Argument Contre La Publicité Comparative

Conclusion………………………………………………………..…….….. Chapitre 4 : Communication et publicité……….………………………..…. I. Evolution de la communication………………………………………………. I. a. Communication représentative…………………………………..……..…. I. b. Communication expressive………………………………………………… I. c. Communication confondante……………………………………..………… I. d. Exemple…………………………………………………………..………... II. La communication en marketing……………………………………...……… II. a. Qu’est-ce que la communication en marketing ?………………..………… II. c. La publicité………………………………………………………..……….. II. d. Le conditionnement

cible principale est celle qui paraît la plus efficace compte tenu des objectifs et du budget. Le cœur de cible est une partie de la cible principale qui sera surexposé aux moyens de communication. La stratégie créative C’est le discourt que la publicité doit tenir sur le produits ou sur la marque de manière à ce que l’image perçue soit le plus proche possible de l’image voulue. Elle impose un cadre, des limites à la créativité pour que le message reste bien conforme aux choix et objectifs de l’opération

transferts de savoir mais rapatrient les bénéfices. Ces attitudes ont été régulièrement dénoncées par des groupements comme les ONG afin de faire réagir les populations, et ternir l’image de marque des entreprises ayant de telles pratiques. A l’origine, contre-pouvoirs des multinationales, les ONG recouraient de manière générale à deux types de communication : les campagnes de boycott ou dénonciation d’entreprises spécifiques, et la création de labels permettant aux consommateurs d’identifier les produits

1985 Printed in France Préface La publicité a pris une grande place dans le monde moderne. On le constate surtout dans les économies de marché, mais diverses formes d'annonces et d'information existent dans toutes les sociétés, de sorte que très peu de gens sont désormais B l'abri des messages publicitaires. Le phénomène publicitaire est ressenti h tous les niveaux, aussi bien local qu'international et transnational, et les dépenses mondiales de publicité ont été estimées à des montants compris

deux cas (attestations des CCI). Peut-on écarter un usage par ignorance ? Pour un usage conventionnel oui. Pour un usage de droit non, même si l’autorité de l’usage est relative { son domaine d’application (secteur, profession). 2) L’usage prévaut il contre la loi ? Autorité de la loi supplétive < autorité de l’usage conventionnel < autorité de la loi impérative L’usage de droit a la même autorité que la loi. 3) Le non respect d’un usage encourt il la cassation ? Pour l’usage conventionnel non car il

stagiaires. Les grands clubs ont aussi leurs services de la communication ; les petits clubs misent sur la bonne volonté de leurs bénévoles. A la différence du secteur marchand où on a admis depuis longtemps l’importance de la publicité, le secteur associatif considère encore la publicité de haut et avec une pointe de gêne ou de mépris. » G. TRIBOU[6] 1-3-1) La communication médias. Le club mise sur les actions de communication média qui visent trois types de public : premièrement leurs adhérents

L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE 10 IV - LA COMMUNICATION HORS MEDIA 12 A - LA PUBLICITE DIRECTE (DITE MARKETING DIRECT) 13 B - LA PROMOTION DES VENTES 16 C - LES RELATIONS PUBLIQUES ET LA PUBLICITE PAR L’EVENEMENT 17

affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs sont envahis d’affiches, même les résidences. Les premiers journaux naissent sous la forme de petites feuilles au XVIème siècle, imprimées et distribuées de façon irrégulière (les gens se servaient dans la rue)

divers groupes d'identités, mais sont plus portés à trouver un " modus vivendi " dans lequel les groupes se tolèrent et se complètent. * Les pays comme la Suisse, l'Allemagne, la France, l'Italie montrent souvent un considérable antagonisme contre les minorités et les ethnies, les religions ou les langues de groupes opposés, mais le formalisme d'un état individualiste essaie au moins formellement de garantir que les droits de chacun soient respectés ; l'extrémisme envers les autres est confiné

enquêteurs - les enquêteurs doivent avoir été formés pour qu’ils comprennent quels sont les objectifs à atteindre et la subtilité des questions - il faut éviter le biais dû à la relation enquêteur-enquêté, il faut des gens neutres - réalisation de contre enquête permet de vérifier le sérieux des enquêteurs - long délai de réalisation - méfiance des personnes interrogées vis-à-vis des enquêteurs Avantages : - le répondant est identifié = on sait qui a réellement répondu au questionnaire - on