Analyse Marketing Power Balance

D’INTERNET AU MARKETING : UNE APPROCHE PAR LE CANAL232L’apport d’internet Au marketing : une approche par le canalJacques BOULAY, Professeur de Marketing, Doyen délégué à la Recherche jacques.boulay@essca.fr Brigitte de FAULTRIER, Professeur titulaire de la Chaire Logistique & Stratégie marchandebrigitte.defaultrier@essca.fr Mariana VLAD, Professeur de Marketing mariana.vlad@essca.fr ESSCA – Laboratoire CREDO 1, rue Lakanal 49000 ANGERS Résumé Cet article analyse comment

Structure Direction Structures classiques – – – Structure fonctionnelle Structure divisionnelle par produit / marché / géographie Structure matricielle (produit/fonction, marché/produit, …) Fonction Production Fonction commerciale Fonction Marketing Fonction Financière Fonction RH Direction Produit A Produit B Produit C Fonction Production Fonction commerciale …… ECP – IT – OSI - P2005 16 Définition Théories Application 1. Organisation Applications

puissance économique. La première économie de la planète : Grand exportateur et surtout dans les produits à forte VA. Grand importateur du fait de sa boulimie de consommation : 290 Millions de consommateurs qui achètent beaucoup à crédit. => balance commerciale déficitaire. Plus grand investisseur. Le dollar bas depuis 2003 dope les exportations américaines Ces éléments sont récents : il y a une demi-douzaine d’années, les États-Unis étaient en pleine crise et supportaient mal la concurrence

in 2003 Year of Acquisitions – Prismo Graphics, Silicon Grail, Emagic & Nothing Real in 2002 Return of Steve Jobs as CEO of Apple in 1997 Launch of first mouse driven computer – Macintosh in 1984 Apple Computers incorporated in 1977 Marketing SWOT Strengths | Weaknesses | - Brand image- Products and services-Improvement of the personnel by the program Apple Means Business (ABM)- Vertical integration (software)- Capacity of innovation- Communication- Distribution

Préparation : 20 mn. Présentation : 20 mn. Résumé, analyse, entretien. Centrale-Supélec 3h * Version journalistique. * Contraction croisée (120 mots). Document écrit (choix parmi plusieurs textes). Préparation : 40 mn. Présentation : 20 mn. Choix du texte à justifier. Résumé, analyse, lecture d’un paragraphe avec raison du choix, traduction d’un court passage donné par le jury. Document audio. Préparation : 20 mn. 3 écoutes. Présentation : 20 mn. Résumé, analyse, entretien. Se renseigner dans chaque école

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Plan 1.- Introduction 2.- Analyse de la situation interne 2.1- Analyse de l’environnement interne 2.2- Analyse des forces et faiblesses du marketing de l’entreprise 2.2.1- Forces 2.2.2- Faiblesses 2.3- Analyse de l’environnement 2.3.1- Macro-environnement 2.3.2- Microenvironnement 2.4- Situation de la demande 2.5- Analyse des occasions d’affaires et des menaces 3.- Orientation 3.1- Mission 3.1.1- présentation chronologique de la gamme 3.1.2- Présentation du produit ROBUSTO 3

purchasing power, for instance through tendering, target pricing and product substitution. Bottleneck items cause significant problems and risks which should be handled by volume insurance, vendor control, security of inventories and backup plans. A further analysis of the strategic items is recommended. By plotting the buying strengths against the strengths of the supply market, three basic power positions are identified and associated with three different supplier strategies: balance, exploit, and

SUP 4 AUDREY MARCOTTE ADEL HEMAN School year 2009 - 2010 SUMMARY Introduction I. GENERAL DATA OF THE COMPANY 1. HISTORY 2. GENERAL POLITIC OF THE COMPANY II. FINANCIAL ANALYSIS III. MARKETING ANALISIS 1. MARKETING STRATEGY 3.1.1 Goals: 3.1.2 Mission: 3.1.3 Strategic goal: 3.1.4Governance and organization: 3.1.5 Strategic field: 3.1.6 Strategic Activities: 3.1.7 Strategic themes 3.1.8 Strategic Positioning: 3.1.9 Orange’s strategy

FONDAMENTAUX EN MARKETING Fiche S2 Séance 1 - Les raisons du comportement du consommateur 1- Le besoin : Besoin = « Sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale liée à la condition humaine » KOTLER Classification de MASLOW : structure multidimensionnelle des besoins génériques : - Besoins physiologiques : liés à la survie de l’individu (boire, se nourrir, respirer, se protéger contre le froid ou le chaud) - Besoin de sécurité : protection