Arkopharma

: Les grandes catégories d’intervenants TAILLE DES ACTEURS > 10 MdE NESTLE UNILEVER DANONE Industrie agro-alimentaire aliments santé HERBALIFE 1 MdE-10 MdE KELLOGG’S LACTALIS SODIAAL UNIQ MERCK KGAA PIERRE FABRE OMEGA PHARMA ARKOPHARMA BOIRON-DOLISOS JUVA PONROY 50 ME-300 ME NUTRITION & SANTE DISTRIBORG LÉA VITAL Industrie pharmaceutique compléments alimentaires OENOBIOL PHYSCIENCE FORTE PHARMA 3 CHENES Spécialistes diététique / produits naturels < 50 ME Spécialistes

cet ensemble de raisons que le changement structurel génère des résistances. Cas d’entreprise, pp. 56-57 La mise en place d’une nouvelle structure chez Arkopharma 1. Quelle était la structure d’Arkopharma avant sa réorganisation ? Quel est le type de structure adopté aujourd’hui ? Quelles en sont les caractéristiques ? Arkopharma était une entreprise organisée en fonctions ; chaque département fonctionnel disposait de compétences spécialisées et effectuait son travail en s’intéressant

sont réduites en poudre au moyen de moulins, broyeurs concasseurs. Puis le produit de broyage est tamisé. Certaines poudres sont titrées en principes actifs. Mais pour augmenter l’intégrité maximale des principes actifs certain laboratoire comme arkopharma, utilisent le broyage à basse température, appelé le cryobroyage Le cryobroyage .Le procédé de cryobroyage consiste à pulvériser la partie active de la plante sèche en la broyant à froid sous azote liquide, à - 196°C. L’azote inerte chimiquement

alicaments) a multiplié le nombre de concurrents en augmentant le nombre de segments du marché de la minceur.   On trouve d'une part les spécialistes de la phytothérapie et de la parapharmacie, qui produisent les compléments alimentaires : Arkopharma, Juva Santé, Léa Vital, Oenobiol, Forte Pharma, Les 3 Chênes... Outre Unilever et sa marque dédiée, les groupes alimentaires disposent également d'une offre de plus en plus fournie en allégés : Danone, Lactalis, Nestlé, Heinz, ce sur des produits

polyvalents sont vendus à moindre coûts dans les grandes surfaces ; on compte également des vendeurs sur internet et télé-achat. Le positionnement se fait donc par prix et par lieu de distribution. Citons quelques acteurs du secteur : (Arkopharma, Forté Pharma, Oenobiol pour les spécialistes. ( Innéov ou Danone pour les grandes marques de cosmétique et nutrition. (Merk pour les laboratoires pharmaceutiques. ( Juva Santé pour la grande distribution. 3. La répartition

d’élargir notre distribution de produits et de lancer des nouvelles gammes de produits « biologique ». Nous devons ainsi élaborer une stratégie de croissance intensive afin d’obtenir la taille critique pour concurrencer le leader sur le marché : Arkopharma. Nos investissements se porteront donc essentiellement sur un segment particulièrement dynamique : celui des infusions. Nous lancerons donc nos tisanes « médicales » sur un marché spécialisé (en circuit sélectif), nous allons donc mettre en avant

n'ésitent pas à prendre iver compléments alimentaires BIO et naturel, ce qui afit donc un marché là encore en plein expension... Dans ce secteur, quelques Grandes marque bien connu des adèptent du BIO: Gamme Santé et Diététique: CF annexe 4 ARKOPHARMA - La santé, naturellement DISTRIBORG JUVA SANTE INNEOV SLIM FAST 6) Le marché: l'évolution en FRANCE: Le marché de la cosmétique naturelle enregistre une croissance de près de 40 % par an. Le marché de la cosmétique naturelle représente

méthode : la gestion concourante4 du projet, où tous les services concernés travaillent en concours et en interaction. Les méthodes de travail sont ainsi rationnalisées, les délais mieux domptés (exemple de l’organisation par projet dans la société Arkopharma). La croissance d’une entreprise peut ainsi être mieux maîtrisée. Cette mutation vers une organisation par projets doit être accompagnée par des recrutements et formations de chefs de projet ainsi que par une communication interne forte sur la nouvelle

- Les spécialistes des produits diététiques tels que Distriborg et Nutrition & Santé et les nouveaux entrants sur le marché français comme Coca-Cola. - Les laboratoires pharmaceutiques avec des PME spécialisées comme comme Arkopharma (produits à base de plantes), Juva-santé (complexe vitaminé), ou Juvamine (beauté). La présence de tous ces acteurs est justifiée par les fortes perspectives de développement, avec 3 secteurs où la France occupe le premier rang européen :

L’Occitane, ses concurrents et leur positionnement L’Occitane peut être concurrencer avec plusieurs marques tels que :  Body Shop (l’Oréal)  Kibio (Clarins)  Origins (Estée Lauder)  Léa Nature  Yves Rocher  Natura  Lush  Nuxe  Arkopharma  Pierre Fabre Dermocosmétique  Caudalie… D'autres marques déjà positionnées sur le marketing du naturel et du commerce équitable comme L'Occitane,Origin, The Body Shop ou Natura ont une démarche plus approfondie sur leurs ingrédients. L'Occitane