Animation Sephora

54,90€ pour la bouteille de 50 ml 69,40€ pour la bouteille de 75 ml - enseignes : le parfum est vendu dans toutes les parfumeries du monde (18 000 points de vente dont 350 boutiques Diesel). En France, Marionnaud, Sephora, Nocibé - garantie, SAV : satisfait ou remboursé et distribution d’échantillons pour tester le produit. - articles complémentaires : Diesel a créé de nombreux produits dérivés tels que :  le lait pour le corps 200ml : 31.60€  le gel douche pour

l’étagère), tantôt la présentation verticale (en colonne). L’ambiance : Le magasin sera moderne, fonctionnel et chaleureux. Les produits seront mis en valeur grâce à un concept design avec notamment des murs lumineux et des écrans de télévision. Des animations seront menées régulièrement, (une fois mois) avec par exemple la mise en place l de jeu concours (gain en jeu : la toute dernière chaussure d’une très célèbre marque de chaussure, des places pour des matchs de foot, places pour le tournois de tennis

point de vente est un vecteur de différenciation, il faut donc trouver une différenciation en congruence avec sa clientèle. Il faut que le critère de différenciation soit pertinent (Exemple : Séphora). C’est ce qu’on va appeler la théâtralisation de l’offre, on va animer cette offre. Exemple : animation, des espaces à vivre, développer des services (pour de mêmes produits). C’est le développement de l’achat plaisir, l’idée c’est de mettre le consommateur à l’aise et le produit en valeur. Les magasins

[pic] d’une part, on trouve, Groupe fondé récemment en 1987, LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) possède un portfolio de 50 marques prestigieuses de luxe. En 1997, Sephora rejoint même le groupe. En 2003, LVMH réalise un chiffre d’affaires atteignant 87,24 millions d’euros pour sa branche produits et soins. En effet, Sephora [pic]n’est pas uniquement un circuit de distribution des marques mais lui également développe ses propres gammes faisant ainsi concurrence à Nivea et autres enseignes de

par les points de ventes et les grandes marques contribuent à forger un ensemble de récits fondateurs transmis de générations en générations par des supports très diversifiés et de nature commerciale (publicité média, prospectus, communication et animation sur le lieu de vente, marchandisage, comportements verbaux et non verbaux des vendeurs). Celles ci pouvant être assimilées à des mythes populaires (Barthes R 1970/3, Bonte P et Izard M 2000/4). Ces quelques réflexions tendent à montrer

37 39 40 COCA-COLA 125 ANS – Dispositif expérientiel et événementiel CHANEL Dispositif relationnel dédié aux conseillères de beauté © Thibault Desplats MARKETING SERVICES / EXPÉRIENTIEL / ÉVÉNEMENTIEL CLASSIC – JEAN PAUL GAULTIER Animation grand public & Beauty Consultant International MERCEDES-BENZ Communication nationale auprès des cibles grand public et professionnelles LES AGENCES DE L’ANNÉE 2011 Agence Shopper Marketing de l’année. GRAND PRIX KRÉA BEDOUK 2011 Catégorie événements

...... 153 Quelques adresses ............................................................................................. 153 Quelques manifestations ............................................................................. 154 0 Des animations et des services qui font partie du concept même ............................................................................................ 146 Des vendeurs qui incarnent la mission de l’enseigne ............ 149 - tirage n° 36260 n° 3

restaurants * décoration, arts de la table * fleuristes * organisateurs, conseils * beauté, coiffure * défilé de tenues de mariage * faire-part, dragées, petits cadeaux * alliances, joaillerie * photographe, vidéo * animations diverses * vins * voyage de noces Le nom du salon du mariage des Yvelines devraient se différencier des autres noms de salon. En effet, il serait judicieux d’insister sur le fait qu’il est possible d’organiser d’autres évènements tels

olfactive. D’autre part, Air France diffuse par exemple un parfum spécial dans ses avions. Les parcs de stationnement Vinci augmentent l'impression de sécurité avec un éclairage vif et une musique d'ambiance douce. Et l'épaisseur de la moquette rouge de Sephora renvoie une impression de prestige que l’enseigne de parfumerie souhaite donner à ses boutiques. Une évolution vers le marketing expérientiel Le marketing sensoriel entre dans une démarche plus globale de marketing expérientiel. L'enseigne Du

Assortiment large Groupes généralistes, mono-formats Carrefour Leclerc Wall Mart Metro Groupes généralistes, multi-formats Système U Casino Intermarché Format unique Format diversifié Virgin PPR Kingfisher Ikéa, Aldi, Séphora, Yves Rocher Groupes spécialistes, mono-formats Assortiment étroit Groupes spécialistes, multi- A travers la typologie proposée par Davidson, Sweeney et Stampfl, les auteurs rappellent ensuite les principales stratégies de développement