Approche Pragmatique De La Publicité

l’état : M. Friedman. • Nouveaux classiques : mettent en avant la notion d’anticipation rationnelle, courant de pensée qui domine dans les années 80. (Chef de liste avec R. Lucas) • Le Keynésianisme : Keynes a une approche holiste. Raisonnement sur des agrégats économiques et sur les relations entre ces agrégats sans tenir compte du comportement des acteurs. Intervention de l’Etat dans l’Economie pour pallier aux défiances du marché quant à ses

SOCIOCULTURELLES :…………………………………………………………………….25 2) BARRIERE D’ENTREE TECHNIQUE ET FINANCIERE :………26 3) MES PRESCRIPTEURS :…………………………………………………………………27 4) LES CARACTERISTIQUES DE RESEAUX FOURNISSEURS:27 D) SYNTHESE DU MARCHE ……………………………………………………28 III : APPROCHE STRATEGIQUE28 A) OBJECTIF DE L’ENTREPRISE………………………………………28 B) POSITIONNEMENT STRATEGIQUE :……………………29 1) AVANTAGE CONCURENTIEL :……………………………………………………29 2) SPECIALISATION :………………………………………………………………………….29 C) STRATEGIE MARKETING :……………………………………………30

perception du produit comme une boisson différente. - L’ouïe L’ouïe va regrouper les sons, les bruits et la musique liés au produit. Deux slogans caractérisent le produit : « Red Bull vous donne des aiiiiles » que l’on trouve dans toutes les publicités et sert de slogan à la marque et « stimule le corps et l’esprit » qui est le la manière dont l’entreprise caractérise son produit. - Le goût Le goût pour les produits alimentaires regroupe les qualités gustatives d’un produit. Il faut noter que

reformulation, etc. –relations dites rhétoriques (cf. Rhetorical Structure Theory, Mann & Thompson 1988) –nous nous intéresserons dans la 2e moitié du cours surtout aux relations argumentatives de type justification Relations rhétoriques •Les approches en analyse du discours qui s’intéressent aux relations rhétoriques sont dites ‘fonctionnelles’ –évaluent à quoi servent les segments de discours les uns par rapport aux autres •Exemples: –élaboration: détailler une situation •‘Laszlo a passé

volet technique et commercial 12 2. les différents scénarios 2.1. le rachat à l'identique (Straight Rebuy) 2.2. le rachat modifié (Modified Rebuy) 2.3. l'achat nouveau (New Task) 13 3. Les principaux modèles d’achat Les différentes approches d’acheteur industriel ont été menées dans deux directions : sur les clients industriels, avec pour objectif principal la compréhension de la décision d'achat et des facteurs qui affectent le choix des fournisseurs; sur la décision marketing du côté

gestion et de contrôle comme outil pour gérer le déroulement de l’événement, soit le deuxième temps. Méthodologie de gestion de projets La plupart des ouvrages spécialisés en gestion événementielle publiés à ce jour proposent une méthodologie pragmatique résultant essentiellement de l’expérience vécue de leurs auteurs. Rarement fait-on référence à un construit plus large et plus généralisable comme celui que nous propose la méthodologie classique de gestion de projets. Pourtant celle-ci semble particulièrement

cela se répercute donc sur le prix d’achat des distributeurs, leurs clients. Elles mettent à leur service, des moyens logistiques et humains pour tirer au mieux les prix d’achat vers le bas et ainsi avoir des prix de plus en plus compétitifs. Leur approche partenariale est la clé de leur succès mais aussi de celui de leurs clients. Les centrales d’achats proposent des milliers de références, des premiers prix, des marques nationales etc. Le commerce équitable est mis de plus en plus sur le devant

localisation des rayons 11. 3) L'implantation des produits dans le linéaire 6. F - PDV - PLV 12. 1) Promotion des ventes PDV 13. 2) La publicité sur le lieu de vente PLV V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing

croissance potentielle. Pour que la croissance effective soit la plus proche possible de la croissance potentielle (la croissance maximale) Elle existe dans les institutions europenneset elle sest mise en place progressivement et de manire trs pragmatique. Il existe aujourdhui toute sorte dinstrument de coordination, certains connus, dautres presque inconnus. Dans ce chapitre nous prsenterons les instruments de coordination de politiques conomiques qui concernent aussi bien les politiques macroconomiques

entreprises, ce sont les serious games. Qu’est-ce qu’un Serious game ? Littéralement, cela donne « Jeu sérieux ». Plus clairement, les serious games sont des applications développées à partir des technologies avancées du jeu vidéo, faisant appel aux mêmes approches de design et savoir-faire que le jeu classique (3D temps réel, simulation d’objets, d’individus, d’environnements…) mais qui dépassent la seule dimension du divertissement. Ils ont également un objectif pédagogique. Ici le terme pédagogique se comprend