Argument Contre La Publicité Comparative

la publicité transnationale entre universalisme marchand et ancrage territorial Mise en ligne : 9 janvier 2003 Article inédit. Simona De Iulio Maître de conférences en sciences de l’information et de la communication à l’IUT Robert Schuman, université Robert Schuman-Strasbourg 3, Simona De Iulio enseigne le marketing et les théories de la publicité. Elle conduit des recherches sur l’histoire de la publicité et sur les processus d’internationalisation de l’industrie publicitaire. Plan Introduction

3ème Année Communication Cours COM333 MANUEL DE COMMUNICATION APPLIQUEE : LA PUBLICITE Professeur : M. Redouane LAAFOU Session Hiver 2005 SOMMAIRE Page LA COMMUNICATION INTERNE La communication interne : situation La communication interne et la stratégie d'entreprise La communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur

internationale à adopter et plus particulièrement en matière de publicité : * La standardisation * L'adaptation * La standardisation adaptée 1) La standardisation : Standardiser sa politique de communication consiste à utiliser sur tous les marchés étrangers une communication identique à celle sur le marché domestique quelles que soient les différences socioculturelles qui existent. Ainsi, l'entreprise utilisera les mêmes arguments promotionnels, le même positionnement, les mêmes messages

argumentation ? Il n’existe pas de définition unanime de l’argumentation. OLERON : « ...démarche par laquelle une personne (ou un groupe) entreprend d’amener un auditoire à adopter une position, par le recours à des présentations ou assertions (arguments) qui visent à en montrer la validité ou le bien fondé ». Deux caractéristiques de base de l’argumentation : Argumentation et influence sociale : l’argumentation fait intervenir diverses personnes qui tentent d’exercer une influence sur d’autres

de faits qui dans l'exercice du commerce sont susceptibles de caractériser une faute au sens de l'article 1382 : - dénigrement - l'imitation ou la confusion - désorganisation A. Le dénigrement C'est défini comme une affirmation malicieuse contre un concurrent dans le but de détourner sa clientèle ou plus généralement de nuire à ses concurrents. De manière classique, le dénigrement peut être constitué à l'encontre du concurrent lui-même ou des produits/services du concurrent. Le dénigrement

pour continuer sa production. Le but futur étant éventuellement d’innover et de créer un nouveau produit plus expérimenté, et qui sera d’autant plus apprécier que l’ancien. La stratégie marketing concerne tout ce qui est du domaine de la publicité, le but étant d’attirer le consommateur afin de vendre le produit fabriqué par l’entreprise. Plusieurs moyens peuvent être utilisés comme la télévision, la radio, les affiches publicitaires et désormais Internet ou encore les téléphones mobiles.

Révision linguistique - - - Validation - - - Sommaire Page Présentation du module 4 Résumé de théorie INTRODUCTION 8 FONCTION 1 : appliquer les techniques du marketing 9 FONCTION2 : argumenter une vente 13 FONCTION 3 : assurer le processus achat-vente 15 FONCTION4 : communiquer en milieu professionnel 17 FONCTION5 : utiliser les outils informatiques 19 FONCTION6 : appliquer les règles de sécurité et d’hygiène 20

Madame Playmobil arrive. Elle est au départ infirmière ou domestique, mais deviendra assez vite pirate ou encore pilote. Bien que l’univers de Playmo soit unisexe, ce sont toujours les petits garçons qui sont les plus fervents consommateurs, à 65%, contre 35% pour les filles. Le créateur Hans Beck est décédé en 2009, mais les valeurs qu’il a toujours prônées restent inchangées dans l’entreprise: «Pas d’horreur, pas de violence brute, pas de tendances éphémères.» Du côté de l’entreprise Geobra Brandstätter

demande : Si les clients dans une économie sont très exigeants la pression subie par les entreprises serait d’autant plus grandes pour améliorer constamment leur compétitivité par l’intermédiaire de produit innovant. Etat des facteurs : PORTER argumente que les facteurs principaux (spécialisés) sont créé et non pas hérités. Ex : innovation ….. Les facteurs non (facteurs utilisation générale tels que main D’œuvre non qualifier et les matières 1eres peuvent être obtenus par n’importe quelle

de parrainage et d’ambush marketing diffusés à l’occasion d’un même événement. Les résultats indiquent que les scores varient selon le contexte de communication, mais pas toujours suffisamment pour être statistiquement significatifs. Mots clés : publicité concurrentielle, parrainage, ambush marketing, mémorisation explicite, notoriété, expérimentation. ____________________________________________________________ _______________ Effectiveness of sponsorship and ambush marketing: impact of