Apple Croissance Interne

Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) BIC PHONE BILAN INTERNE BIC Forces Bic, groupe international, multinationale Groupe innovant Fondée en 1944 (société solide, persistante) Diversifié plusieurs fois de manière inattendue Groupe familial Structure financière solide Réussites (rasoir, briquet, planche à voile au

Nokia, Apple, cf. doc7 p250), selon une stratégie globale3. La stratégie globale vise à unifier l’ensemble de la gamme de produits à l’échelle mondiale et à faire de chaque filiale une unité spécialisée dans la production de l’un des composants du produit. La spécialisation de la production dans différents territoires est alors déterminée en fonction des « avantages comparés » (Ricardo, 1817) du pays dans lequel elle est implantée et de considérations logistiques. Dans notre étude de cas, Apple va jusqu’à

active avec les clients. Aussi il y a un lien avec les fournisseurs à travers le site « valuechain.dell.com » qui permet aux fournisseurs de gérer au mieux leur inventaire. Ensuite il y a le site « insidedell.com » qui concentre toutes les fonctions internes à la compagnie et enfin le lien avec les clients « dell.com » qui est un site de E-commerce. La relation avec les fournisseurs Dell entreprends de developper une relation privilégiée avec ses fournisseurs. Déjà en exigeant une proximité avec

maximum leur clientèle. Aujourd’hui le marché de la téléphonie mobile en France est quasiment saturé car presque tout le monde possède un terminal mobile. Les opérateurs décident de trouver d’autres leviers de croissance en rachetant des opérateurs dans les pays en voie de forte croissance économique comme l’Inde, ou encore le Maroc. Voici sur ce graphique le taux de pénétration mobile en métropole qui atteindra bientôt les 100% Les stratégies de marketing dans la téléphonie mobile ne

fournit plus de 20 % du produit économique mondial et le cinquième des exportations mondiales. En trois décennies (1960-1990) cette région a connu une croissance exceptionnelle partie du Japon pour s'étendre aux quatre dragons puis aux régions environnantes. Cette croissance se poursuit aujourd'hui notamment pour la Chine qui connaît des croissances à deux chiffres. Pour la problématique, il faut se demander en quoi cette unité et cette diversité sont des facteurs ou des obstacles pour l'expansion

baisse Délais: logistique plus performante que les concurrents, il fabrique plus rapidement que les autres Image notoriété: Politique de communication ou produit de très bonne qualité, rareté (Guerlain) Innovation: recherche et développement (Apple) Franchise Compétence technique équipements Les ressources de l'entreprise: - les ressources tangibles - les ressources physiques - les ressources financière - les ressources humaines Les ressources intangibles immatérielles - la

Intro. : Quelques éléments sur l’innovation Les entreprises les plus innovantes en France: Peugeot, Renault, L’Oréal. Dans le monde : Apple, Facebook, Google. Pour ces entreprises, enjeux financiers et commerciaux d’un lancement de produit : Importance financière : sur une période de 5 ans, presque 30% de la croissance des entreprises est générée par la sortie de nouveaux produits. L’entreprise a intérêt à renouveler son portefeuille produit. 25% des ventes d’une entreprise sont liées a des produits

leurs procédés fourniraient à bon marché des bouillons aux armées, aux voyageurs, aux habitants des campagnes, aux bureaux de charité. Trente ans plus tard, ce sont des bateaux frigorifiques qui transportent vers l'Europe les viandes de boeuf que la croissance de sa démographie et de son niveau de vie exige. Lien entre marketing et géographie --> transporter ses produits au delà de la ville ou du comté --> transporter l'information sur ces mêmes produits Exemple de la conquête de l'Ouest Les clients

partenariat entre Nike et Apple : quelles synergies ? quelle stratégie pour pénétrer le marché ? Windows de Microsoft est-il en position dominante sur le marché des systèmes d’ exploitation ? Pourquoi ? en 2008, les droits de ligue 1 augmentent. Quel procédé la LFP a-t-elle mis en place pour convaincre les acheteurs ? Introduction Cas illustratifs CPP et monopole Dé…nir l’ EI Approches modernes de l’ EI Politique industrielle Exemples de cas 1/4 : Kit Apple/Nike (1) Figure: Nike+iPod

automobile) - Client satisfait et supporterait des coûts de transfert s’il changeait de marque = contraintes (ex : changement d’opérateurs téléphoniques, clôture de comptes bancaires…) - Client valorise la marque (ex : luxe ; communautés Nike/Adidas/Apple qui se développent avec les blogs et les réseaux sociaux) - Client très attaché à la marque (ex : luxe, automobile, Ferrari...) → A partir de ces 5 attitudes, on peut mesurer le capital de marque. Considéré comme un investissement, il a une valeur