Armani Démocratisation

contact peut s'avérer prohibitif et parfois dépasser les 0,15 ou 0,20 Euro. Tester une campagne sur Internet : Le web peut donc naturellement servir pour des pré-tests publicitaires de spot TV et la technique est désormais facilitée par la démocratisation du haut débit. Compléter Selon l’EIAA [13](développement de la publicité en ligne en Europe), le taux de notoriété spontanée passe de 20% pour une campagne TV à 33 % pour une campagne TV-Internet. Concernant la mémorisation de la publicité

entraîne dans la cuisine. 5 6 Janine HENIN, Paris Haute Couture, Paris, Panorama, 1990, p.43. Les principales maisons de haute couture siègent à Paris, quelques maisons étrangères ont aussi reçu l'appellation haute couture, Valentino, Giorgio Armani, Elie Saab et la Maison Martin Margiela font partie intégrante des acteurs de haute couture 7 son temps, les grandes dames de la haute société passaient des commande de leurs toilettes plusieurs fois par ans. L’artiste, s’il continue à avoir

à la modernisation des pharmacies russes. RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004 . 19 Un rouge à lèvres Maybelline dans la main de chaque Chinoise En Chine depuis 1998, MAYBELLINE a pris son envol grâce à une ambitieuse et efficace stratégie de démocratisation de la qualité, qui permet à la marque d’étendre sa présence au-delà des 600 grandes villes chinoises. Des hôtesses MAYBELLINE parcourent le pays pour enseigner l’art du maquillage aux clientes à travers des cours et des démonstrations. 95 % des

commercial dont l’intérêt est de placer ses produits dans un monde envahi par toute une panoplie de marques allant des marques de couturiers avant-gardistes aux marques de grande distribution, en passant par les marques milieux de gammes. Car avec la démocratisation de la mode, les consommateurs sont plus que jamais 56 Sackride F., Guidé G., Hervé D., Lèche-vitrine / Distribution & Merchandising Visuel Dans La Mode, op. cit., pp.134-135. 57 Tungate M., Le monde de la mode. Stratégies et (dessous) des grandes

de file Pierre Cardin, les marques de luxe donnant le droit d’exploiter un nom (donc les valeurs et l’histoire qui s’y rattachent) appliqué sur certains produits, contre des royalties. L’appât du gain immédiat toucha même de très grands noms, comme Armani, Kenzo ou Dior (qui dénombrait à la fin des années 1980 350 licenciés), qui n’avaient peut être pas sur le coup saisi à quel point la stratégie des licences portait en elle-même deux risques intrinsèques fondamentaux : le risque de baisse de la qualité

insu, les consommateurs. On entre ainsi dans la seconde illusion. Il s’agit également d’étudier les processus psychologiques non conscients qui conduisent les consommateurs à être influencés par ce mode de persuasion tout à fait particulier. VI Démocratisation du luxe Depuis les 80’s le marketing du luxe s’est démocratisé en effet désormais une clientèle très large consomme, même occasionnellement, parfums et eaux de toilette, accessoires de mode. Selon les données de l’Institut Risc, plus d’un Européen

% du budget de l’Etat. Dans ce contexte, les hypermarchés du sport tels que Décathlon, Go Sport, Inter-sport ou Sport 2000 ont contribué de façon décisive non seulement à l’essor de la consommation sportive de masse, mais aussi à une certaine démocratisation en permettant au client l’accès direct à une quantité sans cesse croissante de produits, à bas prix (en 2000, la consommation des ménages en articles de sports représentait 1 % de la consommation totale des ménages, et 11 % des dépenses culturelles

pays émergents ? Ce sont des marques françaises, suisses, italiennes ou allemandes telles que Gucci, Rolex, Chanel, Mercedes, Dior, BMW, Armani, Louis Vuitton, Ferrari ou Cartier. L’Asie (Hong Kong, Chine, Corée du Sud) plébiscite Louis Vuitton, Gucci, Rolex ou Chanel. Les Russes mentionnent Mercedes, Dior, Chanel ou BMW. Quant aux Mexicains, ils citent Chanel, Armani, BMW ou Ferrari. Globalement, les classes moyennes aisées dans ces pays sont attirées par les articles de luxe. Qu’elles appartiennent

est en plein boom. Il séduit une clientèle de plus en plus diversifiée. Qui sont ces nouveaux consommateurs du luxe et quelles sont les recettes pour les amadouer ? Le fric, c'est chic, et ce ne sont pas les grands du luxe qui diront le contraire. Armani annonce un chiffre d'affaires en hausse de 20% pour son exercice 2000 et Prada a conclu l'année sur un chiffre d'affaires consolidé de 1,65milliard d'euros contre 1,05milliard l'année précédente. Le pôle luxe de PPR (Pinault Printemps Redoute), construit

social mais à qui on doit également, curieusement, une totale dépolitisation de la population. La politique du gouvernement communiste a été habile pour accompagner certains mouvements (urbanisation accélérée), en stopper d’autres brutalement, (démocratisation) et donner les propres cadres du communisme à un système censé en être la négation. Cette cohabitation des contraires est le secret de la culture chinoise et de sa réussite économique actuelle (un pays, deux systèmes). Des trouvailles techniques