Armani Démocratisation

Cartier, Louis Vuitton (très proche de l’univers du luxe, en permanence intégré dans cet art de vivre). Amateurs : Louis Vuitton, Dior, Gucci (avoir une esthétique sur une marque) Occasionnels (de temps en temps une marque de luxe.) Logophiles : Armani, Dior, Ferrari, D&G, Louis Vuitton (je suis un fan de telle marque) Les connaisseurs Forte représentation au Japon. Ils ont une relation très proche avec la marque, et avec l’expérience de la marque, se projettent dans la marque. Un comportement

mentalités. L'après guerre  Après la Seconde Guerre mondiale, la production est surtout marquée par l'émancipation du corps de la femme, préparée par Poiret, puis Coco Chanel, l'invention des « jeunes » et l'industrialisation accrue. La démocratisation du vêtement va de pair avec une prolifération des mouvements de mode adolescents, inséparables des courants musicaux. Il n'est plus si facile de réduire la mode au prestige d'une élite définie, serait-ce celle du spectacle, ni au souci de distinction

devenus de véritable leader d‟opinion qui disposent d‟une importante crédibilité et donc d‟une influence sur les internautes. Le luxe ne peut donc pas ignorer cette société interactive qui constitue désormais sa nouvelle cible. En outre, cette démocratisation du secteur du luxe constitue un véritable danger pour les marques. En effet, en voulant toucher une cible plus large, les marques de luxe ne perdent-elles pas leur légitimité sur ce secteur ? Peut-on dire qu‟une marque qui utilise la télévision

structures de type familial. Les marques sont gérées selon des principes identitaires stricts. Exemples : Chanel, Hermès, Bulgari, etc. • Il y a les maisons de mode mass-luxury telles que Ralph Lauren, Armani, Hugo Boss. Elles optent pour une diversification de la cible, autrement dit, démocratisation du marché, visant ainsi également les « middle-class ». • Il y a ceux qui font de l’ultra luxe ou hyper luxe (séries ultra-limitées, produits sur-mesure), visant ainsi les « hyper riches ». Exemples

évolution • La publicité • les vitrines du luxe • e-commerce ................... 1 ................... 2 ................... 8 ................... 14 ................... 22 ................... 32 2 Les consommateurs a/ Les causes de la démocratisation du luxe b/ Qui sont-ils ? c/ Pour quel luxe ? ................... 41 ....................42 ....................46 ....................56 3 Schizophrénie du Luxe a/ Les symptômes • « Me Power » • L’effet «Masstige» b/ La confusion des

société au sens large. C’est à partir de la diffusion de l’industrialisation et de l’affirmation progressive d’une classe moyenne de plus en plus nombreuse dans tous les pays occidentaux, que les produits du luxe commencent un processus de « démocratisation » qui modifie en profondeur non seulement une partie des produits, mais surtout les circuits de distribution. L’apparition des formes de distribution modernes, et surtout de la grande distribution, provoque un débat très vif, parfois âpre, entre

Voltaire il est le seul soutien essentiel de l’économie. Morale contre économie. Ce débat reste toujours d’actualité au sein même du monde du Luxe : Murcia Prada qui déclare que “ seuls des imbeciles peuvent mettre 1000 dollards dans un sac “ ou Armani qui s’interroge en 2012 “ Le luxe ? C’est un concept surestimé qui n’a aucune valeur à une époque où la pauvrété et la guerre sévissent.” … Non sans un certain sens du paradoxe. 2 Les trois types d’écart du luxe Le luxe est souvent vu comme un écart

du marché après le 11 septembre 2001 Marché dépendant des événements extérieurs | Economique | Le développement des marchés étrangers (Asie et Moyen Orient) est l’une des principales caractéristiques économiques concernant le marché du luxe. Démocratisation du secteur (nouveaux consommateurs).La marque est libre dans ses créations (pas toujours besoins d’étude de marché auprès des consommateurs). Elle suscite le besoin du produit et ensuite le consommateur qui y adhère. Concurrence moins déterminante

propose une grande variété de produits. De plus, une certaine démocratisation du luxe a lieu dans les pays développés et ce secteur attire beaucoup les jeunes grâce au renouvellement important ainsi qu’au changement des collections et aux effets de mode. C’est également un secteur qui a connu de nombreux changements depuis les années 90 et l’apparition de nouveaux concurrents non français (qui représentaient alors le « must have »), Armani, Gucci ou encore Calvin Klein en sont des exemples.  

Introduction Pages 1 Développement Pages 2, 3, et 4 • La démocratisation du secteur du luxe • Les conséquences de la contrefaçon et l’expansion d’internet sur les entreprises de luxe : 1. Le fléau de la contrefaçon 2. L’expansion d’internet Conclusion