talent du serveur qui fait couler la bière dans ses pintes. On regarde la mousse crémeuse qui monte doucement. Ce rituel, vous pouvez désormais le retrouver à domicile

l'attitude.   Attitude :   L'attitude n'est pas qu'un comportement en marketing, mais prédisposition favorable ou défavorable par rapport à sujet donnée (marque, entreprise) 3 dimensions : Composante cognitive : la connaissance du sujet traité (pub, discussion entourage, …) Dissonance cognitive et distorsion cognitive = à détailler !! Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication

l'enthousiasme des annonceurs pour les actions de marketing collaboratif désireux de placer le consommateur au centre des dispositifs et leur percée - et intentions - sur le marché du marketing mobile. Comme en 2009, la complémentarité des canaux reste un axe stratégique pour les annonceurs avec une intégration du on-line plus marquée - toujours motivée par des raisons budgétaires - qui se matérialise le plus souvent par l'e-mailing même si son utilisation tend à régresser au profit de l'e-newsletter.Le

leur envie de plus de créativité, de plus de personnalisation, pour vivre avec leur parfum une relation plus individuelle, en osmose avec leur personnalité et avec leur humeur. 2.2. Le Mapping Les poles de positionnement : ➢ Axe verticale (axe de fond) Aspirationnel : « J’aimerais être comme elle ou m’approprier un univers qui me fait rêver » - Tout ce qui relève de l’imaginaire, qui apporte une plus value imaginaire - Le fantasme, le rêve - Un sentiment d’émotion matérialisé

partenaires économiques, politiques et sociaux ». Les élus voient à travers cet outil de communication un moyen pour améliorer l’exposition médiatique de leurs territoires. « La communication territoriale est alors fortement imprégnée de la culture pub », les politiques vont s’appuyer sur les agences de communication pour réaliser des campagnes de publicité et ainsi promouvoir leurs territoires. Malgré des investissements importants de la part des territoires, on note un manque de rationalité dans