Analyse Nestle Danone

dans le secteur des alcools que l’on trouve le plus de marques anciennes, comme Hennessy (1765). De très grands groupes ont bâti leur puissance sur des portefeuilles de marques fortes comme l’américain Procter and Gamble, le suisse Nestlé, les français L’Oréal et Danone: tous, des fabricants de produits de très grande consommation. Mais il ne faut pas oublier que le rôle des marques est également important dans les marchés B to B. Le temps donne de la légitimité aux marques, leurs quartiers de noblesse

Campina 8 1.3. Forces et faiblesse du lait Joyvalle 8 1.3.1. Forces 8 1.3.2. Faiblesses 9 2. Analyse de l’environnement 10 2.1. Marché de référence du lait Joyvalle 10 2.2. Description et analyse du produit: Macro-Environnement 10 2.2.1. Politico-légal 10 2.2.2. Socioculturelle 10 2.2.3. Économique 10 2.2.4. Technologique 11 2.2.5. Naturel 11 2.2.6. Démographique 11 2.3. Description et analyse du produit: Micro-Environnement 12 2.3.1. Concurrence 13 2.3.2. Circuit de commercialisation

DES FUTURS CONSOMMATEURS : ➢ ANALYSE D’UN SPOT TELEVISE : ▪ PUBLICITE NESTLE ❖ COMMENT CIBLER LES ENFANTS ? ➢ LES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES DIFFERENTS MEDIAS ET LEURS INFLUENCES ▪ LE PRODUIT ➢ LES NOUVELLES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES PERSONNAGES A FORT IMPACT ▪ LES PROMOTIONS ▪ LA PUBLICITE A L’ECOLE ➢ ANALYSE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE :

de fêtes comme : « Mon Chéri », « Ferrero Rocher » ou « Raffaelo », sont tout de même vendus toutes l’année, mais ils sont proposés par lots plus réduits et sont souvent disposés devants les caisses des GMS. Les 5 +1 Forces de Porter Pour analyser et appréhender le Groupe Ferrero, nous avons choisis d’utiliser l’outil des : « 5 +1 Forces de Porter ». Cet outil, permet de répondre à 2 questions : * Quel est l’attrait relatif des différents secteurs ? * Quels sont les facteurs qui

faire entre ces référentiels et s’inquiètent devant l’augmentation des ressources à mettre à disposition (cf. figure 1.1). 1 HACCP est l’abréviation, devenue courante ces dernières années de Hazard Analysis Critical. Control Point, signifiant Analyse des dangers. Points critiques pour leur maîtrise 2| Les référentiels de l’agroalimentaire ? Figure 1.1 Le casse-tête des référentiels de l’agroalimentaire 1.3 Le référentiel IFS Il est à noter que le référentiel IFS a été développé

Elle & Vire 1 Clé et pain d'Avaine 1 Nestlé 1 Agrial TB / TP Laiterie 445 41,52 / 33,06 3 Lactalis 1 Biolait 2 Triballat 1 Sofralait 1 CLHN 354 43,76 / 34,82 1 Fléchard 1 MCL 1 Nestlé 1 Agrial 1 Gillot 2 Danone 1 Elle & Vire 1 Réaux 1 CLHN 2 AOC 359 41,94 / 33,72 1 Sodial 2 Lactalis 1 Elle & Vire 347 42,94 / 35,04 2 Lactalis 1 Sofralait 1 Agrial 1 Fléchard 326 40,67 / 33,16 2 Sofralait 1 Lactalis 314 39,87 / 33,42 1 Lactalis 1 Senoble 1 Danone 327 40,58 / 32,81 2 Solano 1 CLHN

marché/besoin/produit : Feedback et veille du marché pour revoir ses produits en fonction des besoins clients et de ses évolutions. L’analyse externe/interne Analyse interne : FORCES et FAIBLESSES Entreprise, notoriété et image de marque. Mix Marketing : Produits, Prix, Promotion, Place Savoir faire et compétences internes, capacité de production. Analyse externe : OPPORTUNITES et MENACES Marché, distributeurs, fournisseurs, concurrence Évènements politiques, économiques, sociaux juridiques, facteurs

concevoir que des marques concurrentes s’associent pour promouvoir un produit.) Par contre : ne pas confondre avec un annonceur qui détient plusieurs produits et qui, dans une même publicité, fasse de la publicité pour différents de ses produits. (ex. : « Nestlé » : publicité à la fois pour du chocolat ET pour de la farine pour de la panade) + ATTENTION !: ne pas confondre un annonceur qui détient plusieurs marques avec la publicité croisée. Rem. : La publicité croisée : elle consiste à associer 2 ou plusieurs

Apple store,…) 2. Les principaux types de marques : Les principaux types de marques sont: La marque corporate: La marque entreprise ou corporate brand correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Auchan sont par exemple des marques entreprise.   La marque produit et marque gamme : Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise. Activia est par exemple une marque produit

oblige l’entreprise à connaître ses clients, ce qui est aisé pour les entreprises qui vendent directement au client (entreprise de ventes par correspondance par exemple) et l’est moins pour celle qui passent par l’intermédiaire d’un distributeur (NESTLE, DANONE…dont les produits sont vendus aux clients par des commerces alimentaires) sauf à exploiter les listes de personnes qui ont répondu à des offres promotionnelles, qui ont participé à des concours ou utiliser des fichiers de consommateurs crées par