Apple Produits De Substitution

place par la marque ainsi que le type de consommateurs ciblés…………………………….page 9 A) Stratégie de segmentation……………………………………page 9 B) Ciblage………………………………………………………..page 10 3. Analyse des différentes composantes du marketing-mix……..page 11 a) Le produit..................................................................................page 11 b) Le prix et la distribution …………………………………….page 14 c) La promotion-communication……………………………….page 22 5. Annexes……………………………………………………………….page 26 6. Bibliographies

Plan : Introduction Première partie : La segmentation du marché A- Les principes et l’utilité de la segmentation 1- l’évolution du marketing et l’apparition de la segmentation 2- la définition de la segmentation a- La segmentation produit et la segmentation clients b- La segmentation marketing c- La segmentation stratégique B- La méthodologie de la segmentation a- La détermination des critères b- Le choix d’un segment cible c- Les stratégies développées par les entreprises

combinaison homogène (activité élémentaire partageant des ressources et des savoirs faire créant des facteurs clés de succès sources de différenciation par rapport aux concurrents. Cette e/se travaille sur 3 DAS · Parapluie de luxe· Parapluie standard· Produit de la maisonIl faudra donc opter des stratégies différentes. La question se pose sur l’abandon des parapluie standard. 2. Un segment est un ensemble homogène représenté par une catégorie de clts ayant les mm critères (âge, sexe, revenu, urbain…).

auprès des grandes firmes. Pour les entreprises, c'est une publicité d’une grande efficacité, quand quelqu'un s'inscrit dans un groupe, tous ses amis sont mis au courant et l’effet du bouche à oreille prend son ampleur. Apple a créé un groupe qui offre des promos sur ses produits aux étudiants. Facebook facture très cher le service (aux environs de 100 000 $ par mois). * Les publicités réalisées par les internautes Les internautes peuvent créer leurs publicités à un coup modéré. Il suffit

Qui se situe dans le cadre d’une stratégie Audit stratégique et opérationnel 4 Stratégie Andrews : "La stratégie générale est la combinaison de décisions dans une compagnie :  qui détermine et révèle les objectifs et ses buts, qui produit la politique générale et les plans destinés à les atteindre  qui définit l'étendue des activités que l'entreprise poursuit,  le type d'organisation qu'elle a l'intention d'être et la nature des contributions, économiques ou non, qu'elle tente

présence. Les frontières d’une industrie peuvent évoluer au cours du temps au travers de la convergence. On parle de convergence lorsque des industries préalablement distinctes commencent à se chevaucher en termes d’activités, de technologies, de produits et de clients. Le modèle des 5(+1) forces de la concurrence - PORTER Le modèle des 5 forces de la concurrence permet d’évaluer l’attractivité d’une industrie en termes d’intensité concurrentielles. Le modèle de Porter analyse un secteur !

entreprises de technologies informatiques. C'est pour cela qu'il n'investit pas dans de telles entreprises, même si nombre d'entre elles ont été des succès phénoménaux (Microsoft dans les années 1990, Google dans les années 2000 et, plus récemment, Apple). Note importante : Cet ouvrage est à but pédagogique seulement. Il ne constitue en aucun cas un conseil d'investissement. Page 2 81 conseils pour bien investir en Bourse Cafedelabourse.com - 2012. Tous droits réservés 3

journalistes 4 Lutte contre le téléchargement illégal (suite) 6 En proposant l’accès à plusieurs navigateurs depuis Windows, Microsoft échappe à un nouveau contentieux avec la Commission européenne 7 L’Autorité de la concurrence clôt la procédure contre Apple et Orange sur la vente en exclusivité de l’iPhone Droit à l’oubli 9 La déclaration de Madrid : un pas de plus vers une convention internationale en matière de vie privée G Techniques 10 TeliaSonera lance la première offre de téléphonie mobile 4G 11

commercialisera ses produits (à base de plantes) via la vente par correspondance. Le premier livre de la beauté «le livre vert de la beauté »* est édité en 1960. Dans les années1970, la stratégie de la vente par correspondance est abandonnée au profit des «centres de beauté » portant l’enseigne de la marque et ne commercialisant que ses produits. En 1989 Est l’une des 1ère entreprises de cosmétique en Europe à avoir remplacer les tests sur animaux par des tests de substitution « in vitro» En

d’ensemble Tactique = plan conçu pour une action spécifique Les entreprises qui sont sorties de la faillite comme Apple marginalisée en 90’ dans le domaine informatique. Elle entreprend une transformation en cohérence avec une stratégie pour accélérer la convergence entre l’informatique et l’électronique grand public. Société qui fait le lien entre les deux. Actions concrètes, développement de produit qui découlent de cette stratégie. Pts communs entre les deux mais aussi différences : 1°)La concurrence