Analyse Marketing Peugeot

ou ses clients. Les cadres de la logistique doivent ainsi avoir des connaissances techniques pour s’adapter à ces nouvelles pratiques de management, et des connaissances métiers, pour collaborer avec de nouveaux partenaires (ressources humaines, marketing, commercial, distributeurs… ). Une adaptation nécessaire des cadres de la fonction logistique aux contraintes de l’international. La mondialisation des échanges et l’émergence de nouveaux territoires de sous-traitance comme les pays à bas coûts

|   LE MARKETING GENERATIONNEL - 1ère partie   |   | | |   |   |   |   | Par Marie-Laure CARLUTTI Mastère Management, Marketing et Communication, ESC TOULOUSE Année 2003-2004 |   | La fin du Marketing de masse ? | Quels impacts sur la stratégie et le mix marketing ? Marie Laure Carlutti explore dans cet article l'impact des évolutions générationnelle sur le Marketing. Peut-on en conclure que le Marketing de masse est révolu ? A vous de vous faire une idée. | | | |   |

Afin de répondre aux attentes de ses différents décideurs, un loueur de véhicules, LOCALIGHT, a décidé de déployer un Système d'Aide à la Décision (SAD) pour analyser ses différentes activités. Dans un premier temps, cette entreprise a fait appel à une société de services en ingénierie informatique spécialisée dans le décisionnel pour analyser, concevoir et déployer son SAD. Une étude préalable a démontré qu’il était tout à fait opportun de développé un SAD. D’ailleurs, au vu de l’ampleur de la demande

Unité d’enseignement : Marketing Stratégique Le positionnement PLAN Introduction I- Définitions et concepts : II-Démarche de positionnement d’un produit : A- La recherche de la position a- Identification : 1-Déterminer l'adéquation produit/marché. 2-Identifier les concurrents 3-L’identification des croyances déterminantes 4-Comprendre comment les concurrents sont perçus.

satisfait les attente et les besoins des clients Définitions normalisées De la demande …….. Préhistoire (1908) : Marché de pénurie Vendez-nous une voiture, SVP (*) (*) SVP = Sans Vous Presser : en 1959, 18 mois de délai pour une Peugeot 403 !!! Le problème : Produire À l’offre ……. Histoire : Marché de masse Achetez-nous une voiture, SVP (**) (**) SVP = S’il Vous Plaît ... Le problème : Vendre Qualité Totale : rappel des concepts qualité niveau de satisfaction

travail de faire un choix représentatif étroitement lié à la culture française. Nous avons choisi la publicité de l'industrie automobile qui est aussi proche de nos intérêts personnels. En France, il y a trois grandes marques de voitures (Citroën, Peugeot, Renault) qui sont bien connues et peuvent créer un lien avec ce que les élèves connaissent déjà sur la France. En plus, la voiture est devenue indispensable et fait partie intégrante de nos vies. C'est aussi pourquoi nous pensons que l'industrie

faire des économies d’échelles avec des partenariats, des fusion/acquisition, la sous-traitance, l’alliance pour mettre en commun la R&D. Ex : Fusion/Acquisition pour réaliser des économies d’échelles => Renault-Nissan, Peugeot-Citroën Apple a innové le marketing => nouvelle façon de vendre le produit, nouvelle communication. Objectifs Objectifs Délais Délais Coûts Coûts Eléments entrants PROJET Eléments sortants Exigence des clients/réglementaires/normatives

ANALYSE DE PUBLICITE L’Image Description objective et formelle de ce que l’on voit. Le texte Le sloggan, le positionnement du texte, de la marque La proportion de l’un par rapport à l’autre. Pour une analyse pertinente, on peut donc s’appuyer sur divers points, comme: 1. L’image 2. Le texte 3. La typographie 4. La composition 5. Le point de vue / le sujet / le spectateur 6. La couleur (ou l’absence de couleurs) PUBLICITES POUR DES AUTOMOBILES Voici deux publicités qui utilisent l’image

technique de communication qu’il s’agissait d’intégrer au mieux dans la stratégie de communication des entreprises. Dans un second temps les entreprises ont cherché à exploiter les synergies entre leur stratégie de sponsoring et les autres variables du marketing mix et d’assurer le meilleur retour sur investissement possible. Actuellement il s’agit de conjuguer cette stratégie d’intégration du sponsoring dans les différentes stratégies de l’entreprise et d’autre part d’exploiter au mieux les synergies. Nous

multimarque 4.2 La politique monomarque 4.3 Le co-branding 5. Les stratégies de marques 5.1 Extension de gamme 5.2 Extension de marque 5.3 Marques multiples 5.4 L’internationalisation 6. Le cas Renault Introduction Avant l’ère du marketing, la puissance d’une entreprise ne prenait en compte uniquement ses biens tangibles, comme les actifs matériels, sa valeur immobilière. Cette notion à de nos jours bien changé, et prend désormais en compte des variables beaucoup moins tangibles comme